文/企鹅生态，转载请注明。
【企鹅生态】关注腾讯和腾讯公司。公众号ID:qieshengtai，欢迎关注。
就在最近，腾讯推出了新的短视频App:音兔。与微视、yoo视频严重依赖内容CP不同，从产品设计的角度来看，声兔更强调工具属性。
开发者信息显示，音兔是同一个做日p图和全民k歌的腾讯内部团队提交的产品，产品产权属于10月初提交招股书的TME。天天p图和全民k歌的成功路径是从工具到社区，这似乎预示着音乐兔未来的发展方向。
但是，似乎时间并没有让兔宝宝慢慢开始从工具聚合用户。2011年上线的工具Gif Aauto Quicker，五年来已经转型为短视频社区“Aauto quickless”，Tik Tok也聚集了1.5亿的日活。事实上，在目前已经全面杀入红海的短视频领域，声兔是腾讯公开推出的第六款短视频App。
在过去的半年里，腾讯合并的OMG、SNG和其他事业群开发了许多短视频应用。除去媒体属性很强的饭局和快看，Tik Tok和Aauto Quicker真正的标杆还是靠腾讯副总裁级别高管直接领导的两款产品——微信QQ之前专注导流的微视；还有MCN的yoo视频，准备了很久，签了很多Tik Tok。
但正如张小龙所说，“不会是又一个微信打败了微信。”对于日活已经超过1.5亿，月广告流量据说超过10亿的Tik Tok来说，不会再有同质化产品打败它了。
按照[企鹅生态]的认知，无论腾讯六大短视频app从不同角度如何出击，他们最重要的目标都是捍卫微信和QQ这两个最重要的阵地。最终，腾讯能否赢得更长期的短视频大战，并不取决于这六款app的表现。
1.腾讯的打法:用多个平台稀释Tik Tok的用户。
对于腾讯来说，消除Tik Tok的威胁其实说起来很简单。第一步，把Tik Tok的内容从微信QQ上赶走；第二步，填写自己平台的原生内容。
作为一个聚合了中国绝大多数互联网用户的社交平台，当用户可以在微信QQ上直接消费、分享、生产短视频内容时，Tik Tok的威胁自然会被消费掉。
可以“看小姐姐”一天的Tik Tok用户，不会区分自己是在哪个产品上“看小姐姐”的。如果微信QQ到各种内容app的流量能够自然循环，头条产品自然会进入下行通道。
半年前腾讯做的第一步，也引来了张一鸣的攻击，让腾讯和头条系的矛盾彻底浮上台面；
但是第二步就不好做了。即使是现在，腾讯不仅有短视频内容制作体系，在图文内容制作方面也没有做得特别好。
换句话说，腾讯的“小姐姐”没有头条的好看。这个问题出在腾讯内部的两大内容生产体系——企鹅号和微信公众平台。
2.相比腾讯推出了多少短视频app，我们真正想看到的是企鹅号。
综上所述，企鹅号的问题在于内容生产能力有待补充；微信微信官方账号的问题在于，它并没有真正进入视频时代。
从腾讯整体信息流的构成来看，图文内容的大头都集中在微信公众平台上，微信公众号的总流量甚至超过了新闻客户端、快报、QQ看点等。结合；但在视频流中，即使是QQ空之间这样一个没落的频道，也几乎可以和微信微信官方账号平起平坐。
这也使得企鹅号在腾讯总信息流中的图文流量占比不足1/4，但其视频流量却早已超过60%。这也意味着，腾讯短视频的成败，大多取决于企鹅号的进度。
在腾讯信息流的构成中，图文的大头是微信公众平台，视频的大头是企鹅号。
内容生产能力是腾讯擅长的东西，产品技术，过去没有太多经验，似乎也不是很看重。然而，这个“小编辑”在做的事情，其实并不简单。要想在内容供给上赶上Tik Tok，不仅要能在数量和质量上两头匹配，更重要的是要能精准分发内容。
企鹅号的短视频内容要供给腾讯内部的很多流量渠道，包括浏览器、QQ看点、新闻客户端、天天快报等。每个渠道都有不同的用户构成和特点，因此在腾讯这边比在头条这边更难将内容精准分发到用户手中。
事实上，这也是腾讯在10.1假期前正式宣布组建PCG超级事业群的原因，即对于微信以外的内容流量市场，产品、流量、内容制作体系可以更加紧密的协同，而不是像过去那样需要跨事业群沟通。
这也是腾讯对“为什么腾讯做不出一个Tik Tok”这个问题给出的答案。
3.真正让腾讯遗憾的是，没能吃到短视频广告的红利。
腾讯看好短视频其实比今日头条早很多。它早就认识到短视频内容爆发的必然，以及在广告上的天然优势。
根据腾讯的初步判断，2018年短视频原生广告的市场应该超过100亿，但Tik Tok的爆发显然打破了腾讯的预期。有资料显示，Tik Tok今年的广告总收入可能接近这个数字。
前端商业化的成功必然导致后端内容成本的上升。地面起步的各种MCN，让腾讯在构建短视频内容时付出了更高的成本。这将是在没有税收制度的情况下的净投资。
在Tik Tok没起来之前，腾讯在头条前面的图片和短视频总量上有两倍多的优势，但是率先吃到短视频广告红利的是今日头条。
这是腾讯今年的一大遗憾。由于游戏行业的政策问题，腾讯今年一直面临着营收的压力。如果它能吃掉短视频广告，显然会在今年为腾讯带来明显更好的股价表现。
4.在从图片到视频的无数爆款app中，Tik Tok其实没能证明自己不是另一个映客。
事实上，2016年手机性能大幅提升，运营商流量承诺大幅降低。业界已经认识到视频内容是未来的发展方向。未来用户肯定会在移动场景的各种app中消费大量的视频内容。
当时映客、夏姬科技、美拍等。所有人看起来都像种子选手，腾讯非常希望更快地抓住Aauto。但谁也没想到，作为二次元主要年轻用户的Tik Tok，能在多方卡槽下找到出路。
然而，基于流行文化的内容App的生命周期一直很可疑。从以往的经验来看，流失用户的速度要快于聚集用户的速度。很难说Tik Tok能撑多久，从曾经爆朋友圈的爆款H5，到图片社交App，再到被Tik Tok逼退的映客和秒拍。
它还迅速聚集了用户，培养了许多在线名人影院嘉宾。
不变的是用户对视频内容的需求。不断变化的是用户在哪个产品中消费视频内容。这是腾讯今天要做的事情，不是做很多前端app，而是建立一个面向未来的视频内容生产能力。
【企鹅生态】专注报道腾讯、腾讯公司及附属产业链，已入驻今日头条、百家号、搜狐新闻客户端等频道。公众号ID:qieshengtai，欢迎关注。
同时，我们的科技媒体【中国第二投资人】也已经上线，由多位新锐投资人和金融科技媒体人联合举办，只提供独家深度报道。
