最近苹果的春季发布会没有一件硬件，全部“软化”。苹果这次推出的第一个新品是Apple News+订阅服务。苹果“软化”的第一个大招是“新闻+”，这也透露出两个行业趋势:
第一，虽然社交、视频娱乐等应用占用的时间越来越长，但获取信息是用户永远离不开的选项，所以信息平台依然是互联网公司的必争之地。苹果在“软化”的第一战就选择了这个战场。
其次，苹果选择的内容合作伙伴包括300多家主流杂志和新闻内容，包括《洛杉矶时报》和《华尔街日报》。这些都是正规媒体，保证新闻的准确性和质量。这让我们看到了另一个趋势:优质内容是大方向，新闻回归本质。
再来看中国市场。近年来，随着移动互联网的快速发展，信息平台竞争激烈且混乱。信息流开辟了获取信息的新途径，但也带来了一些弊端。2018年下半年，整个行业开始回归理性。信息流技术作为一种先进的技术，被各个平台广泛采用。同时编辑对内容的运营力度加大，对优质有价值内容的需求逐渐爆发。
信息平台将是很长一段时间的风口，“信息流+人工编辑”的理性回归，让所有平台回到同一个起点。
放大“明星效应”，老中轻三代“实力派”齐上阵。
1999年，张艺谋导演的电影《一个都不能少》讲述了一群山里孩子的故事，也是社会的真实写照。今天新浪新闻也推出了一个专栏，叫做“一个都不能少”。看到这个名字自然让我想起农村的孩子。
这是新浪新闻app近期推出的系列栏目之一，旨在满足用户对内容质量的需求。无独有偶，腾讯、网易等新闻客户端也相继推出优势栏目，在内容质量上下功夫。
腾讯的新闻是以工作室的形式，团队运作，一个栏目一个栏目推出。以《十三邀》、《深网》、《棱镜》为代表，可以看到腾讯新闻的IP矩阵在深度和视野上更加突出。网易新闻以“态度”著称。《天下》、《看客》、《谈心社》栏目都具有鲜明的网易特色。新浪新闻app拥有传统PC时代最强的内容团队，在移动互联网时代也延续了这一优势，IP形式更加丰富，充分体现了新闻内容对“新奇”、“深度”、“真实”的追求。
这三大新闻平台推出的IP矩阵也有一个共同点:文字、图片、视频三种不同形式的栏目协同工作。
就信息内容的形式而言，最早是文字，后来图片报道获得了一席之地。现在，随着网络技术的发展和用户习惯的改变，视频已经成为一种重要的形式。今天，这三种形式满足了用户的不同需求，并将长期共存。所以，无论哪种形式，都需要高质量的产品。
腾讯的“深度网”和“棱镜”不仅延续了传统的书面报道形式，也延续了传统媒体对新闻深度调查的追求，对热点事件和热点人物进行深度采访和调查，向用户展现一个完整的真相。网易的《后厂村7号》也是类似的深度栏目。用户想了解一件事的全貌，“后厂村7号”是个不错的选择。
这些专栏不仅发布在各自的客户端上，还有自己的微信微信官方账号。同时在虎嗅、钛媒体、今日头条、一点资讯等多个平台发布。在栏目形式上，形成独立的栏目品牌，增加优质内容的传播效果。
碎片化阅读时代，图片是用户喜爱的方式。与文字反映的深度不同，图片更温暖，更容易引起读者的“共鸣”。《一个都不能少》以精品图片的形式记录和传播中国的扶贫故事。通过聚焦“留守儿童”、“打工青年”、“藏牧民”、“乡村医生”等不同的草根群体，向用户展示一些真实的农村故事，同时带来脱贫致富的希望和方法。
《看见》是新浪新闻的另一个图片IP。摄影师把镜头对准了“乡村生活”、“流浪人”、“老外网络名人”等小人物。通过他们的成长和变化，见证了时代的变迁，记录了一个“看不见”的中国。
视频已经成为继社交软件之后最“吃”的应用，而且还在高速增长。随着用户阅读习惯的改变，视频已经成为一种重要的新闻形式。新浪、腾讯、网易也在不断尝试视频IP的创新。
腾讯创新的准直播脱口秀《十三邀》，一改传统新闻脱口秀客观中立的态度，以许知远的偏见视角，带领观众在与13个“社会切片”的对话中观察和理解世界。
新浪客厅作为全网独家跨域人物对话栏目，是新浪打造的独家跨域人物对话栏目。其核心特点是直击热点，紧扣“佩奇的创作背景是什么”、“流浪地球的价值观”等当下热点。每期邀请相关人物畅聊热点话题，深度探讨话题争议，挖掘事件背后的时代共同特征，引发用户的深度思考和互动。
2019年推出的“锐视频”，是新浪新闻app借助外部资源与封面新闻合作的全新视频栏目，符合双方的新闻调性。通过对社会热点事件和话题的跟踪报道和深度分析，深入探究新闻当事人背后不为人知的故事。
为什么没有文字、图片、视频三种形式中的一种，新浪、腾讯、网易就不能构建IP矩阵？用户的阅读习惯在不断进化，但这三种形式给读者带来的感受是不同的:文字更加理性深刻；图片有温度，有冲击力；视频更直观，有带入感。这三种形式的信息内容，就像影视行业的老中轻三代演员，结合在一起，形成一个完整的影视生态。
同时，无论哪种形式，优质的产品才是IP的核心诉求。就像每一代演员都有优秀的代表，真正有实力的才会被观众喜欢。陈和濮存昕并没有因为年龄而被观众遗忘。柳椰和黄磊是中年人的代表，彭于晏于燕和朱一龙是新生代。这些都是实力演员，同时保持着良好的口碑，所以大家都有忠实的粉丝群。
明星可以为有影响力的作品带来流量，优质IP也可以为新闻平台带来流量。比如“锐视频”通过多渠道传播，也能为新浪带来其他渠道的用户。微信上“后厂村七号”的读者也会把这个栏目追到网易。
所以我们可以看到，新闻客户端正在形成文字、图片、视频等多种内容形态的优质IP矩阵趋势。一方面，不同形式的优秀栏目可以满足用户不断变化的信息获取习惯，通过品牌间的协同发展，可以形成更加良性的内容IP生态。另一方面也放大了优质IP的“明星”效应，从外部吸引新的流量。
近日，新浪新闻app发布了“看硬核新闻，上新浪新闻”主题活动，通过视频和红包活动，打造了地球日报、锐视频、意见领袖、时事参考、抓评书、新浪客厅、发文、看见，一个都不能少。
回归本质，硬核永生
早些年，在加入信息流技术后发生了一些变化。今日头条和趣头条的崛起，似乎打破了原有的平衡。然而，经过几年的发展，这个行业也开始出现分化。今日头条、趣头条是流量思维，而新浪、网易、腾讯回归了新闻本质。虽然在移动互联网的大潮中，它们在技术和形式上有很多相似之处，看起来都是信息聚合平台，但本质不同，所以竞争不是一个层次的。
我们看新闻客户端这个平台上的竞争，除了老中青三代之外，还应该有实力，从内容上回归新闻的本质，让用户在这里获得最原始的新闻需求。
最原始的需求是什么？比如汽车，人们对汽车最原始的需求就是移动，移动更快更安全。从马车到汽车，再到现在的新能源汽车，首要需求就是机动性。据说未来的汽车在无人驾驶后将是一个移动娱乐空房间，可以增加娱乐、上网等功能。但是，需要注意的是，它的首要功能是移动。如果离开了搬家的本质，在家里玩的开心就好了。为什么要去车上找乐子？
新闻也是如此。无论载体或形式如何变化，新闻的主要目的是记录和传播信息。用户对新闻的诉求包括真实性、时效性、权威性、专业性等等。一般来说，信息有两个方面:一是理性，还原新闻事实，传递真实信息；第二，对新闻事实的感受力、判断力和态度，传达情绪。
所以，在新闻客户端的竞争中，回归新闻本质，抓住用户的基本需求是一个出发点。根据新浪新闻app一年多来推出的IP矩阵，这些栏目旨在满足用户对新闻的基本需求。
比如我知道我最喜欢的专栏《赶歌谣》。在信息碎片化、自媒体兴起的同时，负面效应是虚假新闻、虚假知识满天飞，用户难以辨别真假。《捉谣》扮演了媒体的“守门人角色”，为读者还原了真相。辟谣过程包括监控、核实、辟谣和审计。辟谣结束后，将在Sina.com、新浪新闻app、新浪微博等平台以单条新闻、专题、长文海报、H5等形式发布辟谣内容，并将在微信朋友圈等各个地方推广。目前《捉谣》主要以话题为载体，每天都在不断更新。用户可以在手机Sina.com的头条新闻、新浪新闻客户端的时事频道、微博账号“@抓评书”等地方看到相关内容。
可见，《捉谣》满足了人们对新闻真实性的基本需求。此外，地球日报对国际时事的动态聚合和呈现，满足了新闻时效性和广泛性的需求，让用户快速看到世界上发生的事情。例如，意见领袖汇集了500多位优秀的专栏作家，包括吴敬琏、、张、等业内知名专家学者，从他们独特的视角解读经济事件。把这些大咖的名字放在这里，就知道这个栏目满足了用户对新闻权威的需求。
新浪新闻的IP矩阵之所以是“硬核”，是回归新闻本质，展现硬实力。
在PC互联网时代，新浪之所以做到最好，是因为它抓住了新闻内容的本质，比如时效性、真实性、权威性、专业性。现在，在移动互联网时代，新浪新闻app也不放弃这一本质，同时紧跟用户习惯的变化，不断升级创新，以更丰富的形式满足用户。
[结论]
用户对内容有一种本能的期待，这也是对内容本质的一种回归。苹果的“新闻+”和新浪新闻App的“硬核IP”矩阵都代表了这种回归的趋势。同时都在创新。苹果的“新闻+”是商业模式的创新，新浪新闻App的“老中轻”三代矩阵是呈现形式的创新。
在满足本质的基础上创新，可能是未来新闻平台的大方向。
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