图说:复旦大学附属妇产科医院新媒体账号同频共振，由三维科普传播圈受访者提供。
今天，市健康促进委员会办公室、市健康促进中心以视频会议方式在复旦大学附属妇产科医院召开医疗机构交流推介会，这也是本市首次专科医院健康促进工作交流推介会。构建科普生态圈和“红房子模式”，构建女性全生命周期健康促进体系。会上，妇产科医院通过云传播分享了专科医院科普宣传与健康促进的可持续传播模式，有助于提高全民健康素养。
本次交流推进会以专科医院科普与健康促进为主题。妇产科医院党委书记华克勤介绍，作为百年老店，该院继承了老一辈“红房子人”的服务精神，通过“一个立体的科普传播圈、一批高质量的科普文章、一系列可视化新媒体作品、一系列破题的科普活动、一套全面完善的科普管理体系”，积极打造“五个一”。
“立体科普圈是依托医院在专业领域的强大学科实力，通过领导者引领一大批科普权威的发展，形成以医院官媒矩阵为核心的立体科普圈，通过主流外媒矩阵扩大影响力外延，与医院37个新媒体账号同频共振的立体科普圈。”华克勤介绍，医院于2014年开通微信微信官方账号，坚持每天推送优质科普内容。近年来，随着短视频传播平台的兴起，医院在视频号、小红书、Tik Tok等平台上遍地开花。目前，他们已经积累了超过187万粉丝，占每年科普推文的51%以上，单次阅读量47万。连续四年入选“上海十大健康微信微信官方账号”。同时培养了一大批妇产科学知名科普大咖，其中不乏“恩格谈健康”、“生殖内分泌专家张伟”等个人品牌的优秀范例。医院通过积极探索跨专业、跨专业的医学媒体合作，形成了可复制、可推广的健康科普模式。
“一批优质科普文章是医院在长期科普工作中建立的妇幼健康优质科普文章库。它贯穿于女性的整个生命周期，有机地融合了从预防到康复的一体化健康服务理念。同时探索和尝试漫画、动画、短视频等多种形式。以匹配不同人群的接受偏好，实现科普传播效率最大化。”华克勤说，医院及时对现有的知识体系进行系统的归纳、总结和整理，形成了值得信赖的科学成果。
一系列视觉化的新媒体作品，将晦涩难懂的医学知识转化为群众听得懂、愿意听的科普知识。“以宫颈癌防治为切口，制作了五集科普动画《宫颈癌及其宿敌》。全网推送后，微博话题阅读量突破4.6亿，五集累计播放量达2536万余次。科普微电影《生死之外》及其科普衍生剧，20集微视频《编辑部妇产科事故》整合成权威科普。微博总话题量达到2125万余条，在线点击量达到3207万余次。”华克勤说。
每一次科普活动都通过亲切感的现场感、互动性和即时传播效果产生“破圈”效应，丰富多彩的活动构建良性的科普生态圈。
“一套科普管理制度，是科普作品可持续发展的保障。”华克勤说，“为了保证科普作品的客观性和正确性，医院严格控制出口，专业科普人员严格按照国内外公认的权威医学指南完成科普内容的三级审核机制，保证与健康科普前沿知识同步。同时，进一步完善系统内科普管理，将科普纳入整体发展规划，成立卫生与教育健康促进委员会，完善科普组织架构；将科普成果纳入医务人员职称评审机制和综合素质评价，可以大大提高医院医务人员从事科普工作的积极性。良好的科普氛围让医院获得了‘上海市健康科普基地’的称号。”
“选内容、定主题、磨剧本、选演员、勤排练、善观众坐，我们希望赋予医学科学知识以情感和人性，增强人文感染力，潜移默化地让科普‘出圈’。”红楼剧社卜涛会长在分享中说。
“我们的科普教育模式是从‘在线答题’到‘互学’，再到‘科普落地’。母系群体有两个特点。一是问题多，但重复率高；第二，喜欢自发交流经验，却暴露了‘不学无术，不学无术’的弊端。我们一方面及时纠正他们的错误观念，另一方面制作在线问答表格，不定期进行测试，提高他们知识的准确性。”该院产科医生朱用微信群运营的经验做了自己的表述:在群内营造浓郁的学习氛围，诞生大量优秀的科普作品，并通过自媒体传播，让更多准妈妈受益，缓解她们的求知焦虑。
母乳喂养科普也是妇产科医院的一大特色。“八年来，我们联合医院、社区、家庭，贯穿‘产前-产后-出院’全过程，用科普推动母乳喂养支持网络的落地，共同呵护全生命周期。”医院母乳喂养组组长王静介绍。
“毫无疑问，科普‘出圈’和‘落地’可以让更多的女性和家庭受益。”该院科普专家邹表示，他本人以轻松幽默的风格、专业权威的内容、独特的视角，创办了知名的个人科普品牌“恩格聊健康”，在微信微信官方账号、小红书、Aauto faster等新媒体平台为无数女性普及健康知识。但他承认自己遇到了瓶颈，他用自己的经历给大家提建议:“勤更新，多互动，放下‘偶像包袱’，不忘自己的主动心态。”这样，科普之路才能走得更远。
团队负责人、医院党委副书记陈晓军教授表示，“我们的科普为患者提供了精准的就医指导，患者的需求也促使我们开展更精准的专科诊疗。经过十几年的运营，团队建立了‘三级门诊+多学科平台’，形成了系统化、一体化的诊疗体系。科普、健康促进和学科建设实现了同步高质量发展。”
新民晚报记者左岩
