“本文来源:中国证券报”
一场跨境电商行业的亚马逊封号风波仍在蔓延，估计损害金额已过千亿。
8月13日，深圳市商务局紧急召开跨境电商企业座谈会，详细了解深圳跨境电商企业受影响情况，包括关店数量、冻结资金、库存、受影响交易额、企业自救等情况。与此同时，一些相关上市公司也发布了紧急应对的公告。
冠名风波持续蔓延，损失超千亿。
目前，亚马逊封号风波仍在蔓延。事情最早要从5月份开始。
据悉，自5月以来，全球零售巨头亚马逊利用《卖家行为准则》等格式条款，查封了平台上约5万名中国卖家的封号。主要原因是“评论功能使用不当”、“消费者虚假评论”、“通过礼品卡操纵评论”。
业内人士表示，相比国内电商平台，亚马逊在合规、货物物流、仓储、消费者服务等方面的监管要求更加严格。一些跨境电商因涉嫌非法操纵评论而被停止销售，包括一些大卖家拥有的品牌，如优树、帕图森、奥基科技和通拓。
深圳受这次封号事件影响更大。据深圳跨境电子商务协会统计，在过去的两个月里，超过5万名中国卖家关闭了亚马逊平台上的店铺，估计造成的行业损失超过1000亿元。其中，深圳知名跨境电商品牌近340个站点被封，1.3亿元资金被冻结，成为目前受损最严重的案件。
冠名风波已涉及多家a股上市公司。近日，相关上市公司纷纷发布公告，披露危害及应对措施。
天则信息宣布，由于涉嫌违反亚马逊平台规则，该公司跨境电子商务公司2021年新增约340个被屏蔽或冻结的网站。截至公告日，亚马逊平台的受限资金中，有一棵已知树涉嫌冻结约1.3亿元。
ST鼎还公告称，公司全资子公司深圳市通拓科技有限公司多个品牌涉及的店铺被亚马逊暂停销售，资金被冻结。共取缔关闭门店54家，涉嫌冻结资金4143万元。目前，通拓科技已向亚马逊平台提出申诉，试图尽快恢复相关品牌店铺的销售，解除资金冻结，并聘请专业律师准备仲裁。同时，公司正在积极拓展其他电商平台和自营网站。
不少跨境电商希望在深圳市商务局召开会议详细了解相关情况后，政府相关部门能尽快研究制定解决方案，帮助受影响的跨境电商走出困境，实现持续健康快速发展。
或者行业迎来调整。
业内人士表示，近年来，中国跨境电商发展迅速，此次亚马逊加强监管是跨境电商发展中的痛处。
买家评价是消费者的重要参考，平台严抓不合规操作，净化评价环境是必然趋势。长期来看，行业将进一步规范，市场竞争环境将进一步优化。在平台规则下正常运营的卖家仍有望通过在中国制造产品来巩固自己的地位。
开源证券研究报告称，随着跨境电商监管的进一步收紧，中国跨境电商行业将迎来全面洗牌。部分卖家曝光减少，产品排名下降，卖家盈利空承压。一些有头衔的企业受到的影响更明显。相反，运营规范、全球知名度高的跨境电商龙头企业有望进一步强化行业地位，提高市场集中度。
编辑:雅文慧
