2020年，带货直播的电商模式发展势头强劲。近乎疯狂的“竞争”背后，各种纠纷和乱象也逐渐浮出水面。
据了解，目前全国共有4.4万家直播相关企业，今年相关企业新登记数达到2.3万家，同比增长476%。在经历了爆发式增长和频繁翻车后，商品直播进入了冷静期。
主播行业的马太效应也饱受诟病。流量集中在几个头部主播身上是不健康的，这是平台最不愿意看到的。所以各大平台削弱顶部循环，扶持中腰主播是必然的。平台不可能把宝押在头部主播身上，知名的带货直播正在酝酿如何打造私域流量，培养铁杆粉丝，打造自己的业务布局。
统计显示，2020年，Viya带来的商品总成交额达到202.08亿元，位居淘宝直播带来商品排行榜第一，李佳琪第二。2020年，带来的商品总成交额为129.22亿元。
据天眼查报道，1月28日，青岛钱缪私募股权基金管理有限公司成立，注册资本1000万人民币。通过股权穿透，发现该公司为钱逊控股有限公司所有
此外，维娅夫妇还密集成立了三家公司，分别是杭州钱乙企业管理合伙企业、上海朗茜企业管理有限公司和杭州丰味派食品有限公司
杭州丰味派食品有限公司的成立，意味着Viya夫妇跨界进入食品领域。此前，Viya已经拥有服装和配饰等自有品牌。这一次，成立了一家食品公司，再次拓宽商业版图。
2019年以来，越来越多的人参与到带货的直播游戏中。像维娅这样的顶级主播都有自己的工厂，和40多家工厂合作，有些工厂平均每天给维娅卖出2万单，但这只是她所有服装订单的一部分。
在完善直播后台的同时，Viya也不忘留有退路。早在这之前，李佳琪就多次提出要做自己的美妆品牌，而不仅仅是直播销售。
与此同时，去年涌入直播间的明星们证实，明星直播似乎没有那么简单，商家去求头部主播并不是一个良性循环。随着疫情的好转和影视行业的回暖，2021年明星直播人数可能会大幅减少。
刚开始的时候，更多的商家选择了少投资自播，而大范围的商家则是独立直播。然而，仍然存在许多问题。现在靠直播来达到四两效果是天方夜谭。直播充其量只是电商的一个分支渠道，多了一种销售方式。
2021年如何走带货直播这条路，还是值得探讨的。头部主播将面临平台分流流量的可能，更多的流量将分配给中腰主播，而明星直播势必迎来小退潮，商家的自播模式将更加泛滥。
流量不再是神话，诚信和专业变得尤为重要。直播货风平浪静很难创造数据神话，直播货的模式需要升级，主播才能积极应对新的挑战。
