摘要:在大数据时代，传统媒体的方方面面都受到了巨大的冲击，新闻媒体应该积极采取措施应对危机。提出了新闻传播在形式和内容上的创新要点，列举了新闻传播在数据分析、新闻素材、新媒体平台上的创新路径。最后强调了大数据时代新闻传播的创新不是对传统纸媒的全盘否定，而是在传统纸媒基础上的创新，让新闻传播更有力量，更符合人民群众的审美要求。
【关键词】大数据时代；新闻传播；创新路径
0.介绍
近年来，我国网络通信技术有了很大发展，特别是在5G研发和基础设施方面处于国际领先地位。5G技术大大提高了网速，促进了大数据的发展。在大数据时代，很多新媒体平台如雨后春笋般涌现，如今日头条、Tik Tok、Aauto Quicker等等。这些新媒体平台只需要一部智能手机，就可以在全球任何地点、任何时间向用户发布实时新闻信息，不像传统媒体需要固定的场所，受时间限制。因此，这些基于智能手机的新媒体平台逐渐成为年轻一代的新宠，而传统的电视、广播媒体则成为年轻人的“旧爱”，主要受众群体变成了老年人，面临着被时代淘汰的危险。如何在大数据时代创新新闻传播方式，是每个传统媒体单位必须积极面对的迫切问题。
1.大数据时代，传统媒体受到巨大冲击。
随着互联网的快速发展，社会各行各业的数据都已经信息化。可以说数据已经渗透到了我们身边的方方面面。在这个大数据时代，传统媒体的新闻传播模式受到了极大的冲击。互联网上每天都会产生大量的文字、图片、声音等数据。在满足人们信息需求的同时，也存在大量的垃圾信息，降低了人们获取有价值信息的效率。因此，如何在信息爆炸时代快速提取有价值的信息，提高新闻传播效率，是每个新闻媒体迫切需要解决的问题，关系到新闻媒体的生存和发展。
1.1、新闻表达的影响
传统新闻媒体主要以纸质报刊为载体，以文字和图片的形式向读者传递新闻信息。进入互联网时代后，网络上声音、视频等新形式的新闻信息的普及，使得传统的广播电视媒体不再具有优势。在互联网上，人们可以根据自己的时间分配和爱好，有目的地选择观看直播或转播，不再受时间和地点的限制。
1.2、新闻互动的影响
传统新闻媒体与读者的互动是单向的。在大数据时代，读者看到一条有价值的新闻，可以在新闻中对其进行评论，也可以转发分享，与亲友讨论，增加了新闻的互动性和可读性。
1.3、对新闻传播方式的影响
传统新闻信息主要通过纸质报刊和电视广播传播。这种传播方式需要花费大量时间进行文字排版、报刊印刷装订、播出前的稿件准备等工作。，而且一切都极其繁琐。在大数据时代，新闻传播只需要一部智能手机，将收集到的新闻素材整理页面即可发布，简单明了，大大提高了新闻传播的效率。另一方面，新闻传播的载体由纸质变为网络信息，可以节约木材资源，保护生态环境。
2.大数据时代新闻传播创新的焦点。
大数据时代，新闻传播要从传统的单向模式向双向、多向模式发展，传播方式要更加个性化。具体来说，新闻传播的创新集中在两个方面。
2.1.加快新闻媒体形式体系的改革与创新。
大数据时代，新闻传播模式要突破传统的单向新闻传播思维，变传播模式为媒体与读者的双向传播模式。第一，媒体可以收到读者的阅读反馈，进一步提高新闻发布质量。第二，增加读者的参与感，使读者不再只是被动地接受信息，从而提高新闻传播的互动性。另一方面，加快新闻媒体体制改革，允许更多的自媒体平台加入新闻出版行业，或者鼓励传统新闻媒体入驻今日头条、微博、Tik Tok等新媒体平台，赋予传统新闻媒体新的活力，使新闻传播渠道呈现出多种形式发展的光彩。再者，赋予自媒体用户更多发布新闻的权利，让每一个网民都可以在不违反法律法规的情况下，随时随地发布身边的新闻信息，自由表达自己的观点和想法。
2.2、丰富新闻媒体题材，丰富新闻传播内容。
大数据时代，随着微博、今日头条等新媒体的崛起，为了争夺用户资源，新闻媒体平台之间的竞争变得激烈。许多自媒体平台为了扩大新闻传播范围，提高新闻信息的浏览量和点击率，发布未经证实的新闻信息，甚至使用夸张的标题吸引眼球，严重违背了传播真实新闻的原则，相继遭到民众的谴责。导致相关新闻媒体名誉扫地，影响了其报刊的销售，得到了应有的惩罚。比如2021年5月22日，我们敬爱的袁隆平院士离开了我们，但令人愤慨的是，就在袁隆平院士去世前几个小时，一些不良媒体未经证实就虚假报道了袁隆平院士去世的消息，而真实情况是当时袁隆平院士正在抢救中。这种不良媒体的不实报道引起了全国人民的公愤，最终也自食其果，留下了道德败坏的恶名。
因此，新闻媒体要在事实的前提下创新丰富的题材，充分利用大数据获取的海量信息，对信息进行有效的筛选，从而丰富新闻传播的内容，传播和弘扬一些社会正能量和人们喜闻乐见的新闻信息。
3.大数据时代新闻传播的创新路径。
3.1.创新信息数据分析的思维方式。
媒体传统的新闻观念和传播方式比较保守，往往需要注重新闻信息之间的直观和逻辑关系，发布的信息内容也受到与新闻事件有直接因果关系的信息范围的限制。大数据时代，互联网上的日常新闻信息呈现爆炸式增长趋势。这些信息的数量、速度和影响范围是普通人无法想象的。这内在要求新闻传播的创新路径，即新闻媒体在获取新闻素材时，要更加注重信息之间的隐性关联。即使信息之间没有直接的因果关系，也可以作为新闻事件的背景，在新闻传播中得以揭示。
分析认为，大数据时代新闻传播的创新首先要打破传统传播模式的固定思维，与时俱进，采用先进技术对大数据时代涌现的海量数据进行科学分析，智能提取有效信息，以保证最终获得数据的客观性和信息之间的相关性，避免人为操作分析和主观判断造成的信息偏差，缩小信息关联范围。其次，新闻媒体相关技术部门要积极创新软硬件设施，开发建立科学的新闻信息检索系统，提高多领域数据协同处理的技术含量，为新闻采编部门提供更加便捷的新闻信息搜索和分析工具，进一步提高新闻采编的智能化和准确性，降低人工操作造成的出错概率，从而从整体上提高新闻传播的效率和范围。
3.2.利用大数据拓宽新闻素材的方法
一个新闻媒体能不能长期做下去，取决于新闻传播反映的问题是否足够深刻，影响的社会领域范围是否足够广泛，影响的持久程度是否足够深刻。因此，新闻媒体在创新传播路径时，应摒弃那些不合时宜、带有封建思想、与社会主义核心价值观相悖的新闻素材，选择一些与时俱进、独立民主的中国特色、符合“八荣八耻”理念的题材内容，构建人民群众喜闻乐见的新闻传播平台。
要与时俱进，就要跟上时代的发展潮流。传统新闻传播中，新闻题材过于迂腐，传播方式是单向发布。新闻媒体无法得到群众的反馈，只能通过电视频道的收视率和报刊的销量单方面判断新闻传播的影响力，无法了解群众对新闻内容的真实想法。因此，在新闻传播创新过程中，要充分利用大数据手段，挖掘一些契合人们生活的新闻话题，关注人们关心的热点新闻话题，深入追溯新闻事件的始末，揭露隐藏的社会问题。通过大数据手段的信息分析，新闻媒体报道的新闻内容可以代表人们的心声，从而使新闻传播的领域更加广阔。
3.3.通过新媒体平台加大传播力度。
大数据时代造就了一批热门的新媒体平台，如今日头条、微博、Tik Tok等。这些新媒体平台充分利用了大数据时代海量信息的优势，为用户提供了一个内容丰富、新闻热点发布及时的自媒体平台。网民在接收新闻信息的同时，还可以成为新闻传播的发布者，报道身边的社会事件，或以短视频的形式直观地跟踪报道事件，或以文字的形式深入分析事件的前因后果。观众还可以对新闻进行实时评论，并就相关问题进行提问。根据受众的反馈，出版商这种自媒体的新闻传播方式可以让网民随时随地关注热点新闻，大大提高了出版商与受众之间的互动性，从而增强了新闻传播的力度。
鉴于新媒体平台拥有庞大的新闻信息库和庞大的网民规模，传统新闻媒体应该正视自身的不足，放下姿态，虚心向新兴的网络媒体平台学习，知耻而后勇，在努力变强的同时向弱者学习。比如，传统新闻媒体可以选择入驻新媒体平台，利用新媒体平台的优势，深入挖掘网民在新闻兴趣上的喜好，结合自身的专业新闻知识，在新闻话题上推陈出新，让新闻内容更加符合人们的生活，增加新闻媒体的关注度。重大事件发生时，新闻媒体可以第一时间报道众多粉丝群体，与粉丝互动强的新闻媒体也可以获得粉丝发起的转发。例如，6月初，广东湛江市一名网民在网上发布谣言，称湛江市民接种新冠肺炎疫苗后不久死亡，引发公众恐慌，扰乱社会稳定。该报迅速做出反应，充分发挥新媒体平台的新闻传播力量，在微博上转发湛江市公安局相关调查结果，驳斥相关不实信息，迅速平复网民恐慌情绪，使社会秩序恢复正常状态。
3.4.新闻传播的创新离不开传统纸媒。
本文以大篇幅论述了大数据时代新媒体的优势，但这并不意味着对传统新闻媒体尤其是纸媒的全盘否定。相反，新闻传播的创新是建立在传统纸媒基础上的。新闻传播最重要的要求是真实性和时效性，这是传统纸媒所具备的。但是网上虚假信息很多，因为网上还有很多平台不经过实名登记制度就可以发布信息。这些没有实名登记制度的用户一旦发布谣言，现实生活中很难追查到发布者的具体信息，导致网络成为很多不法分子的法外之地，成为犯罪的温床。因此，在新闻传播创新的道路上，新媒体要以传统纸媒为蓝本，保证新闻发布的真实性，这就要求新媒体严格按照国家相关法律法规开展用户实名制登记工作，非实名制登记用户不得发布任何形式的信息和评论等。一旦查实相关用户发布谣言，新媒体下一步应迅速采取措施全力配合公安部门。
4.结束语
大数据时代，网络信息日新月异，新闻传播模式也必须与时俱进，才能不被时代淘汰，才能更好地服务社会，向人民传递更多有价值的新闻信息。
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