文/羊城晚报评论员张琦
2021中国网络媒体论坛于11月24日至25日在广州举行。论坛主题为“发展与秩序:让大流量涌动正能量”。除了总论坛，还有五个分论坛。羊城晚报参与主办“内容”分论坛。
在这场国内网络媒体行业级别最高、最具权威性和影响力的年度盛会上，来自全国各地的网络媒体巨头将围绕数字经济时代网络媒体的发展、机遇和挑战展开一场头脑风暴。其间思想碰撞的结晶，对于“观察中国网络媒体发展趋势”具有重要的参考价值。
移动互联网时代，数字经济蓬勃发展，正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济格局、改变全球竞争格局的关键力量。媒体如何抓住技术革命带来的变革机遇？业内专家指出，应发挥海量数据和丰富应用场景的优势，促进数字技术与实体经济的深度融合。可以想象，在技术赋能下，传媒行业将沿着这条道路稳步前进，大胆创新，将迅速催生新产业、新业态、新模式，成功实现产业转型升级。
除了上述见解，作为传播内容的生产者，媒体行业应该特别关注其所依赖的内容生产和传播。如今，移动互联网已经形成了人类历史上规模为空的“新闻”和意见市场，其中大量的自媒体信息与机构媒体的新闻产品形成“竞合”关系。
在激烈或迂回的陈述和表达下，一些媒体制造和传播的事件，在关键要素上一时无法证实或证伪，却能突然成为热点。其中一些是误导性的，而另一些则表现出二律背反，使得信息消费者难以表明立场。人群一旦聚集，交流现场往往夹杂着各种私货——“国际惯例”不请自来，各路专家指点迷津，“开拓思路”提前进场...经过一番激烈、高密度的情感碰撞和纠缠，一旦真相大白，事件“反转”
至于公然造谣、传谣、侵犯个人隐私、传播违法信息，更是屡见不鲜。高歌猛进、影响深远的移动互联网信息生产和传播，往往让人心情愉悦，但也处处有“茧”，不时有“坑”。
此时，机构媒体在面对传播环境，尊重自媒体价值的同时，必须承担社会责任，传播正能量，塑造价值。同时，要探索出一套新技术条件、新通信规律下的有效攻防方式，“让大流量涌动成正能量”。
要善于把庙堂理论交到人民手中，把宏大叙事的崇高理念还原到普通人的柴米油盐、酱醋茶、爱恨情仇。需要注意的是，网络中每一个跳动或无声的ID，都对应着一个活生生的人。
面对公共话语的娱乐化和碎片化，人们忧心忡忡。但是，人毕竟是理性的，能够认识到数字传播的一些新特点和风险，这本身就是一种伟大的理性意识。传播当然是在传播娱乐和搞笑的东西，但也是在传播正能量。近年来，最轰动的网络新闻事件几乎都涉及人类文明社会固有的公平、正义、尊严、同情心等重大关切。媒体人应该及时出现在每一次重大事件中，把正能量放在每一次高质量的客观报道中。
在各种主观叙事的背景下，冷静客观的新闻专业主义显得尤为珍贵，“五W一H”原则依然适用。贯彻这些原则，机构媒体人除了继续保持“铁脚马眼仙肚”的家族传统外，还应该是移动互联网时代的专家，熟悉网络生态，能够快速准确地收集和处理海量信息。在媒体融合方面，也应该有更大的野心和成就。纸媒、电视、广播等传统媒体要坚持各自的特色，相互交融，让文字的张力和声音、画面的感染力在互联网上交织。
移动互联网时代，重大舆论事件的一点一滴的进展，都可能导致舆论走向的重大转向。对于已经形成的热点事件的报道，要以快为主，让真相跑赢谣言，在深度发酵之前扑灭；面对舆论风暴点的个体或悲情或激情的叙述，在全网汹涌的时候，要有专业的决心，从不同侧面和更高层面去挖掘和思考真相。
要明白，机构媒体如果回避了民众的重大关切，就会制造出信息黑洞，谣言就找到了绝佳的滋生地。不同的人群从嘈杂的互联网中各取所需，然后按照零散的个人认知逻辑和利益逻辑，将各种信息重新整理整合，就会形成一个防不胜防的舆论爆发点。一些“敏感问题”，正面报道和舆论引导不仅不能缺席，还能高效进入市场，强力对冲负面信息，为社会还原更高层次、更完整的真相。
来源|羊城晚报羊城学校
编辑|陈
