记者|黄伟编辑|周卓然
根据天眼查信息，北京苏荃在线科技有限公司最近获得了3000万美元的天使轮融资。今天，资本领投，随后是邢珊资本、红杉资本、高蓉资本、晨兴资本、IDG和天山资本。融资后全速在线估值约1.5亿美元，投资方持股比例20%。
苏荃在线于2020年6月22日刚刚成立。它由原车多集团联合创始人、前首席技术官张小佩创立。天检信息显示，苏荃在线是一家电子商务企业，主营产品为“快时尚出口跨境电商品牌”。
图片:视觉中国36Kr援引消息人士的话称，项目名称尚未确定。成立才一个月，项目名称还没定下来。为什么全速在线和张小佩获得如此大规模的天使轮融资？
张小佩的履历是一个因素。张小佩曾在许多互联网公司担任重要职务，如宜信、微软在线广告、美国视频流媒体平台Hulu和瓜子二手车直卖网。他是专门从事技术的管理人才。
不过，中国的时尚跨境电商最近受到资本市场的青睐还是一个比较关键的因素。从去年开始，在海外发展多年的时尚跨境电商平台开始频频发力，多次获得国内外机构投资。
以主营女装的JollyChic为例。这家成立于2013年的时尚跨境电商，于2019年8月完成6500万美元的C+轮融资，投资方为阿联酋科技巨头G42集团。在此之前，JollyChic已经获得了四轮融资，投资方包括红杉资本、君联资本、蓝欣亚洲和CDH投资。C轮融资后，JollyChic的估值已经达到10亿美元。
JollyChic和Jolly Chic一样，与Fordeal一起专注于中东市场。这个平台虽然以卖男女装为主，但是品类更加多元化。成立于2017年，据天眼查信息显示，Fordeal也于2019年4月获得数千万美元C+轮融资。
目前这个赛道上最成熟、最抢眼的一个平台可能就是SheIn了。天检信息显示，这家成立于2018年的时尚跨境电商平台，专注于女装的研发、生产和销售。它的总部在南京，但是北美和欧洲是它的主要市场。目前，它在海外有900多名员工。
Fordeal今年4月，行业媒体“IPO had known”报道称，SheIn已经与投资银行进行了接触，最早将于2020年在美国进行首次公开募股。在此之前，SheIn已经完成了至少两轮数亿元的融资。
跨境时尚电商是DTC模式，即国内服装企业通过自建互联网电商销售平台，直接触达消费者；这是中国时尚服装从业者典型的电商模式之一。
中国海外跨境电商近十年来方兴未艾，经历了从依托第三方平台，如阿里巴巴、亚马逊，到自建电商平台的发展升级阶段。德勤和谷歌近日发布的《2020中国时尚跨境电商报告》指出，美国强大的时尚消费水平和庞大的网络零售市场成为中国时尚跨境电商出海的首选。
同时，相比国内电商市场的饱和，美国电商市场更加分散，机会更多。据欧睿统计，2019年，美国以亚马逊、易贝为代表的第三方电商平台约占41%的市场份额，而中国的阿里、JD.COM、拼多多三大电商平台占77%。美国电商市场除了亚马逊和ebay，前十大电商的份额只有20%，其余都是长尾品牌电商。
德勤和谷歌的研究团队梳理了过去十年中国跨境时尚电商的发展阶段和类型，发现这些企业主要分为流量导向型、产品导向型和品牌导向型三种。上面提到的SheIn是进入第三阶段的“品牌导向型”企业。
SheIn的母公司成立于2008年，可以算是最早的海外跨境电商之一。其母公司为南京田玲信息技术有限公司，最早从事尾货跨境销售。
直到2012年，SheIn确定了品牌发展之路。近年来，通过引入一系列资本，SHEIN逐步完成了品牌建设和供应链转型升级。与此同时，SheIn在2014年收购了竞争对手Rowew，并在2015年收购了MAKEMECHIC，大大增加了其在欧美的市场份额。
据Tianya.com介绍，SheIn可以在短短两周内实现设计并完成生产，不到一周物流到主要市场，全年新开发SKU超过10000个。
就职于一家美国咨询公司的Ray告诉界面时尚，SheIn非常注重海外市场的数字营销，经常在Youtube、Instgram等社交媒体上看到该品牌的广告。“公司很多女同事都买她们的衣服，便宜质量好。”
像SheIn这样的时尚跨境电商是中国外贸服装企业下一阶段可行的方向。"进口是所有对外贸易的最终目标."从事外贸业务的王茉莉对界面时尚坦言，“但做品牌电商，前期成本也很高，赢得雇主的青睐很关键。”
