出品|人民电竞
作者|石昊
编辑|凯文
上周六，RNG和iG在LPL夏季赛上对决，“电竞春晚”成为LPL观众再次期待的固定环节。从哔哩哔哩回放的视频资料来看，RNG和iG的比赛在后面几场比赛的观看量上都遥遥领先，很多球迷都是抱着“知道结果再回头看”的心态来玩的。
春晚中的电竞在早期并不是一个正面的词，而是对比赛中不良操作的嘲讽。随着赛区内容的发展，梗的含义开始扩大，覆盖面越来越大。电竞春晚从“年夜饭”变成了观众对两队的期待之一。虽然今年两队在夏季赛的成绩都比较低，但是庞大的粉丝量级也让本次比赛备受关注。
随着用户规模的扩大，电竞的文化含量正逐渐成为一个新的网络名词。从最早的段子，到描述各种内容中的情节和现象，紧跟互联网使用习惯的电竞文化正在形成网络文化的新潮流。
从联赛制作到商标抢注，拓宽了电竞文化输出的渠道。
从RNG和iG的电竞春晚，到iG对TES的“忍世大战”，都源于粉丝对选手和战队之间电竞内容的阻挠。LPL官方已经提前为这些被高度讨论的事件做好了准备，例如发布团队在过去几年中的成就，并制作相关的视觉海报。
随着赛事品牌的逐渐沉淀和用户粘度的增加，赛事和选手的关注度也水涨船高。电竞爱好者的讨论内容已经不仅仅是评价游戏机制和玩法，更关注比赛的表现和队伍排名，这也与传统体育的比赛发展相吻合。
虽然区域德比暂时未能成为电竞中引爆话题的关键，但粉丝之间在队伍中的交锋往往能引发新的讨论热度，赛事的很多细节也频频在热搜中被讨论。但是，每次网络热点事件，往往都有小公司追逐热度或者大公司寻求品牌认可度，抢注。
网络舆论中与电竞文化正相关的是，Luckin coffee在今年5月申请注册了“YYDS滴滴王牌”。注册事件还是引起了一些争议:有网友觉得很难理解瑞幸的操作，觉得YYDS作为网络辣妹是公共词汇，瑞幸将其变成商标不合理。
回顾电竞春晚，2018年，RNG先拿了季中冠军，然后iG拿了世界冠军。两队球迷之间的关注度没有什么不同。2019年夏季比赛，双方竞技操作失误频繁。只有一场比赛的失误，才能切出TOP 10的亮点，这是电竞春晚的说法。
从“下一顿饭”到“年夜饭”，球迷的关注方向是从期待球队赢球到关注赛事中的娱乐内容。电竞春晚的重点不是高水平的对抗，而是围观者配合普通人操作的欢乐氛围。和巴萨对皇马的“世纪大战”一样，电竞春晚源于两支特定球队之间的世仇，从一场普通的联赛演变为一场焦点战。即使队员换了，两个俱乐部对抗的话题还在继续。
从选手之间的“打梗”到官方认可包装的特色活动，包装下的众多电竞赛事IP影响力日益凸显，其本质其实是电子竞技日益成熟的发展趋势。同时，互联网背景下的电竞爱好者会积极与其他文化属性相结合，生产出符合电竞的内容。
“梗”是否如火如荼，审美疲劳？
起初，“yyds”只是LOL的一个主播的发言。后来成为电竞爱好者传世的名梗之一，也催生了很多二次元创作。每个人对网络信息的接收速度不一样，很多人其实直到最近才知道“yyds”是什么意思。
在没有商业用途的情况下，fan-friend成为默认现象，优质的创意内容可以引流宣传，保持原创热度。
因为“梗”容易传播，所以很多人认为“梗”是年轻人的日常用语，可以增加沟通的默契和效率。而选手和队伍在赛场上和媒体上的表现，构成了观众对其公众形象的概念，也让更多的电竞文化在赛后有了更多的创意空空间。
电子竞技造就了很多网络流行语，但在信息过载的网络空，很多stem文化的创造者却杳无音信。随着视频平台抢占电竞内容的布局，电竞的文化内容也从之前单一的赛事内容进入了多元化的比赛阶段。如何防止选手流失，反击其他电竞内容的冲击，让明星在联赛中崭露头角，成为厂商打造电竞赛事的重中之重。
从搜索指数来看，电竞的讨论出现了一个高峰，但电竞输出的文化含量仍有发酵的可能。电竞行业实现了直播、短视频等视频平台的广泛内容输出，进一步扩大了受众群体。相对于与粉丝联系更紧密的电竞综艺，网友对电竞梗的认识可以应用到基于泛娱乐的视频内容的电竞文化梗中，即使对某个电竞赛事并不深入了解。
“猪狗大战”“电商大战”已经成为LPL联赛中流行的对抗词汇，但依靠球员观赛体验的这些宣传很难打破圈子。过度消费流行词，必然会让圈内懂语言的玩家肤浅，难以理解内容的来源。与传统体育相比，电子竞技的文化含量在历史积淀、比赛的文化氛围、商业运营和包装等方面都有很大的发展空。
根据小葫芦的数据，玩电竞游戏、看电竞直播、看电竞赛事是电竞用户最常体验的电竞内容，约占83%。虎牙直播的Zz1tai，有时其直播的峰值人气远超自身粉丝数，吸引一批平时不看他直播的观众进入其直播间。对于现役仍在职业赛场的电竞KOL来说，其直播时间因为比赛而不规律，直播的峰值人气几乎不会超过其粉丝数。
现在电竞粉丝的发展已经从成长期步入存量期，很多粉丝都有看比赛、看主播内容的习惯。虽然电竞爱好者已经有了足够的舆论环境，但如何为社区生产更加多元的内容，进一步发挥他们的创造力，是各大电竞赛事需要思考的方向。
来源:人民电竞
