来源@视觉中国
文的财务是无良的。
打开手机上网，就被今天的新闻定了步调？
说新闻会造成“信息茧房”已经站不住脚了。
01.“信息茧房”的诞生与认证
有人看到了“屌丝”的价值，有人担心它也可能让我们窒息。这里的“丝”指的是信息；被信息压抑的状态，就是今天所谓的“信息茧房”。
“信息茧房”的概念源于学术界。美国法学家基思·桑斯坦(Keith Sunstein)于2006年出版了《网络共和国》(Internet Republic)一书。他假设，在互联网时代，面对信息量的巨大增长，人们会倾向于选择自己喜欢吸收的内容。这样一来，大家摄入的内容范围会越来越窄。
这无异于一种“赫胥黎”恐慌。经过多年的舆论发酵，这种担忧在2016年前后达到高峰。随着移动互联网软件的普及，信息的个性化、定制化成为大趋势。脸书创始人扎克伯格在回顾2016年时，将“我们能看到的观点是否足够多样”和“信息是否真实”列为两大挑战。
其实，到目前为止，“信息茧房”只是一种猜想，一种情绪——那么，“信息茧房”在科学上真的存在吗？我们真的会因为更多的媒体信息选择而变得狭隘吗？
科学家的回答是:不会。
2016年，哈佛大学的Seth Flaxman和其他学者进行了一项非常有代表性的实验。研究人员选择了5万名参与者，要求他们报告他们最近阅读、观看或收听的新闻媒体。同时，他们直接监控并记录自己的实际新闻消费行为，包括网页浏览历史等。通过电子手段。研究最终发现，人们实际的媒体消费比他们想象的更加多样化。
研究的一个细节是，人们实际上并没有被困在“信息茧房”里，但他们可能会假装被困在里面。这是一种“被迫害”的妄想。
事实上，即使没有这些研究成果的支撑，信息茧房也有偷换概念的意图——某种程度上，信息的偏食是人类的天性。回想一下，在没有个性化算法的时代，如果你买了一本杂志或者报纸，你只会把没意思的内容浏览一遍，不会再看，而算法分发只是节省了你跳过没意思内容的时间。
今天，当我们回顾2016年“信息茧房”这个概念的流行时，从某种意义上来说，这个小小的词是英国退出欧盟和那年出人意料的美国大选的结果。人们开始担心世界的撕裂，在迷茫中，他们需要一个出口。——所以，如果说有什么“茧房”，那也不过是人性趋利避害的元素编织的茧房。
02.等待妖魔化算法。
人类最深的恐惧来自未知。
20世纪30年代广播电台的兴起和20世纪80年代电视的普及都面临压力。像过去每一个媒体时代一样，我们对媒体要求严格。因为我们害怕陷入“信息孤岛”。
在这个信息爆炸的时代，我们新的怀疑，那个我们不理解的东西是什么？有:“算法”。
现在几乎所有的产品都在做一件事:为了提高用户的点击率和日常生活，通过对用户行为的分析，得到用户画像，进而为用户推送个性化内容。
让我们把目光转向广泛存在于每一部手机中的新闻资讯类app。一个问题是:今天的“个性化算法”是基于什么样的逻辑？它是如何工作的？
我们最关心的是:是缩小的回音壁，还是穿透的信息挖掘机？
其实业内早有答案:如果要用一个场景来比喻，新闻“市场”更像一个超市。算法工程师是超市的经理。
这很好理解，从商业价值的角度来看——没有一个商场的管理者希望顾客每次来商场都只买苹果，或者只关注同一品类的商品，否则就会出现“压货”的情况。商场的管理者希望顾客关注尽可能多的产品类别，算法工程师也希望用户尽可能扩大兴趣范围。
从这个角度来看，智能算法工程师并不想缩小自己的用户兴趣——相反，新闻APP应该致力于让读者愿意接受的信息“谱”变得更广。
算法的目标和“超市经理”差不多。所以从推荐系统设计者的角度来说，他一定是希望挖掘出更多用户的兴趣，尽量在一个平台上满足用户。
除了“拓宽兴趣点”，算法的另一个优点是没有意见倾向，说话没有好恶之分。
对于同一个新闻话题和热点新闻词，它会把正反两方面的文章都推荐给你。试想，在人际交往中，你习惯关注的源头可能来自于同一个彼此高度认同的群体，他们会说“你喜欢什么”。但是算法人工干预少，反过来帮助你接受多样化的信息，避免偏听偏信。
就像肯德基在麦当劳隔壁，耐克在阿迪达斯隔壁。商场不会是接受一种商品的品牌的专属。这种信其实源于意见的“良性竞争”，提高了整体素质。
03.谁来决定看世界的“眼睛”？
如何利用好“算法”这个工具，做好咨询平台，实现价值最大化，是从业者长期思考的命题。
向我们国内的资讯APP提问。今日头条可能是最有价值的案例之一。
2012年被普遍认为是cmnet的发展元年——中国手机网民数量首次超过互联网用户。今年8月，今日头条1.0版本上线。9月，今日头条推出个性化推荐系统。这一系统在一定程度上解决了WEB时代小屏幕如何容纳海量信息的行业难题。
上线七年来，今日头条已覆盖图文、视频、问答、微头条、专栏、小说、直播、音频等内容体裁，以及内容运营、推荐引擎、关注订阅、搜索引擎等分发方式。有了这些产品，一个庞大的商业帝国就建立起来了。
在今日头条打出“发令枪”后，手机、微信看一看，微博、知乎、小红书等平台纷纷引入“算法”技术。
仔细看，每种分发方式都有其独特的价值:内容运营分发带来“你应该知道”的信息，搜索功能帮你找到“你想知道”的信息，推荐“你可能感兴趣”的信息，关注“你关注的人”发布的信息。
更重要的是，每个动机所带来的信息都具有内在的逻辑连续性。比如，你可能会因为一条诺贝尔奖新闻而点击一个科学家的生平事迹；然后因为他的故事细节，关注某个行业、领域的创作者。
从这个角度来看，新闻APP是否打造了一个“信息茧房”？
反而是在割裂我们心中的“信息茧房”。一个了解用户体验、手段丰富的通用信息平台，给了人们看世界的选择权，同时也给了人们看世界、理解世界的可能性。
它在对抗我们的思维惯性。从新闻A到新闻B，中间逻辑连接的基点是好奇和爱。
04.帮助人们看到更大的世界。
在“信息茧房”的最后，讲一个故事。
1938年10月的一个深夜，就在万圣节前夕，哥伦比亚广播电台在广播剧时段突然播出了一条“新闻”。电话那头，一名男子语重心长地说，一块巨大的陨石落在了新泽西州的一个农场上；另一个采访生动地诠释了“我的天，有东西正从Tai 空船里爬出来！”纽约正面临火星人的攻击。
通常，广播剧播出10分钟后，会播放一段音乐作为休息。然而，那天的音乐被“突发新闻”所取代:一位天文学家证实，火星上有几个由爆炸产生的显眼的“白热气团”。
其实那晚人们听到的消息是假的。那只是一部名为《火星人入侵地球》的广播剧。但广播剧用的是逼真的音效，剧团演得惟妙惟肖。
那一年，整个世界都笼罩在二战的阴影中。而《火星人入侵地球》中使用的手法——急促而喘息的报道——与它一个月前报道“慕尼黑危机”的方式如出一辙。
这部作为一般社会实验的广播剧饱受诟病——毫无疑问，他利用了整个社会的紧张情绪，“玩弄”了大众。
这也促成了媒体在传播领域的“魔弹理论”——即一旦被触动，受众就不会产生怀疑。
问题来了——时至今日，这个火星笑话还能引起恐慌吗？当然，答案是否定的。
这不是因为我们有了更多的知识，而是因为我们可以拿出手机检索信息，我们可以在图片、视频、音频之间互相补充、互相验证。我们可以刷微博的微头条，打开一个APP，看到几百篇作者的文章，每篇文章下面都有上千条评论。
我们走出了信息的羊肠小道，走出了山中的小口，走进了一片桃园。多元化的发行口径没有变成“茧”，而是织成了一张“网”。
这张网的意义是什么？一位从业者这样解释:
“帮助人们看到更大的世界。”
人类技术无知带来的焦虑和恐慌可能会永远持续下去。但随着时代的不断进步，各种对技术生命的质疑终将被平反。
技术为什么不产生“茧房”？为什么我们敢说科技不会抹杀我们看世界的好奇心？因为技术本身就是好奇心。
