风口财经记者王贝贝实习生郑策
“以前面对单一的B端客户，不仅利润率低，而且受制于人。尤其是在受疫情影响海外订单减少的时候，我们决心把自己的品牌做得更好。”青岛金玉祥和工艺品有限公司的业务负责人告诉记者。
金玉祥和，位于胶州商河跨境电商产业园，是一家长期从事仿真饰品生产销售一体化的企业，是欧美多个国家的全球知名品牌合作伙伴。因为不满足于“代工厂”的地位，试图通过电商平台转型为面向C端客户的独立品牌销售。
上海跨境电商产业园成立一年半以来，已有150多家企业入驻，办公场所甚至一个房间都难求。依托假发、帽子、饰品、化妆品等产业优势，2021年产业园整体出口贸易额超过3.28亿美元。其中，一些传统行业和企业在跨境电商的带动下转型升级，实现了跨越式发展。
跨境电商就像一股时代洪流，推动着“青岛制造”向“青岛品牌”的转变，让这个古老的行业焕发新生。同时，青岛作为外贸城市的特色和亮点进一步凸显，为青岛打造跨境电商产业新集群带来了新的机遇。
从OEM到品牌
在青岛上合跨境电商产业园一楼展厅，美妆、假发、帽子、饰品等产品种类繁多。这些产品正通过跨境电子商务销往海外市场。
“进入工业园区后，我们与更多的供应链合作伙伴达成了合作，我们收到了更多的订单。”海林美妆有限公司负责人巢维说，他们公司去年10月入驻青岛商河跨境电商产业园，5个月营业额增长了30%。不仅销量增加了，在一系列优惠政策下，利润也大大增加了。
青岛上合跨境电商产业园所在的胶州李哥镇，从事假发生产已有30多年。是中国乃至世界著名的假发产地，年产值近30亿元，91%的产品销往海外市场。目前，发制品行业正在积极向自有品牌发展，在有效结合互联网平台优势的同时创新差异化产品，不断推进自有品牌线上化发展，打造自有国际品牌。
比如华坤达恩、越秀网络科技等一批企业的跨境电商销售额都在千万元以上。通过转型跨境电商，不仅市场空很大，利润也比以前大幅提升，这也带动了更多本土企业考虑做自有品牌的跨境电商。
据青岛上合跨境电商产业园总经理常坤介绍，跨境电商已成为李各庄镇发制品企业的主要销售渠道，在海外销售中占据主导地位。40%的发制品企业正在建立独立的官方和独立的商场，这对促进村民富民增收发挥了巨大的作用。
“周边的假发、帽子、饰品、美妆等企业都聚集到了一起，就连工业园区的企业办公场所都很难找。”常坤告诉记者。
“优越的地理位置和完善的配套服务是我们吸引企业入驻的法宝。”他告诉记者，青岛上合跨境电商产业园自2020年10月底运营以来，目前已有约150家外贸企业入驻。2021年进出口额3.28亿美元，内贸批发17亿人民币，签约国内外知名上游配套服务商35家。
青岛跨境电子商务的“垂直”崛起
青岛上合跨境电商产业园美好前景的背后，是青岛跨境电商相关产业的“垂直”崛起。在青岛，跨境电子商务公司如雨后春笋般涌现。调查数据显示，我国跨境电商相关企业3.39万家，其中2021年新增1.09万家，同比增长72.20%。
从城市分布来看，深圳跨境电商相关企业3300家，排名第一。广州和海口位列前三。值得注意的是，青岛排名第四，领先于杭州、珠海等南方城市。
2021年，青岛跨境电商进出口额突破300亿元，连续翻番，占山东省比重近三分之一。
专业人士认为，青岛跨境电商的发展，除了青岛作为外贸大市的优势外，与青岛发展起步早、政策坚持到位等因素密切相关。
早在2016年1月，国务院批准设立中国跨境电子商务综合试验区，青岛相继出台一系列扶持政策，扶持跨境电子商务相关企业。在2021年9月发布的《青岛市商贸流通业发展“十四五”规划》中，明确指出“实施‘倍增计划’，构建跨境电子商务体系”。特别是近年来，青岛抓住上合示范区、山东自贸试验区青岛片区建设等战略机遇，使之成为跨境电商发展的“助推器”。
近日，商务部《2021年跨境电子商务综合试验区评估》结果正式发布。中国跨境电子商务综合试验区评价结果为“效果明显”，综合排名第一。
新兴跨境电子商务产业集群
显然，在新冠肺炎疫情肆虐全球、国际贸易摩擦不断升级的背景下，越来越多的企业开始寻求海外增长。跨境电子商务作为一种新的外贸模式，在全球贸易困境中逆势崛起，成为拉动外贸增长的新引擎。与此同时，跨境电商进入加速发展期。
青岛作为港口特色根深蒂固的国际化城市，毗邻日韩，连接全球，日韩有着独特的地缘贸易优势。一方面，青岛的港口优势为跨境电商产业发展提供了优良的物流运输条件；另一方面，除了海运的优势，多式联运也正在成为助推青岛跨境电子商务发展的新优势。“空海运”和“海铁联运”的模式有效弥补了传统物流运输价格高、运力不足等缺点。
对外经济贸易大学青岛研究院副院长杨涛认为，短期来看，日韩贸易是青岛跨境电商贸易的重要增长点。从长远来看，RCEP、“一带一路”沿线国家和上海合作组织成员国将更具增长潜力。
“自中国-上海合作组织地方经贸合作示范区跨境电商监管中心开通以来，我们每月基本保证一趟跨境电商货物专列，专列50个集装箱以上。”青岛新境界供应链管理有限公司总经理易越介绍。
去年6月，中国-上海合作组织地方经贸合作示范区跨境电商监管中心启用，“齐鲁”欧亚班列、“上合快线”跨境电商专列也首次开通。
“过去，通过海运将货物发送到俄罗斯的海外仓库需要55到60天。现在乘坐中欧班列‘齐鲁号’跨境电商班列，整体运营时间节省了45天。时效和运营成本的‘双节约’让我们公司的订单大幅增加。”青岛欧顺行跨境电子商务有限公司负责人鲁俊林说，运营半年多来，该公司已通过上合示范区青岛多式联运中心发运7班跨境电商专列，共计350标箱，跨境电商贸易额达2.5亿元。
在近日召开的青岛两会上，上合示范区党工委副书记、管委会常务副主任李刚表示，上合示范区还将积极申请设立国家中欧班列组装中心，探索易货贸易、服务贸易等新业态，不断提高贸易便利化水平。
常坤介绍，从产业基础来看，青岛有童装、假发、户外用品、珠宝、手推车、汽车配件等十几个超亿美元的产业集群。依托自身优势，青岛正通过工业互联网构建柔性供应链体系，引导更多传统生产企业向跨境电商行业转型。青岛特色产业带正从“产业集聚”加速形成“跨境电商+外贸特色小镇”、“跨境电商+特色产业园”的全要素聚集效应，形成新的跨境电商产业集群，实现外贸转型升级。
青岛的外贸实力不断刷新。最新数据显示，在全国15个副省级城市中，青岛外贸进出口总值8498.4亿元，排在深圳、宁波、广州、厦门之后，位列第五，比2020年提升一位。
