12月29日，2021年全国党媒网站高峰论坛在深圳宝安举行。人民网总编辑华洛在论坛上发布了《2021年全国党报融合传播指数报告》。全文如下:
2021年8月，人民网研究院通过抓取当年1月1日至7月31日全国三级党报及其网站、自有新闻客户端及其在微博、微信、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的相关数据，调查了366家中央、省级、地市级党委机关报纸的整合传播情况，客观呈现党报整合传播的水平和特点。数据收集由北京人民在线网络有限公司完成..
在被检查的366份党报中，中央党报1份，省级党报34份，市级党报331份。数据显示，2021年，在非传统渠道中，党报网站打开率依然最高，为95.9%；78.7%的党报建立了自己的新闻客户端。党报在微博、微信、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的占有率接近90%。各级党报在各渠道的覆盖率更加接近。
第一，党报自身平台传播力的构建
1.报纸平均发行量略高于上年，党报网站原创率明显提高。
36家党报平均发行量10.8万份，比2020年增长8%。省级和地市级党报平均发行量分别为30.8万份和7.9万份。1月至7月，所有党报网站的平均报道量为1.7万篇。市级党报网站原创新闻率为43%，高于省级党报网站(37%)，均较去年大幅提升。
2.百万以上党报客户端增至70家，广东省党报客户端表现亮眼。
中央、省级和市级党报已经建立了325个安卓客户端和294个苹果客户端。下载量前五的省级和地市级党报自建客户端中，有四个是广东省党报客户端。综合各级党报客户端，百万级以上党报客户端总数达到70家，占比22%，比去年提高5个百分点。
2021个自建安卓客户端下载省、地、市级党报，总量较高。
注:下载量为党报及其网站在华为市场、小米应用商店、VIVO市场、OPPO市场、魅族市场、应用宝、手机助手、360手机助手、豌豆荚等9个安卓应用商店搭建的安卓客户端的总下载量。
第二，党报在第三方平台上的传播力建设
1.微博中党报分化明显，省级和地市级党报在微博中的平均粉丝数有所增加。
34家省级党报和293家市级党报在微博开设了485个账号。党微博账号的互动是有很大区别的。平均转发数、评论数和点赞数分别为4.8、2.3和34.7，中位数分别为0.2、0.1和0.7。
各省市党报微博账号平均粉丝数为67.6万，比去年下降13%，但粉丝数中位数为13.3万，比去年上升3%。包括@广州日报、@南方日报、@羊城晚报、@四川日报和新华日报在内的五家党报的微博账号拥有超过1000万粉丝。94个微博账户的关注者不足1万人，比2020年增加了33个。
2.党报微信微信官方账号平均发帖量和阅读量下降，省级和地市级党报负责人微信传播力度相当。
34家省级党报和288家市级党报已开通474个微信公众号。监测期间，平均每个党报微信官方账号每天发布6.9篇文章，平均阅读4228次，文章阅读中值1840次，均较2020年有所下降。
相当于省市党报的微信传播力度。在所有省级和地市级党报微信官方账号中，哈尔滨日报微信官方账号的微信哈尔滨新闻网日均发帖25.1篇，排名第一。广州日报微信官方账号“广州日报”总阅读量、总点赞量、平均阅读量、平均点赞量排名第一。
3.近45%的党报开通了人民号，党报标题号平均阅读量增长5倍。
38家党报在今日头条、腾讯新闻客户端、人民日报客户端开通了457个头条号、233个腾讯新闻账号、196个人民账号。160家党报开通了人民号，占366家党报的近45%。
2021年，党报在聚合新闻客户端的发帖量和阅读量大幅增长。以头条号为例。党报头条号发布的单篇内容平均阅读/呈现次数为7.5万次，是2020年的6倍。
2021年平均标题阅读/呈现量高的省级和地市级党报
4.党报《Tik Tok》发布的粉丝和视频数量大幅增加，Aauto Quicker的互动性更好。
监测期间，有323家省市党报入驻Tik Tok平台。截至2021年7月31日，被查的三级党报《Tik Tok》平均粉丝数为98.7万。其中，省级党报《Tik Tok》平均粉丝数152.6万，比2020年增长86.5%；市级党报《Tik Tok》的平均关注人数为41.1万，比2020年增长了32.6%。省市党报《Tik Tok》平均每天发布3.6条短视频，是2020年的三倍。
2021年党报聚合与传播指数报告首次更快地考察了Aauto各级党报的情况。三级党报开通的213家Aauto快报社发布的单个视频平均评论数为367条，平均点赞数为1.1万。
第三，党报整合传播的启示与趋势
1.诚信创新才能创造卓越，建党一百周年等正能量主旋律越来越高。
优质内容是整合传播的基础。建党百年报告成为2021年融合传播的重头戏。各级党报忠实创新，创作了一批制作精良、形式多样的融媒体佳作。人民日报发布百年主题MV《青春》，全网播放量突破1.6亿。云南日报报业集团鲍云客户端推出“百年芳华初心传承”大型融媒体计划，包括36幅主题插图、数十篇融媒体稿件、3D动态视频、原创主题曲、H5等产品。
一些市级党报微信微信官方账号充分发挥本地优势，聚焦本地城市发展，提供本地信息和服务，增强互动粘性，甚至表现优于省级党报。比如广州日报涉及当地疫情的“此图，刷屏”！加油，广州！微信等。，都获得了百万阅读量；《克拉玛依日报》作为西北地区的市级党报，深度参与地方传播，关注地方故事。一条关于江苏扬州和新疆克拉玛依医务人员因抗疫恋爱结婚的推文，有2万个赞，是微信上所有省级和地市级党报中最高的。在网间大流量空中，正能量的主旋律越来越高。
2.自主可控平台总是新的，主渠道的传播力的影响力需要不断提升。
渠道建设是提高党报整合力和传播力的必由之路。只有通过渠道连接最广泛的用户，才能最大化主流价值的影响力。数据显示，2021年，党报网站打开率最高，PC网站仍是各级党报整合传播的基本盘。自建党报客户端打开率依然最低，与往年几乎持平。但2021年，羊城派、田燕新闻、天目新闻、读书特刊、新黄河、今日芜湖等党报客户端的传播力有了明显提升，党报客户端整体传播力水平在提升。
同时，在被调查的366家党报中，除了网站和微信无法获得用户数外，党报自有平台包括传统终端和自建客户端的平均用户数为507.9万。在包括微博、聚合新闻客户端、聚合视频客户端在内的第三方平台上，党报平均用户数为385.2万。近三年来，党内平台的平均用户数已经超过第三方平台。可见，党报自主可控的传播平台已经成为党报连接受众、发挥主流价值影响力的主要渠道。对于更多依靠“借船出海”的地市级党报来说，搭建自己的网站、客户端等平台仍然是整合发展的重中之重。
3.新的渠道和新的终端用户逐渐变得越来越大，主流价值的影响力地图不断扩大。
2021年党报整合传播指数首次考察了Aauto faster中各级党报的情况。人民日报Aauto Quicker粉丝数最高，达8252万。在年轻人聚集的哔哩哔哩，粉丝数最多的党报仍然是人民日报，达到208万。在喜马拉雅音频平台上，四川日报报业集团“封面新闻”账号拥有115.2万粉丝，在所有报纸账号中排名第一。2021年，微信视频号也成为主流媒体紧跟移动化、视频化、社交化发展趋势的重要入口。
在“万物皆媒体”、“万物皆终端”的时代，主流媒体积极探索更多的信息传播方式。比如红网利用湖南多个市州的LED屏资源进行内容推广；人民网与中国科协联合推出“百年科技强国梦——同往期公开课”，在全国铁路系统播出，覆盖2800多个客运站、3800多列动车组列车。2021年两会期间，中国日报、北京日报等主流媒体通过智能音箱、智能床头灯等终端推出两会专题报道。通过不断拓展新的用户渠道和终端，主流价值影响力版图不断扩大。
4.全媒体传播需要差异化运营，场景需求值得深挖。
媒介融合在内容和形式上打破了传统媒体的界限，但万物皆媒体，导致了不同传播渠道传播风格的分化。布局全媒体传播矩阵，需要根据不同渠道的特点进行差异化传播，逐步构建场景化内容生态。在Tik Tok、快啊等聚合视频客户端，一些党报以热点事件和温暖的故事为主题，制作出了现象级的短视频产品。
党报在喜马拉雅FM推出的音频内容多为早晚节目，可以满足用户早晚通勤时的新闻需求，或者起到情感陪伴的作用。相对于图片和短视频，音频具有高伴奏的特点。随着5G和人工智能的发展，音频内容在车载终端、智能家居等终端有了更多的场景化需求。
5.搭建开放平台加强凝聚力，连接资源提升服务是起点。
2021年，各级党报发扬“开门办报”传统，打造开放平台，吸引机构、媒体、个人入驻，既聚合了优质内容，又拓展了公共服务功能，助力国家治理现代化。相关数据显示，人民日报客户端人民号自2018年上线以来，已吸引全国3万个优质政务、媒体、自媒体账号。南方+客户端还汇聚了7000多家政府机构和15000多家新媒体运营机构入驻南方。
各级党报基于自主可控的聚合平台，链接各方资源，拓展更多服务功能，在提升社会治理效率方面发挥着日益突出的作用。比如，大众日报客户端搭建“泰山汇智”服务平台，推动基层社会治理创新；基于新热点榜、金羊、记者帮等核心板块，羊城派客户端为用户提供生活资讯、政务信息、邻里社交等智能民生服务。探索“新闻+政务服务业务”新模式，成为党报搭建新型传播平台、推动媒体融合发展的重要力量。
6.大湾区党报的整合传播力全国领先，应加强区域协调，优势互补。
研究发现，大湾区党报自建客户端传播力全国领先。在监测的9家应用商店中，大湾区两家省级党报的Android客户端平均累计下载量为1.3亿次。大湾区9家市级党报的Android客户端累计下载量平均为826.7万次，远高于全国党报。
粤港澳大湾区是中国开放程度最高、经济活力最强的地区之一，这为大湾区党报的融合发展提供了强大动力。据监测，粤港澳大湾区两家省级党报的融合传播力在全国省级党报中名列前茅。在大湾区9家市级党报中，《广州日报》和《深圳特区报》在全国市级党报中尤为突出。同时，大湾区11家党报传播力的地区差异也非常明显。广州和深圳两大核心引擎城市，党报综合传播实力较强。东莞、中山市级党报在单一渠道的传播力上也有不错的表现。但江门和肇庆的党报综合传播力发展潜力巨大。大湾区媒体如何加强区域合作，取长补短，更好地促进大湾区的建设和发展，值得期待。
未来，党报融合传播指数报告还将关注京津冀、长三角、成渝经济圈区域媒体融合发展，把握媒体融合与国家战略同频共振的时代脉搏，敬请关注。
涞源人民网
编辑龙票
编辑闵捷李劼
