有趣的标题，估计很多人都忘了这个平台。现在，是短视频时代。我们打开手机，无数的视频app正吸引着我们的注意力。我相信，此刻正在看视频的你，正在使用不同的视频平台。而有趣的头条，在这场“视频内容”大战中，落后了。上市四年后，趣头条股价跌至“1元股”。那时候，有趣的标题也是雄心勃勃的。趣头条创始人谭思亮曾表示，趣头条决心做好内容建设，将“全面赋能内容创业者”。然而事与愿违，趣头条的内容创作并没有呈现出精彩的井喷。
现在为了节约成本，趣头条没有办法补贴创作者，直接变相把创作者赶出平台。数据显示，自2018年上市以来，趣头条一直亏损，而且是巨亏。2018年至2020年，趣头条的净亏损分别为19.46亿元、26.89亿元和11.05亿元。2021年前三季度亏损达9.42亿元，累计亏损约66.82亿元。
创始人谭思亮将糟糕的业绩归因于“互联网广告行业受到宏观环境的压力”。此外，趣头条还承担着巨额债务的风险。钱是一切的根源。没钱，趣头条只能决定节衣缩食，省吃俭用。放弃自创内容后，接下来，趣头条选择的路线是直接在第三方内容平台购买内容。来支撑平台的正常运营，从而为创作者节省大量资金。也就是说，从现在开始，趣头条将成为“视频的搬运工”。
头条是怎么走到这一步的？曾几何时，趣头条是与拼多多、Aauto Quicker并列的“下沉三巨头”之一。所谓“下沉市场”，就是这三款app覆盖的用户数量足够广泛，主要集中在小城镇和广大农村市场。这也是有趣头条最先引起关注的原因。当时为了留住用户，趣头条开创了“网赚模式”。看新闻，在平台签到，可以直接获得相应的现金奖励。这对广大下沉用户来说绝对有吸引力。2017年，恰好是移动互联网和智能手机快速普及的时代。再加上金钱的刺激，有趣头条用户数量爆炸式增长。当时资本市场也很看好趣头条。2018年9月，趣头条获得腾讯、小米等巨头和投资机构数亿美元投资后，迅速上市。创造了当时中国企业在纳斯达克最快的上市记录。
然而上市之后，有趣头条的美好时代结束了。就像我们刚才说的，从上市开始，趣头条就开始巨亏。趣头条在烧钱，但用户数据持续下滑。这种烧钱相当于浪费水。要知道，这个时候，视频平台的竞争是很激烈的。俗话说不进则退。客观上是被落下了。为什么用户没有增长？因为，他们的下沉用户之所以前期增长那么快，并不是因为喜欢看新闻的用户多，而是因为很多人把这个平台当成了赚钱的地方。它叫“羊毛党”，是薅羊毛的。所以，一旦你停止给用户送钱，用户数据就会急剧下降。对于这些用户来说，看视频的平台有很多。甚至，他们根本不看视频，不关心时事新闻。也许，是农村的一个家庭主妇，用有趣的头条作为廉价的手机软件补贴家用。当金钱不再是动力的时候，自然有大量用户在第一时间选择卸载。截至2021年第三季度，趣头条的日活跃数据已经连续第六个季度下滑，已经跌至两年前2018年第四季度的水平；月度数据回落至2019年三季度水平。
事实证明，之前兴趣头条要求的用户数据是有问题的。他们只看到用户数量的增长，却不关心用户质量。吸引了大量非目标用户。这些人，虽然使有趣的标题可用一段时间，感觉势头良好。但是一旦你离开了钱的维护，用户马上就会转过来。所以，有趣的头条缺乏良好的平台生态和特色内容，没有核心竞争力。随着视频平台竞争进入白热化阶段，获客成本增加。所以一旦补贴降低，用户就会毫不留情的离开。对于用户来说，切换平台和看视频只是一秒钟的事情。所以，现在有趣头条处于两难境地:要控制成本，活跃用户会下降，营收会受影响；增加补贴会加重亏损，现金流不足。无论你做什么，你都会赔钱。
当然，搞笑头条并没有选择平躺。一开始我也是想提高自己内容的质量，这样才能吸引真正的目标客户。因此，加大力度引入原创作者、机构媒体等内容创作者。并且给创作者一个好的收益分配。当时，像Tik Tok和阿托快手这样的短视频平台也在崛起。这个时候再去弥补创意内容，已经有点晚了。单一头条广告货币化收入模式的弊端更加突出。趣头条还计划开发多元化产品，孵化短视频平台“球视频”、“趣多拍”和直播平台“趣直播”等产品，但均以试水失败告终。
在视频创作的轨道上，有趣的头条被无情地拉了下来。互联网就是这种情况。马太效应明显，头部的巨头企业占据了绝大部分市场。剩下的只能分点汤。这也是为什么互联网公司早期都疯狂砸钱占领赛道的原因。这是因为，只要市场被垄断，未来就有大把的赚钱机会。所以我们可以看到，当市场上出现很多新兴领域的时候，那些巨头是不计成本的砸钱。不管是打车还是外卖，都有过这样一段时间。
而搞笑头条，很不幸，没有机会。资本市场是否愿意提供支持，不得而知。现在，有趣的头条要考虑转型了。但是，最后怎么转，还要看趣头条的决策层怎么决策。
一个有趣的故事只是众多视频平台中的一个。大浪淘沙，创业市场，注定是多数。下一步，视频平台如何维护用户成为新的命题。现在平台竞争激烈，基本上用户都吸收了。这个时候不是谁的用户多，而是谁能把用户维护好。包括长视频平台在内，很多视频平台的VIP价格一再上涨。说白了，他们不怕失去客户。不少网友表示:“‘追剧’越来越贵了！”但这种涨价无可厚非，只要你能给用户提供足够好的视频内容。
要说这个，就不得不提美国的先例。美国的网飞，是近年来风靡全球的视频平台deus ex。要靠高质量的内容输出。在拍摄一部电视剧之前，他们会用大数据计算出观众最喜欢哪个题材，然后用大数据计算出哪个导演和哪个演员最匹配。这就是奈飞原创电视剧《纸牌屋》的出现。这部电视剧有多受欢迎？这部关于白宫政治斗争的电视剧受到了时任美国总统奥巴马的称赞，并在网上表示自己也在追剧。所以，内容为王永远不会过时。你可以提高价格，给用户足够好的内容。如果用户觉得不值得，会损害平台的声誉。不过从长视频竞争来看，我们今年的各大平台也纷纷做出了自己的爆款。可以说竞争还是比较焦虑的。
说白了，如果每一个视频平台，为了维护用户，都拼命产出好的内容，那对我们的观众来说，是有好处的。
有专家认为，视频行业是人才密集型行业，影视创意人才是制约行业发展的重要因素之一。发现好内容的前提是发现有趣的人。短视频平台很多，但是他们下乡去发掘各种值得大家关注的内容。比如我们不知名的小曲，我们城市里很少见的某种工艺的制作，都是很多用户喜欢的。
老话说，这个世界不缺美，缺的是发现美的眼睛。这个短视频平台特别适合。另外，现在有一个明显的趋势，就是知识视频会成为风口。最有代表性的人物是樊登。他的收入比其他很多比他红的主播都多。未来，知识视频可能会成为更多用户的选择。我相信你每天或多或少都会看视频。无论是长视频的电视剧，还是短视频的搞笑段子，我们现在很少有人不看视频的。这是一个视频时代。我不知道。你认为视频平台未来会有什么趋势？留言吧，大家一起讨论。
