摄影/朱
编者按:春节在即，大街小巷都透着浓浓的年味。那么，在衣食住行方面，上市公司是否为普通百姓呈现了高品质的年货？价格实惠吗？今天，本报聚焦新一年上市公司的品牌，看看他们是如何抓住这一商机的。
春节在即，各大超市购买年货的人络绎不绝。
1月21日下午6点左右，《证券日报》记者来到北京丰台区一家超市。超市门口，大红灯笼高高挂起，折射出浓浓的年味。《证券日报》记者转了一圈后观察到，很多年货都是由a股上市公司提供的。
"我明天一早就回家，从北京买一些特产."90后小李告诉《证券日报》记者。
记者注意到，小李买的商品中，有两包红色袋子的全聚德烤鸭，十分喜庆。
这家超市有三只全聚德烤鸭出售。小李购买的这款名为“全聚德烤鸭匠心大三角礼包”的礼包，内含一只800g五香烤鸭、180g全聚德烤鸭专用酱料、200g花卷，售价100元。
相比超市里相对较少的品种，今年全聚德的年货大棚又搭建起来了，推出了很多产品。一方面方便消费者集中购买全聚德特色年货；另一方面也是为了进一步将特色产品推向春节市场。
《证券日报》记者了解到，在今年的品种中，除了烤鸭等传统食品，全聚德还推出了新的文创产品。
“目前品种齐全，不缺。”权得和平店一名女性工作人员告诉《证券日报》记者，“营业时间是晚上9点，大家随时可以过来。”
正在排队结账的朱先生买了两盒三元牛奶。这款牛奶的外包装是红色的，很喜庆。在店内，包括三元牛奶在内的多家牛奶厂家都有红色包装的牛奶出售。
“平时我们家都是点三元的瓶装牛奶。过年的时候，奶站的人都回家。如果他们送不到鲜奶，就买两箱盒装牛奶。”一位去年刚退休的先生告诉记者。
谈及是否买年货，他说，趁着活动，会买一点，但不会像以前那样囤积太多年货，尤其是食品方面，还是想新鲜一点。“现在买太方便了，可以边吃边买。”
除了传统卖场，网购也成为普通人购买年货的重要渠道。
在某电商平台上，《证券日报》记者注意到，截至1月22日上午11点，白酒销量排行榜前三的产品中，有两款来自五粮液；在休闲食品中，十大畅销商品中有九款来自三只松鼠，而前三名的商品都是“售罄”。
在另一个电商平台上，记者注意到，在坚果炒货中，三只松鼠的三款产品中有两款显示“被抢”。
随着直播的兴起，一些上市公司也玩起了“直播营销”。比如我错过你主要是通过两种模式推广:一种是和网络名人主播、机构合作，一种是在公司内部孵化“直播群”。
在回答投资人问题时，我好想你公司在营销策略上一直重视与时俱进，内部孵化的“直播团”就是公司营销多元化的具体体现。
同时很想你，公司电商渠道销售会根据营销计划进行直播，适时带货。之前开展过相关活动，销售火爆。公司会根据市场的变化选择最佳的营销策略，活卖货是公司的营销方式之一。
至于直播卖货会增加多少销售额，我真的觉得你没有透露具体数据，只是说“以公司公告为准”。
同样参与“网络名人带货”的还有金火腿。
“公司很早就涉足网络名人中的直播，长期与Viya等淘宝主播合作。，并与其他众多主播建立了常年合作关系，不断扩大合作覆盖面。”在回答投资人提问时，金火腿如是说。
根据金火腿披露的数据，2019年，该公司与淘宝、Tik Tok、Aauto更快平台的相关主播合作71次。
今年1月5日晚，黄金火腿推出的产品黄金香肠亮相李佳琪“口红一哥”直播间，五分钟卖出10万多包，总销售额超过300万元。
虽然“网络名人带货”拓展了公司的销售渠道，产生了一定的销售收入，但金火腿也承认，从目前公司与主播合作直接带动的销售数据来看，这种运营模式并不是公司的主要销售来源，占公司销售额的比重较低，对公司整体业绩贡献不大。
四川金融证券研究所所长陈力在接受《证券日报》记者采访时表示，“网络名人带货”本质上其实是一种促销行为，要么是拼特色的热销产品，要么是拼低价，从而带来上市公司营业额的骤增。从营收的角度来看，可能会给上市公司带来收益，但实际能给公司带来多少利润，需要慎重考虑。
“如果股价是建立在投机的基础上，而不是建立在长期利润改善的基础上，那么投资者就需要加强风险意识。”陈力说。
