◆经济导报记者杜洋
15日，被认为是“第一新兴资讯平台”的趣头条，宣布在天津成立内容审核团队，称将“通过内容为用户带来乐趣和价值”。这被认为是对类似平台“重推广轻内容”的“拨乱反正”。
一段时间以来，一些以“看新闻、看视频、走路赚钱”为名的app不断上线。大量用户在使用它们后，发现很难赚钱和提现。中国互联网协会专家委员、《经济导报》特约评论员郭涛认为，类似平台要想增加用户粘度，提高广告投放的“效率”，必须内容为王；他还建议，可以建立引导性的准入制度，引导行业淘汰，建立更健康的合作关系。
一分钟赚一分钱。
我必须被“充电”
去年年底，济南市民裴飞发现自己的手机浏览器经常推送一些“看新闻能赚钱”APP的广告。广告里，一群年轻男女刚刷完新闻，“午饭钱”就搞定了，让她觉得很兴奋。“每天上下班要坐一个多小时的公交车，需要消磨时间；这种APP不仅能看新闻，还能赚点钱。为什么不呢？”于是她根据广告链接下载了一个叫趣头条的APP，一直用到了现在。
经济导报记者还下载了趣头条，发现下载注册并与微信号绑定后，将获得3万多金币，约合人民币3元，可当场提现。
虽然注册认证很容易从3块钱“赚”到钱，但是系统规定看一条新闻需要30秒，只能用五六十个金币。看1分钟新闻赚1分钱的“午餐钱”显然是不够的。同时，参与下载游戏、注册其他app等推广活动获得了数十万金币，邀请好友注册“发展下线”更是直接奖励到9元人民币。
作为行业专家，郭涛将上述情况评价为“再推广”，认为这是新兴信息产品的通病之一；还有法律界人士指出，一些新兴信息平台鼓励发展下线，形成“钱链”。有些模式类似传销的成分，一定要警惕。
一个小时后，经济导报记者一共拿到了3.5万金币，但只能提“1元”，不能连续提现。也就是说，2.5元被有趣头条“收费”了；想，要么继续“赚金币”攒够下次提现线——5元，要么第二天提现。
出自《看起来很美》
到非法广告平台
现在，裴飞每天花一个多小时在新的资讯app上。“我所有能拉的朋友都注册了，游戏结束就不玩了，所以我现在每天只签到领金币，然后点5个有奖励系数的新闻和视频‘做任务’，再打开其他类似的app继续签到。”她说。
但对于这些app的内容，裴飞并不感兴趣。“有趣的头条都是‘人有我有’，原创的很少。我不用它来获取新闻和信息。”
对此，郭涛表示，“新兴资讯产品所标榜的盈利模式，简单来说就是通过‘金币’刺激用户粘度，为广告主提供高效点击。但这种模式往往会浪费用户的时间，并且空在具体操作中会给广告主增加无效点击。”
郭涛是对的。一家BAT山东分公司的相关负责人也告诉经济导报记者，很多新兴信息平台的广告“效率”很低，直言大品牌不会在上面“浪费”太多广告。“有趣的头条还不错，小平台的一些广告频频擦边球，甚至充斥着赌博、高利贷等违法广告。”
6月，上海市场监督管理局约谈趣头条等平台，要求停止发布虚假违法广告。上海市场监管局表示，通过添加个人微信订购减肥、补肾等不合格产品，可能买到非法添加的有害产品，且事后难以通过正当渠道维权，存在极高的风险。
为什么那些遵循“让用户‘看新闻’赚钱，给广告主高效点击”模式的新兴资讯平台，往往会成为非法广告集散地？郭涛认为，这与其偏离“内容为王”有关。“传统的信息平台，有的拥有先进的算法，对用户推送的信息有价值，有的签约作者，直接成为优质信息的生产者；新兴信息平台为了抢占市场，往往沉迷于依靠资金‘补贴’用户。”
郭涛说，用户一旦养成“赚钱”的习惯，“看新闻”将无从谈起；为了保持活跃，平台不得不增加“补贴”，而不是提高内容质量。“长期来看，广告主会因为效果不好而退出，平台会收紧银根，提高退出门槛。用户会浪费时间，赚不到钱去逃避。这种畸形的模式会让三方陷入‘三输’的恶性循环。”
建立引导机制，促进积极淘汰
开篇提到，趣头条也做好了“内容为王”的准备。
据介绍，目前趣头条已经成立了超过1000人的内容审核团队。未来将努力全面提升内容质量，趣头条将公司使命定义为“通过内容为用户带来乐趣和价值”。
但单个公司的“拨乱反正”很难扭转整个行业的恶性循环。郭涛认为，新兴的信息平台往往缺乏先进的算法和足够多的用户，产品根本无法满足他们的广告和用户要求。“但是，这些平台对内容和广告尺度把握得很好，很多标题一直在挠边，却很难定性为违法。”郭涛是这样说的，并表示这对监管提出了更高的要求。
监管当局已经黔驴技穷了。在趣头条的约谈中，上海市场监督管理局要求落实主体责任，加强广告发布前审查管控，对监测发现的一些严重违法广告也要依法查处。
“平台自律。”这是郭涛对上述采访的解释，也是他的“药方”。但这个“药方”并不仅仅是针对新兴信息平台:“我建议将‘提高内容质量’和‘加强内容审核’具体化为指标，比如原创质量信息的数量和比例，以及对平台审核机制的硬性要求。作为行业准入门槛，监管部门应该禁止不符合标准的平台从事信息服务。”他说。
“除了上述引导性的准入制度，舆论也要对这些平台进行监督。”郭涛补充道，“要营造信息服务内容为王，而不是补贴用户的行业氛围，引导用户和广告主远离‘看新闻能赚钱’的畸形运营模式，从而促进行业的正向淘汰。”
