短视频行业全面爆发一年后，是时候分阶段观察竞争格局和成绩了。
1月22日，第三方数据机构QusestMobile发布cmnet 2018年度报告，总结了2018年移动互联网八大关键词和2019年十大趋势，其中重点解读了短视频行业。
Tik Tok双巨头齐头并进
报告显示，2018年短视频行业出现三大变化:一是短视频月度总使用时长同比增长1.7倍，全面超越网络视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。2018年，短视频占33.1%，即时通讯占18.6%，综合信息占移动互联网使用总增量的9.7%。
二是下沉。三四线及以下城市移动互联网月活跃设备达到6.18亿，占整体的54.7%。下沉市场三巨头持续收割三四线及以下城市用户。短期视频行业大战的结束，很大程度上将取决于下沉市场的渗透程度。
大趋势方面，小城镇的年轻人对价格比较敏感，主要通过游戏和音乐打发时间。他们对本地生活、社交、拍摄美化有着强烈的需求，成为短视频用户的主力军。
第三是行业结构。Tik Tok和Aauto Quicker是两大巨头，好看视频和全国范围内的小视频用户数量飙升至行业前十。
2018年，短视频行业最受关注的是Tik Tok的崛起，它改变了行业格局。同时，Aauto quickless DAU从1亿增长到超过1.6亿，在整个移动互联网行业的日均排名从2016年的第34位上升到第7位，也显示出更强的生命力和持续增长，短视频行业进入双雄时代。
人均日使用时长方面，西瓜视频因自制综艺和长视频以106分钟领跑行业，Tik Tok、Aauto Quicker、火山、全民等小视频紧随其后，日使用时长均超过1小时。短视频已经成为人们的一种表达习惯和生活方式。
在社交粘性上，Aauto更快在社群互动、温度、信任度上领先短视频，从而打开了电商、信息流广告、知识付费的想象空间，支持多元化的商业模式。
Aauto更快电商成为社交电商黑马。
2018年可以说是短视频商业化元年，Tik Tok、Aauto Quicker等主流短视频平台已经展开了全面的商业化探索。QusestMobile报告显示，信息流广告市场规模已突破千亿大关，短视频广告增速超过整个信息流广告，成为信息流广告最重要的组成部分之一。
由于Tik Tok运营强，流量集中，信息流广告规模更大，营销量突出；Aauto Quicker的营销平台起步较晚，突出特点是AI+社交，以数据驱动，具有独特的生态效应。
除了信息流广告，社交电商的全面崛起也成为2018年的一大亮点。报告显示，移动购物行业获得下沉红利，58.8%的新增用户来自三线及以下城市。用户下沉和社交玩法推动了新一波增长。
其中，Aauto更快电商成为一匹黑马，借助内容+社交优势，实现了电商生态建设的突破，为红人带货等等。根据QusestMobile数据显示，2018年12月，移动购物小程序MAU TOP10中，Aauto Quicker购物助手小程序位列其中，月活跃1206万，超越沃尔沃小程序。
男尊女卑时代，短视频将何去何从？
2018年，Tik Tok汽车快手等短视频平台加大了在生态中孵化新产品的力度。Tik Tok暗中孵化并推出了“多闪”，主打人与人的连接，而Aauto quicking内部孵化的“Aauto quicking小游戏”发展良好。在QusestMobile评选的“2018年cmnet用户规模飙升的TOP10 APP”榜单上，a auto quickless小游戏跻身前十，可见a auto quickless在新产品创新上的潜力。
2019年短视频将何去何从？也许可以参考一下QusestMobile给出的“2019年cmnet十大趋势”，包括用户下沉、线下场景化、用户精细化运营、兴趣圈崛起、社交属性强化、商业变现等。短视频的发展和行业竞争很可能会在这些点上继续下去。
