从2022年下半年开始，直播电商正在经历前所未有的格局。曾经，直播承载了“四大天王”，维娅和李佳琪从淘宝直播中“消失”，辛巴跌跌撞撞不断，罗永浩埋头生意从Tik Tok直播间隐退，“四大天王”从直播江湖中消失。
另一方面，从2021年下半年开始，罗永浩开始培养新主播，安排不同的助理和他们的搭档，在直播间“混个脸熟”；李佳琪助理“李佳琪时尚广播团”先后在微博、小红书开设官方账号，通过团队运营打造新IP；辛巴在支持学徒方面投入了更多的经验，Viya的助理播音员麒儿在Tik Tok做得很好。
而《我将走至水止我路》的新东方，也终于在这货直播的世界里找到了“那就坐着看冉冉升起的云”的诗意意境。相较于成立之初的低关注度，今年6月以来，随着中英文双语发货，涵盖历史、地理、文学、哲学、音乐等内容，东方精选直播间数据大幅提升，目前已上升至2400多万。
从被迫转型直播销量，到直播间爆火，在过去，著名的新东方老师成为了最卖货的，东方精选可能拿到了逆袭的剧本。那么，它反击的原因是什么？“四大天王”集体退役后，直播电商趋于成熟和正规化，进入新阶段。未来的直播电商生态会是什么样的格局？哪些新势力会在这场风雨飘摇的直播中脱颖而出？
对于品牌方来说，品牌自播的现象会越来越普遍。超头部主播作为中央信任媒介，可以凭借强大的流量和聚合力，助力品牌销量的爆发式增长，是少数品牌的“大狂欢”；品牌的自播，是一种大众化的、稳定的用户积累，对于大多数品牌来说，可以称之为“新机遇”。品牌自播作为全网最低价的直接提供者，可以避免高额的坑费，也可以避免流量和用户无法流向品牌本身的弊端，从而促进品牌的持续盈利和快速增长。在诸多因素的加持下，品牌自播将成为常态营销的核心渠道和品牌门店运营的必要手段。
同时，大部分品牌还是离不开专业直播机构的支持。未来东方会更多选择这种去人格化的平台组织类型的直播间，因为这种代言不是主播个人，而是上市公司“新东方”公司的代言。消费者可以放心购买，也可以在这个直播间粉不同风格的主播。
同样的优点，维雅的谦和求索文化也是有的。据凤凰财经报道，618前夕，我们实际走访了钱逊在杭总部，从多位员工处了解到，Viya停播半年来，钱逊发展平稳，没有出现大规模裁员。钱逊杭州公司的一名员工表示，“事情发生后，公司员工人数一直稳定在1200人左右。今年很多部门也加入了实习生和新人。”
与之相对应的是，几个月前，钱逊文化在淘宝直播3月月度榜单中挤掉了多个竞争对手，排名第一。此前，除了Viya事件的影响，该机构在业内一直一骑绝尘。即使受到缴税风波的影响，也通过重组再次跃上风口浪尖。究其原因，虽然公司成立的初衷是为Viya服务，但在与电商直播行业共同发展的过程中，逐渐探索出了独立的方向，形成了强大的背书能力。旗下还拥有Jofay、深夜徐老师、安安安安等50位主播，甚至签约了、李想、李菁、等明星。除了60多个自己的主播，还孵化主播和品牌，构建自己的供应链体系。目前，钱逊已经建立了杭州主播孵化基地、北京明星直播基地、杭州超级供应链基地、广州供应链基地。
毫无疑问，作为第一家MCN机构，维雅钱逊在探索直播创新、直播体验、内容创新、产业链升级等方面积累了不少贡献，而这无疑将成为其在直播电商下半场到来之际，与东方精选等直播新势力同台竞技的重要筹码。
