要说转型最成功的教育机构是谁，新东方说第二，但没人敢说第一。作为曾经的龙头企业，随着双减政策的出台，不得不向电商行业转型，而新东方因为文人的底子，带货之路可谓“一炮而红”。以“双语直播”的新模式，三个月总交易额达到20亿元左右。作为同赛道的猿导师，我也盯着这块“肥肉”。
猿辅导注册了“小猿心选”商标
Ape辅导成立于2012年，曾获多家巨头公司投资，如高瓴资本、腾讯等。2019年，Ape辅导的在线教育公司估值155亿美元，位列全球教育科技独角兽公司第一。旗下拥有猿猴辅导、猿猴搜索、斑马AI课堂等多个在线教育产品。
近日，小猿辅导的关联公司北京小猿教育科技有限公司申请了“小猿心选”、“小猿星选”多个商标。国际分类涉及办公用品、设计研究、教育娱乐、广告和销售等。这个新闻一旦被曝光，难免太明显，要求辅导。看到“新东方”在电商领域风生水起，“辅导”是否也要分一杯羹？
完善商标布局，助力企业转型。
随着社会环境的变化和疫情的影响，在线教育机构的“日子”越来越不好过。先是“手机”主动寻找转型机会，然后各路“小弟”蜂拥而至。所以，猿辅导会这么做并不奇怪，接下来相信会有更多的企业走上转型之路。
小船掉头容易，大船掉头难。企业转型最重要的一点就是做好相关的知识产权布局。经查询，北京阿普教育公司旗下商标信息有1755条，其中1179条已成功胜诉。除了核心商标“猿辅导”，所有类似“斑马系列”、“小猿系列”的商标都已布局，可见其构建的商标保护河有多完善。
除了新曝光的商标，Ape辅导的子公司北京冰原服饰有限公司此前申请的多项“Ape便道”商标也已成功注册，在国际上分为25大类——服装鞋帽、18大类——皮具、40大类——材料加工。此外，这家公司还在今年3月申请注册了“田空织造”、“田空制造”等多项商标。结合“猿辅导在找服装设计师”的消息，基本可以断定，成人羽绒服领域将是猿辅导的又一块“肥肉”。
市场没动，商标第一。可口可乐首席执行官达夫特曾说过，“如果可口可乐在世界各地的工厂被一场大火烧毁，只要可口可乐这个品牌还存在，它就会让所有的工厂在一夜之间从废墟中崛起。”这些话形象地说明了商标的无形和巨大价值。
但是，在短期利益的驱动下，很多企业总是选择性的忽略商标的保护和战略布局，就像东方精选主播的名字被抢注了才想起保护一样。这个时候，他们面临的风险就会陡然上升。
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