历时近一年半，2022国际授权及衍生品展览会于8月18-20日在深圳国际会展中心开幕。同时举办了第34届国际玩具及教育用品展览会和第13届国际童车及母婴用品展览会。来自动漫、动画、影视、文化艺术创意、运动时尚潮流等领域的新老IP亮相展会，与大量类型丰富的IP衍生品一起，在现场搭建了一场充满活力的授权行业盛会。主办方公布的数据显示，第三届展会展览面积13万平方米，参展企业共计1326家，吸引专业观众50437人次。
▲展会现场热门IP云集，吸引了众多业内人士前来参观。
现场:丰富的IP吸引众多商家。
今年授权展商数量较往年有所增加，IP来源更加丰富。除了包、、熊出没、GG邦德、阿里等国内外经典动漫片，还有国宝、三星堆博物馆、唐宫宴、敦煌、中国航天Tai 空 Imagination，甚至NBA等文化艺术类博物馆的授权品牌。除了玩具，衍生品还包括服装鞋帽、美容护肤、日常食品等等，几乎涵盖了人们生活的方方面面。
▲展会现场的衍生品种类很丰富丰富的IP和各种衍生品吸引了众多不同领域的商家前来寻找商机。总部位于华东的杭州万物辰新文化科技有限公司首次参展，在展会上接待了华南地区各种渠道的客户。其“敦煌”等文创IP吸引了盲盒、毛绒、文具等品类的厂商，甚至央视、湖南广电等影视媒体平台前来接洽。现象级IP《我的帝猫》的版权方一宇宙有限公司透露，此次参展的商家非常多，有线下超市、跨境电商、民营零售等渠道商家，也有泛娱乐产业相关的企业。
行业:四大新趋势凸显竞争激烈。
经过多年的快速发展，中国的许可行业已经呈现出越来越激烈的竞争。在疫情的冲击下，今年，所有版权人都主动“卷了起来”，力争突围。
新风向1:新IP主动提升自己。
近年来新IP层出不穷，在头部效应明显的中国授权市场站稳脚跟并不容易。尤其是在今年经济前景不明朗，消费环境相对谨慎的情况下，新兴IP方更倾向于沉淀下来打磨内容，提升市场认可度。
北京李倩文化创意有限公司的新IP《短吻鳄李斯与鱼帅》，从职场的角度另辟蹊径，以凸显差异。公司投入了十几个人的专职团队，精耕细作内容，安慰职场工作者。经过两年的努力，该IP已经精准到达3000万人，诞生了人气小红书的“钓鱼神器”。已经进入线下在玩的文创周边店铺，现在正在向更大的领域发展。
▲“鳄里斯和鱼英俊”职场主题衍生品不仅IP从无到有难，就连Mini World这种月峰值过亿的超高流量IP也难。《迷你世界》的IP授权业务发展时间不长，游戏圈之外的厂商对其了解不多，阻碍了其业务发展。为此，版权方深圳迷你玩科技有限公司积极突破游戏“圈子”，通过迷你世界主题公园、迷你世界电影、系列动画等多种方式展开宣传推广。，还与不同领域的头部企业合作，扩大IP的影响力，获得圈外群体的认可。在展会上，公司从子渠道收获了很多商家。
▲“迷你世界”推出的迷你潮玩新风向二:老IP重在跨界拓展
在新IP忙着追赶前辈的同时，老IP也没有懈怠。不仅内容不断推陈出新，跨界合作也花样翻新，努力修旧吸收新。
拥有十余年授权经验的悠扬传媒，拥有近30个动漫IP品牌矩阵，包括《宝可梦》、《小羊肖恩》、《地球小英雄带阿童木》、《萌狼兔》、《疯兔》等国际知名IP在中国大陆的授权，以及《小怪兽阿蒙》、《天真与功夫袜》、《豆鸭》等原创IP。近年来，悠扬传媒一直在挖掘老IP的新魅力，比如《小羊肖恩》推出了新的衍生动画《小羊提米》。从今年的六一儿童节到暑假，“小羊肖恩”还与知乎、携程开展了丰富多彩的跨界联合活动。其中，一个为期一个月、有主题的三方联航尤为引人注目。
诞生于1948年的“LT鸭小黄鸭”根据市场喜好迭代IP形象，深度参与香港回归、北京冬奥会等热点事件的官方活动。同时与上海老药皂合作推广，与SAIC大通合作在20条热门旅游线路进行新模式宣传，保持品牌的高曝光率。近年来，“LT鸭小黄鸭”命名实体店数量稳定保持在500家以上，销售额2.3亿元，商品总金额超过5万元。
▲LT DUCK小黄鸭的授权产品涵盖领域众多刚刚诞生6年多，全网粉丝超3500万的《我的大王猫》，压力也越来越大。考虑到粉丝的消费水平和品味在IP诞生初期已经有了质的提升，一宇宙版权人在坚持原创精品内容输出的同时，选择了与粉丝共同成长，开始涉足艺术展、五星级酒店等高端渠道，探索IP的多元化发展之路。今年还远销韩国、越南、欧美，构筑了极具生命力的文化版图。
▲霸气的《我的皇猫》吸引了众多观众驻足展览现场。
新风向3:潮风向年轻时下沉。
今年的国潮IP更加丰富:有体现国家硬实力的硬核国潮IP“中国航天太空创意”，有北京五喜堂科技有限公司带来的传统国潮IP“永乐宫”、“国子监”、“洛神水府”、“唐宫夜宴”，还有国宝级的“三星堆博物馆”。还有来自粤剧、汉服等传统非遗文化通过现代创新的新国潮IP《从旧到新创造》...
▲北京中旅文创集团带来《永乐宫》等传统郭超IP文创产品
不过，与以往国潮IP聚焦青少年的现象不同，今年国潮呈现出一个新趋势，即下沉到低龄儿童，从小培养潜在受众。
以童装品牌Barabara与苏州博物馆的合作为例，版权方通过提炼苏州文化、江南文化等传统文化，与品牌方共同努力，邀请非遗大师姚惠芬亲自参与其中，将文化与童装深度结合，开发出融合苏绣、挂毯绘画精髓的现代新中式童装:“四大才子”男孩系列和“清代花鸟书”女孩系列。该系列一经推出，就点燃了消费者的购买热情，实现了品牌和版权方的双赢。
小鹿创意也持有类似的想法。其首个原创IP《老去新造》精选近年来大热的非遗文化——传统戏曲、醒狮、汉服切入。为了让孩子和家长更容易接受，公司在q版中调整了IP形象和风格图库，产品定位也走了大众化路线。
▲《老去新来》子系列《汉宫花语月》升级q版现代应用形象。
新风向4:服务覆盖全产业链。
目前，中国的授权行业已经走过了“卖商标/设计”和“卖品牌/流量”的初级阶段，开始走向“卖服务/解决方案”的成熟阶段。这种趋势也反映在展览中。
以国际IP泛娱乐运营公司凌邦集团为例。集团拥有加菲猫、芝麻街、小王子等国际知名IP。他们前期做IP品牌推广，后期做衍生品研发，设计辅助，市场资源对接。除了帮助客户连接集团自身的销售平台和电商平台，还更进一步。作为红娘，整合客户的品牌资源，使其强强联合，达到“1+1+1 > 3”的效果，为客户赋能。
以创意策划服务起家的小鹿创意，在自有IP授权过程中，将为客户提供“IP设计-产品创意-供应链-销售端”的四维一揽子服务。它会深度参与，与牌照方共担风险，把IP和产品做好链接，让产品以最好的姿态走向市场。
资料来源:黄著《国内外玩具制造业》
