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是广告播放器还是游戏？“羊换羊”的流行与争议据微信小程序统计，已有超100万人玩过这款游戏。截至记者发稿时，一只羊的微信指数已达2.1亿次。微博对一只羊的热搜经历了三降三升，关于它的话题经常挂在热搜榜上，其他平台关于一只羊对一只羊的话题也居高不下。
不过值得注意的是，我看游戏规则的时候，以为很简单。结果玩的时候才知道第一关已经闭眼了，第二关还没人过。这种莫名其妙的高难度，几乎逼得选手们争强好胜。当然也有0.01%左右的被选中的孩子过关了。有些网友不信邪，非要试试，结果也在游戏里。最后，在网友看来，这几乎根本不能称之为游戏。与其说是一款游戏，不如说是利用只有少数人通关的事实作为诱饵，不断“逼迫”玩家看广告。不过相对于第二天的新风暴，这只能算是很多新游戏都会经历的问题。
有网友质疑某羊涉嫌抄袭另一款配对游戏3瓷砖，认为他们玩的是同一个游戏。对此，官方迅速回应称，“羊对羊”的游戏是最基本的玩法。如果说“三合一”的玩法是抄袭的话，这样的游戏太多了。
如果只是这样，也没什么大不了的。但随着这场风波的兴起，昨天关于游戏官方利用人性弱点“强迫”玩家看广告的风波又上线了。
对此，一个羊身上，一半是注意力经济的胜利，一半是抄袭的干扰，实在令人尴尬。
苹果正在考虑在年底前为App Store增加新的广告位。
美国即将迎来年底购物旺季。苹果准备在App Store中增加新的广告位供开发者购买，这意味着年底前可能会增加新的广告位。周二，苹果向开发者发送了一条信息，邀请他们参加在线会议，并鼓励他们购买广告。增加新的广告位，意味着苹果的广告位数量会大大增加。近几年App Store只有两个广告位，一个在搜索标签，一个在搜索结果页面。美国银行分析师莫汉认为，苹果今年来自苹果搜索广告的广告收入可能达到50亿美元。
营销生态|整体视图
广告商的趋势
现代中国茶店的英文名“SexyTea”有争议。莫克汀9月16日得知现代中国茶店在南京水城正式开业，但其英文名“SexyTea”引发争议。有网友表示，“把‘约瑟’翻译成性感真是太棒了！”有网友建议将“SexyTea”改名为“快乐茶”或“魅力茶”。甚至有网友调侃称，中文名字“现代中国茶店”改成了“梅茶”。据了解，英文单词“Sexy”包含四个意思:一是性感；二是引起性欲；第三是性欲，性兴奋；第四是妩媚，迷人，有魅力。对此，摩登中国奶茶店客服表示，“店名的意思是‘迷人’”。此外，南京市秦淮区国家市场监督管理局回应称，“保持中立，不偏不倚。”阅读:现代中国奶茶店英文名“SexyTea”有争议。星巴克中国发布2025中国战略愿景
今天，在全球投资者交流会上，星巴克正式发布了2025中国战略愿景，推出了新的价值导向增长计划，重磅布局中国市场。未来三年，星巴克中国将通过六大增长引擎和多项重大投资加速公司的发展潜力。到2025年，星巴克在中国的门店总数将达到9000家，合作伙伴数量将增加3.5万家，达到9.5万家以上，实现净收入翻番、营业利润翻两番的当前增长目标。
在交流会上，星巴克中国董事长王静莹毫不掩饰他对星巴克中国未来增长的信心。“在努力克服疫情带来的挑战后，星巴克中国更具韧性。我们对中国市场的信心是长期的、坚定的。此次公布的2025中国战略愿景，将使我们更深入地拥抱新的发展机遇，始终引领咖啡行业向前发展。”阅读:重量级|星巴克中国发布2025中国战略愿景，启动新增长计划。“一杯酸奶”价值80亿
简爱成功入选独角兽。这次不是“有希望”，而是“上榜”。
8月30日，胡润研究院发布《2022年全球独角兽榜单》，列出了2000年创立、价值超过10亿美元的未上市公司。引人注目的是，在上榜的独角兽公司中，除了科技和互联网公司，中国的角下、中通快递和简爱成为三只新的独角兽，估值分别为200亿元、150亿元和80亿元。其中简爱——“一杯酸奶”成了“意外的意外”。相关:《一杯酸奶》估值80亿，这个赛道上风起云涌。上个月，在IT桔子发布的《2022年中国饮料饮料新消费投融资报告》中，作为其他饮料市场的代表，简爱酸奶的估值被划分在50-65亿元区间，距离独角兽仅一步之遥。
IPhone 14系列手机还没卖，涨价了:现货溢价200-4000元，最贵的标价17000元。原定于9月16日正式发售的iPhone 14系列，15日已经通过渠道流出现货，普遍涨价2000元以上甚至3000元。从几家手机经销商、黄牛等渠道了解到，目前有现货的三款iphone的溢价在200-4000元不等，不同的颜色和内存款式根据需求有不同的涨价幅度。其中溢价最高的是iPhone 14 Pro Max的紫色款，其1TB内存型号的原价为13499元，渠道现货价格达到了17000多元。Zara母公司上半年盈利18亿欧元。在截至7月31日的三个月中，Zara母公司Inditex的销售额同比增长24.5%，达到148亿欧元。财报表明，这主要得益于实体零售的强劲复苏，毛利率为57.9%，净利润为41%至18亿欧元。
哔哩哔哩广告收入不再飙升？
莫克廷了解到，9月8日，哔哩哔哩发布了截至6月30日的2022年第二季度财报。财报显示，哔哩哔哩第二季度总净营收为49亿元人民币，比2021年同期增长9%。其中广告收入11.58亿元，比2021年同期增长10%。
然而，在整个上半年，哔哩哔哩广告收入的增长率大幅下降。财报显示，2022年上半年，哔哩哔哩广告收入21.99亿元，同比增长25%，而2021年上半年同比增速为213%。对此，针对下半年的广告业务，哔哩哔哩在财报电话会议中表示，将围绕组织和打法进行调整，第三季度广告将同比增长20%左右。相关:哔哩哔哩的广告收入不再飙升？阿拉丁科技集团与寺库集团达成战略合作。
寺库集团宣布与阿拉丁科技集团达成深度战略合作，阿拉丁科技集团将分三步与寺库集团开展战略合作，金额高达13亿元。合作分为三部分，包括成立“寺库中国俱乐部”。阿拉丁科技集团投入高达1亿元，与寺库联合开展二手奢侈品交易。阿拉丁科技集团对寺库集团进行了高达2亿元的战略投资，通过认购寺库上市股票进行深度合作；阿拉丁科技集团和寺库集团将共同设立规模高达10亿元的“消费品牌创新升级产业基金”。爱奇艺:下半年将启动“酷成长”战略，适当加大内容和市场投入。9月15日，爱奇艺年度营销会“2022爱奇艺iJOY尊享会”在杭州举行。现场爱奇艺发布了最新的235张内容表。爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，今年上半年，高效实施“开源节流”战略，扭亏为盈；下半年，爱奇艺开启了“酷成长”战略，适当加大内容和市场投入。同时将布局云影院、智能制作、海外业务、点播业务、AR/VR、Web3等下一代业务。Aauto更快电商推出针对“商家负责人”的短视频流量激励政策近日，Aauto更快电商推出短视频流量激励政策和针对“头部商家”的“短视频爆款池”活动。活动期间，招商负责人只要参与活动就可以向官方举报爆款产品，举报产品的所有相关短视频均可入池。在规定时间内，团长针对所报商品发布的短视频数量超过150条，可享受额外奖励，商品入池数量最高提升至120条；对于成交额超过5万的短视频，Aauto更快电商会给予10-40万不等的流量奖励。第三方营销公司华为宣布全面构建全球初创企业生态系统
华为云全球创业者峰会期间，华为云宣布全面构建全球初创企业生态圈，并推出创新云平台、创业赋能、商业资源三大举措。未来三年，将支持全球10000家高潜力初创企业，帮助他们在华为云平台和生态系统中创新创业。元宇宙平台“42VERSE”宣布由国有资本出资。近日，元宇宙新平台“42VERSE”母公司秦皇岛四十二鱼数码科技有限公司宣布获得秦皇岛北戴河国有资产经营有限公司注资。42VERSE宇宙平台于8月初正式上线。目前，已有Layabox、创艺资本、华为、华润万象生活等30多家品牌合作伙伴入驻。数据|报告|见解Parse.ly:2022年营销技术趋势报告可用于支持内容的多样化营销技术工具。除了CMS，很少有公司没有任何形式的营销技术。但是这些公司优先考虑哪种技术呢？他们如何决定哪种工具最合适？根据调查，89%的企业使用其他营销技术来加强他们的CMS。这些技术工具分为五大类:1.分析和商业智能2.营销自动化3.个性化4.数字资产管理5.多元检验企业的首要任务是了解其内容的性能。近9/10的受访者使用某种分析或BI工具；营销以74%紧随其后。电子智库:2022年中国医药营销数字化研究报告2022年，在国家医保控费的背景下，集中采购和医保谈判常态化，其中跨国药企受影响较大。由于它们的大多数品种是专利过期的原始研究药物，市场上有许多种类的仿制药，价格低廉。进入集中采购品种意味着砍掉了大部分利润空间空，也意味着集中采购品种的营销费用会进一步降低。在带量采购的压力下，企业被迫进行医药营销的数字化转型。基于这个亿欧智库，撰写了《2022中国医药营销数字化研究报告》。其中，核心思想包括:观点:带量采购和疫情双重压力加速医药数字化转型，药企开始追求有限的资源投入，以实现营销效果最大化。医药的数字营销已经到了效果为王的阶段。其中，大型跨国药企和创新型药企现阶段对数字化转型的需求最为迫切。观点:疫情过后，医药营销的两大数字化工具——主数据管理系统和在线医生运营平台受到企业欢迎。在主要提供SaaS服务的国内外医药营销数字化代表企业中，第一梯队企业有泰美索菲特、Veeva、销易、云石软件等。泰美索菲特在使用率和满意度方面都有不错的表现。观点:未来，随着医药企业数字化转型的深入，数字营销的市场规模将迎来快速增长，其中专注于医药领域的本土数字医药营销企业有望占据更多市场份额。
