近年来，由于世界局势和新冠肺炎疫情的影响，国际社会中的隔阂和碰撞越来越严重，对中国与外国的友好交流与合作产生了负面影响。如何创新工作思路，突破海外壁垒，成为新形势下国际传播的新挑战和新课题。
根据习近平总书记关于国际传播的一系列重要论述，中国新闻网聚焦全球名人，“以人带物”。2021年10月，创新推出“东西问，中外对话”媒体融合栏目。本栏目突出问题导向和专业对话，新闻普及和学术深度并重，致力于讲好中国故事，讲透中国道理，努力搭建中外交流新平台，探索构建国际传播新范式。对话栏目在国内外都取得了良好的传播效果，每期播放量和阅读量都达到了数千万量级，开辟了国际舆论场的新战线，同时也强势聚集了一批有影响力的国际志华华友代表。
中国工程院院士、国家气候变化专家委员会顾问杜祥万，中国科学院科技战略咨询研究院副院长王毅，与德国联邦议院议员、德国“通向中国之桥”协会主席汉斯-彼得·弗里德里希，德国联邦经济发展与对外贸易联合会主席迈克尔·舒曼进行了对话。
聚焦意见领袖，创新对外话语。
节目策划之初就将对话嘉宾确定为全球名人，不仅包括那些对中国有长期观察和深入研究的外国政要和著名学者，还包括商界人士、青年精英和网络名人。
2021年，中国共产党迎来百年华诞。该栏目与英国著名学者马丁·雅克进行了深度交流，让“中国通”回答“中国问题”。本文从马丁·雅克的领导、中华文明的滋养、中国的制度优势、中国的抗疫成就、促进共同繁荣等方面，对中国为什么是“文明国家”给出了令人信服的解释。“气候经济学之父”、伦敦政治经济学院格兰瑟姆气候变化与环境研究所所长尼古拉斯·斯特恩(Nicholas Stern)在专栏中表示，“双碳”目标进一步彰显了中国在全球气候治理领域的“责任”。
《对话》栏目立足于“自我讲述”与“他人讲述”相结合，努力创新对话话语体系，推动“中国故事”与“西方故事”、“抒情”、“讲道理”的融合，重新讲述中国故事，重新翻译中国道理。比如邀请中国学者与日韩欧人口专家对话，探讨“年轻人不愿生孩子”的对策；促成中国网络名人与联合国官员之间的对话，讨论东西方应如何合作消除“经期贫困”。
值得一提的是，栏目产品在海外推广时，也注重创新方式和多语种传播。通过适配不同平台，集成拆分和融合封装等。，可以有效提高内容交付的到达率和体验。
回应国际热点，发出及时准确的声音。
面对涉华热点话题，对话栏目快速响应，第一时间联系并邀请国内外相关领域权威人士进行专业对话，交流与交锋齐头并进，在国际舆论场起到“精准引导”的作用。
比如，针对美国政府不断叫嚣与中国“脱钩”，对话栏目与世界经济论坛主席博尔格·布伦德进行了对话。采访中，布伦德直言，人类唯一需要的“脱钩”就是让经济与高碳排放行业脱钩。中美欧合作对于应对气候变化、新冠肺炎疫情、生物多样性等全球性挑战具有重要意义。《中美关于加强20世纪20年代气候行动的格拉斯哥联合宣言》正式发表的第二天，这个问题就以多种语言播出，在国际舆论场引起巨大反响。
对于美国和西方一些政客试图分裂中国共产党(CPC)、中国和中国人民的说法，英国社会科学院院士马丁·阿尔布劳(Martin Albrau)认为，“中国执政党从中国传统中汲取了治理智慧，我们永远不应该忘记中国社会秩序的历史基础”。
对于欧盟所谓对华关系“三分法”的“伙伴、竞争对手、制度对手”论调，德国联邦议院前副议长弗里德里希指出，“中欧之间不存在制度上的竞争，因为双方都无意改变自己或对方的政治制度”。
自今年5月以来，美国国内要求取消对华关税的声音越来越强烈。对话栏目邀请国内学者与马来西亚知名学者胡逸山、美国《中国政治学杂志》副主编马奥尼对话，探讨“美国为什么要率先迈出对华战略宽松的第一步”。
结交海外朋友，聚集中国朋友。
随着对话栏目宗旨的不断推广，以及基于对话的常态化交流平台的建立，对话栏目成功实现了“入圈”与“破圈”的叠加效应，即通过进入全球意见领袖的朋友圈，发挥群体话语权和影响力，不断扩大知华华友的海外朋友圈。
参与对话后，多位嘉宾不仅在海外社交平台上主动推动交流，还在主权人权、地缘政治、气候变化等问题上积极为中国发声。美国CNN、英国BBC等西方主流媒体也开始关注对话栏目，并引用和转载相关报道。从“他说的”到“他讲的”，我们突破了西方的“舆论墙”，打通了大海的“最后一公里”。比如与联合国人口基金驻华代表康佳婷对话的节目内容，在国内外社交平台上被联合国妇女署、联合国开发计划署、联合国人口基金驻华代表处等机构广泛转发；阿尔布劳是西方最早提出“全球化”概念的学者之一。他将自己参与对话栏目的英文记录收入自己的中国研究系列“收官之作”，并在2022年伦敦国际书展上向世界介绍...
展望未来，对话栏目将坚持导向，突出特色，做精做强，努力把栏目打造成为讲好中国故事、促进中外文明交流互鉴的理性对话平台，了解中国、了解中国的海外友人的多元聚合平台，为中国国际传播和国际友好交流合作的发展贡献力量。
作者:于蓝，中国新闻社副总编辑，中国新闻网总裁。
来源:中国网信2022年第5期
中国新闻网“东西问，中外对话”:探索构建国际传播新范式
