在即将到来的2021年，零售行业的众多企业将陆续上市。企业登录二级市场，既是发展机遇，也是挑战。一方面，融资空带来的发展机会和发展机遇更多；另一方面，在一个反应越来越即时的市场中，收入披露会给企业带来更大的发展压力。一个企业的上市不仅对其自身的发展意义重大，对行业结构的变化影响也非同小可。上市后，摘得“桂冠”的企业能否负重前行，继续奋进，每个企业都在书写自己的答案。
制表|零售圈来源|公开数据
01
董鹏饮料获得中国功能饮料a股第一股。
2021年5月27日，神奇董鹏饮料股份有限公司正式在上交所挂牌上市，成功摘得中国功能饮料a股第一股。
筹备多年的董鹏饮料终于在今年如期上市，开盘后迅速迎来涨停。董鹏饮料在与红牛多年的竞争中终于完成了对后来者的追赶。现在，成立近34年的老字号饮料品牌，更需要感谢的是坚持做功能饮料的决心。时至今日，董鹏特饮仍是其收入的主要来源，可以依靠爆款帮助企业上市，甚至成功跻身百亿公司行列。
无论是在打造差异化竞争前参考样板市场，还是率先品牌化营销策略，董鹏饮料一直在功能性饮料上加大灌装，同时开始构建网络布局。虽然其他产品的营收与主品牌相比仍有较大差距，但整体来看，董鹏饮料已经迎来了营收高增长的趋势，其上市将进一步打开功能饮料的市场活力。无论是市场还是品牌本身，都只是一个开始。从市场来看，近年来，饮料赛道不断涌现新的品牌。除了娃哈哈、农夫山泉等老牌饮料品牌不断布局功能饮料，迅速占据半壁江山的袁琪森林也推出了功能饮料产品...或者说未来市场的激烈竞争已经可以预见；就董鹏饮料本身而言，如何找到董鹏特饮之外的强劲增长点，仍然是一条需要探索的道路。
02
京东物流港股上市
2021年5月28日，JD.com物流在港股上市，开盘价上涨14%，市值2820亿港元。
京东物流的上市，成功拉开了刘强东口中反复提到的“无界零售”的序幕。自2016年京东物流成为独立公司以来，其增长步伐逐渐加快。2020年，京东物流实现盈利，调整后利润超过17亿元。这么强的对手进入物流市场的根本目的不是物流。在招股说明书中，JD.com物流将自己定位为供应链基础设施服务提供商。JD.com物流实际上在很多方面都不同于传统物流。JD.com物流的根本目的是在供应链之上。目前JD.com物流能给市场带来的不仅仅是传统物流行业的基础服务，还有供应链效率的提升，可以提高企业的效率，甚至是行业乃至经济市场的效率。京东物流不仅仅止于物流。
JD.COM一直注重技术的探索，京东物流在数字化方面的投入也很大。可以说，目前京东物流对供应链进一步数字化的追求甚至超过了企业对利润的实现。或许可以说京东物流看到了更远的距离，不仅仅是现在的营收减去成本。如今的JD。COM的高速优质保障已经逐渐深入人心。自建物流系统行不行，在JD.COM就能看出来。近年来，JD.COM布局了许多产业和区域，大型商业综合体JD.COM商城在许多城市推出。京东物流远未成为定局。这样一个以零售为基础，反哺零售业的企业上市，不仅为JD.COM开启了一个新时代，也为零售业开启了一个新时代。
03
优鲜获得天天生鲜电商第一股。
2021年6月25日，每日优鲜美股份上市，拿下生鲜电商第一股。
自上市以来，天天优鲜股票市场的情况一直不乐观，反复下跌，市值不断蒸发。除了利润成为高悬头顶的利剑，根据游仙日报上市后发布的最新财报，其亏损范围并没有明显缩小。游仙日报可能需要更多的正面业绩来恢复市场的信心。
在前置仓模式的盈利模式尚未明确之前，目前的市场趋势是以高亏损换取高收益。与其他品牌的拼命不同，每日优鲜给人的感觉一直是摸着石头过河，无论是营收还是亏损，都表现出了克制。当市场忙着在全国范围内拓展布局时，每日优鲜一边行军一边不断优化调整现有的前置仓点，甚至在部分地区退出战局。为了提高单店的质量和效率，近年来，游仙日报逐渐开辟了其他赛道，也加入了数字化，寻找进一步提高效率的方法。游仙日报的预入库之路真的能步入正道吗？时间能给出答案吗？我们还不知道。
今年，天天优鲜、丁咚买菜相继上市，前置仓的战斗号角再次吹响。或许当时市场和资本都希望看到两家公司率先发力，成功打通前期仓轨。但是，前期仓的路可能比想象的要艰难。作为一个冲在前面的品牌，可能也承载了更多的希望。市场和资本还能相信多久？就看他们能不能给出一个出乎意料却又期待已久的答案了。
04
丁咚购买食品并在美国上市
2021年6月29日，丁咚收购了食品，并在美国股市上市。
半年后，丁咚的股价几乎减半，市值从最初上市时的约55.43亿美元跌至约31.32亿美元。或许只有丁咚的股价能在首次上市后被深切感受到，尽管随后几天股市有所上涨。在经历了去年的疯狂扩张后，今年的丁咚买菜稍微放缓了脚步，不断拓宽市场边界，相继推出火锅、备菜等自有品牌，开始逐步提升品牌效率，而不是一味扩张。然而，在现阶段，丁咚杂货店购物可能无法扭转预仓储的局面。
目前，生鲜行业的烧钱定律仍然悬在行业内大多数企业的头上。作为之前被市场和资本高度看好的模式，现在的盈利之路呈现出更加危险的味道。一方面信心更足的巨头企业纷纷入局，另一方面也逐渐陷入尴尬境地。一开始他们确实是靠大量补贴来实现用户的初期增长，但补贴不可能永远持续下去。如何找到补贴之外的增长转换点，如何降低高绩效的成本？
11月，丁咚买菜发布2021年第三季度财报。从财报披露的数据来看，丁咚的买菜依然保持着高收入增长高亏损的势头，亏损和收入此起彼伏。交出这样的答卷，是否会让很多“股民”不满意，依靠上市粮草先走后兵的博弈能否成为丁咚买菜前行的重要抓手，都还是未知数。如何留住市场，留住市场的消费力，成为一个无法回避的问题。
05
奈雪抢了新茶第一股。
2021年6月30日，乃雪的茶叶在香港上市，成功抢到全球新茶第一股。
近年来，新茶不断崛起，市场份额一再被瓜分。然而，奈雪终于在第7年冲击港股，但上市后的股市情况并不乐观。上市首日破发，跌幅逐渐加大。当初上市的奈雪，不被看好，也情有可原。根据乃雪的招股书，乃雪的茶叶多年来一直处于亏损状态，2020年终于开始盈利。在市场看来，除了自身的热点，新茶赛道正在快速崛起。进入门槛低也是原因之一。消费者愿意为一杯颜值好的奶茶买单。看似暴利实则亏本，可能是奶茶赛道光鲜外表背后的泥巴。
奈雪一直在竞购星巴克，希望打造年轻人的“第三空间”。所以店面的选址一直是装修贵的，不仅是在最繁华的地方，室内的装修和陈设也是如此。这可能是奈雪难以实现盈利的原因之一。然而，在奈雪还在盈利的同时，消费市场已经被一次次瓜分。一方面是茶饮品牌如雨后春笋，另一方面是咖啡赛道的不断发展甚至排挤奶茶市场。但是，最迫切的是市场的同质化越来越高。虽然近年来各行业都是靠推出联名产品来打破圈子，但它带来的短期人气并不能支撑一个品牌的前景。今年，奈雪也改变了发展策略。无论是推出奈雪Pro店降低成本，还是延续门店的数字化运营，还是推出能经久不衰的差异化产品，上市并没有为奈雪下定论，而是真正开启了奈雪时代。
06
维多利亚的秘密独立上市
2021年8月3日，维多利亚的秘密从母公司L Brands集团分离出来，在纽约证券交易所独立上市。
这几年，关店、卖房、赔钱的消息在全世界都不绝于耳。维密大秀收官几年后，维密本身逐渐走下坡路，等到突然意识到与市场的差距时，已经大幅落后于市场。近年来，随着众多内衣品牌的崛起，市场需求逐渐多元化，从追求单一的性感到现在追求舒适。从无钢圈到无尺码，女性内衣市场的逐渐变化推动其市场规模进一步扩大，维密留下的课程也不在少数。
可能是因为现在女性内衣市场大放异彩，或者是资本不可能接手。维密开始了自我改造之路，希望摆脱过去标签化带来的束缚。维多利亚的秘密过去一直与“性感”二字深度绑定，现在谈转型真的不容易。经过一系列代言人和理念的改变，维密终于展现出了些许活力。上市不是救命稻草。Vimy仍然以北美市场和内衣产品为主，未来的发展只会朝着拓宽市场边界的方向前进。然而，国内内衣市场的竞争越来越激烈，维密的新美妆产品业务也不见起色，未来的方向似乎还很模糊。Vimy上市后能否对市场更有信心，可能还需要验证。
07
海伦收获了酒馆的第一份股份。
2021年9月10日，海伦公司正式在香港联交所主板上市，第一只pub股票诞生。
海伦的公司开盘第一天就涨了，随后市值涨到300亿。如果说海伦发展初期的大部分资本还对此一无所知的话，如今市值100亿的小酒馆迅速进入了大众和资本的视野。海伦的公司一直以年轻人的酒馆著称，如今成功走上上市之路，或许也是对当下年轻人市场红利的重新验证。
年轻人的创业在当前的市场环境下逐渐成为了一条快车道，而这种年轻人“孕育”出来的新赛道市场更是层出不穷。无论是新茶、火锅食品，还是POP MART的产品，随着人们经济水平的不断提高，这群敢于消费的年轻人消费能力越来越强。海伦斯迅速瞄准了酒馆赛道的空白色市场，找到了市场发展风向标，并运用到了规模不低的白酒市场。
如今不仅是海伦自己的成功，也帮助酒馆行业打破了另一个壁垒。今年，零售市场的许多企业也迅速布局白酒产品。海底捞推出小酒馆，盒马开设酒类产品专营店，中推出酒类联名产品...海伦面临的挑战可能还没有真正开始。
市场上总有年轻人，但不代表海伦斯总有市场。上市后，海伦斯如何为年轻人写出更有吸引力的酒馆生意，还有待揭晓。
08
在深圳证券交易所上市的孩子王
2021年10月14日，从事母婴用品零售和服务的孩子王儿童用品股份有限公司正式在深交所创业板上市。上市首日市值上涨250亿元。
作为今年母婴赛道的强势选手，孩子王在年底成功上市，或许宣告了孩子王采取的大店模式取得了阶段性胜利。孩子王在南京开第一家店的时候，就已经明确了下一步的发展模式。南京第一家店的面积超过了全世界婴儿用品店的平均面积。这样疯狂的举动在当时看来是相当鲁莽的，但现在的孩子王已经在全国开了上百家直营店，最大的店面面积早已超过南京。
近年来，国内母婴市场出现红利。一方面是因为疫情的影响，国外母婴品牌逐渐失去优势，国产品牌不断崛起；另一方面，由于目前国家宏观政策，生育政策的进一步开放为母婴市场注入了更多活力。孩子王致力于打造母婴市场一站式服务，给予线下门店线上渠道无法比拟的购物体验。这种模式帮助《孩子王》在今天逐渐显示出劣势，线下门店欣欣向荣，线上渠道难以拓展；在市场上，垂直触达的母婴品牌正在迎头赶上。孩子王上市后的发展之路或许是重头戏，而幕后推手王建国将带领孩子王创造母婴市场奇迹，让我们只能揭开它神秘外表的一角。
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港股快递第一股落户安能物流。
11月11日，零担快递公司安能物流在港交所主板上市，获得“港股快递第一股”的地位。
这个物流品牌对大多数人来说可能还是一个陌生的面孔，但安能物流对于国内零担快递公司和幕后资本来说已经不是新面孔了。安能物流自2010年成立以来，深耕快递，迅速崛起，成功成为行业领军团队。在面临多年亏损后，将于2020年扭亏为盈。随着货运量的快速增长，利润率的快速增长在未来或未来是可以预期的。公开数据显示，2020年安能物流市场份额达到17.2%，位居中国全国快递网络第一。如何保住这一荣誉，安能物流将继续探索。
效率一直是快递行业的重中之重。效率的提升可以快速打造企业的核心竞争力，助推企业完成差异化转型。这也是各大行业各品牌不断追求的重点。安能物流上市后也将增效。无论是数字化工具的进一步更新，还是全国范围的网络布局，安能物流都将继续追求效率提升之路。这种安能物流对市场乃至行业的影响非同寻常。安能物流的上市不仅是其自身的里程碑，也是整个国内零担物流行业格局变化的重要影响因素。
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顺丰港交所同城上市。
2021年12月14日，顺丰城正式在港交所上市，成为港股“第三方即时配送第一股”。
顺丰同城上市是顺丰继续扩大市场范围的重要一步。瞄准配送市场的最后一公里，顺丰同城的这条路确实不容易。根据上市前的招股书，顺丰速运尚未实现同城盈利。到目前为止，不断上涨的订单和高昂的人力成本并没有形成合理的平衡水平，几乎每一笔订单都处于亏损状态。如何扭亏为盈，对于顺丰乃至同程配送来说，依然是一条艰难的路。其创始人还表示，商业运作必须回归盈利的商业本质。但目前来看，顺丰要走盈利之路，仍然是一个巨大的挑战。
除了自身结构和策略的进一步优化调整，同城顺丰面临的市场压力也不容小觑。除了已经占领同城市场的美团和饿了么，同类型的配送公司方大依然是强敌。尤其是达达被JD.COM加持后，它将爆发的能量可能无法估计。虽然顺丰此时的同城上市可能不是最好的时机，但对自身来说，迅速启动下一阶段也是迫在眉睫。今年年底低调上线的顺丰城市小程序“买单”，似乎是该业务的一次试水。虽然业务还在试点阶段，但顺丰城对于市场的野心已经可以看出。有了阿里和Hello Travel的强大资本支持，顺丰或许能在新的一年成功开启新的征程。随着市场份额的不断增加，顺丰城找到盈利的拐点只是时间问题。
