内容:在经济形势严峻、媒体深度融合的背景下，经济报道需要采用“大融合思维”，从以往的单向报道模式彻底转变为“深度报道+视频报道+数据中心+智库+论坛+新产品新服务”的立体化报道模式。南方财经全媒体集团积极践行“大融合”理念，积极引导舆论，构建立体化经济报道模式，全面推进粤港澳大湾区财经数据中心建设等。，取得了良好的社会效益和经济效益，为其他财经媒体提供了经验。
当前，我国经济正处于“三期叠加”的特殊时期，即增长速度的换挡期、结构调整的阵痛期和前期刺激政策的消化期。虽然2021年中国全年GDP达到114367亿元，同比增长8.1%，两年平均增长5.1%。但分季度来看，一季度增速为18.3%，二季度为7.9%，三季度为4.9%，四季度仅为4.0%。在中国经济长期向好但短期内遇到严峻挑战和困难的形势下，财经媒体应该更加正直和创新，为中国经济发展提供良好的舆论环境。南方财经传媒集团的“大整合”理念提供了很好的借鉴经验。需要说明的是，文中的相关数据主要来源于作者对南方财经全媒体集团的实地调研。
首先，“大融合”理念促进了经济报道的立体化和全方位。
在经济问题日益突出、媒体深度融合的背景下，经济报道需要采用“大融合思维”，从以往的一维报道模式彻底转变为“深度报道+视频报道+数据中心+智库+论坛+新产品新服务”的立体报道模式。
“大融合”的内涵
“大融合”的思路是指超越单纯新闻报道的深度融合，将经济报道融入经济建设、治理体系现代化、治理能力提升的大局。一方面要求经济报道扩大覆盖面，另一方面要求经济报道采用更丰富、更多样化的模式，提供深度、全方位、立体化的报道。
科学的顶层设计是“大融合”思想有效实施的前提
当前，媒体深度融合存在理念陈旧、战略缺失、执行不力、进展缓慢等诸多突出问题。深层次原因在于缺乏科学有效的顶层设计。
首先，“大融合”的理念需要领导层的强力推动。“大融合”是一场从理念、组织架构、采编流程到产品和服务的系统而彻底的自我革命，需要一个强有力的、有决心的领导者来推动，否则就会沦为空空谈。南方财经传媒集团成立了推进媒体深度融合领导小组，制定了集团推进媒体融合的重要规划，坚决深入推进媒体深度融合。
第二，“大融合”的思想需要一个具有先进理念和技术的全媒体管理平台。深度媒体融合需要将适应传统媒体的采集流程完全重构为适应互联网的新采集流程，这就需要构建一个全新的全媒体管理平台。南方财经全媒体集团依托自主研发的全媒体管理平台2.0，成立了集团全媒体指挥中心和21客户端编委会，形成了采编工作的统一指挥机制，进一步提升了综合作战能力。
第三，“大融合”的思想需要移动优先。目前，移动互联网已经成为信息传播的主要渠道，这就需要“大融合”的思想来确立移动优先战略。南方财经全媒体集团成立之初，坚持移动优先战略，成绩斐然。2021年，21财经App在线8.0版本下载量已突破8800万，位居全国财经媒体客户端第一；总流量1.1亿，同比增长37.5%。10万+73篇稿件，同比增长92%；21世纪经济报道官方微信全年总阅读量1.28亿，共产生10万+224篇稿件。微博官方年阅读量突破60亿，百万+935爆款，创造52个热搜话题，其中13个阅读量过亿；股市广播在蜻蜓FM2021全国经济广播榜排名第二，全国总榜第六，广东省第一；南方财经网发布文章约7万篇，总浏览量超过64万，网站访问量稳步增长。
第二，财务报告中“大整合”思想的具体实施
长期以来，中国的经济报道主要集中在新闻领域，形式只有内容报道等。，没有全面深入地融入中国经济发展和治理能力提升的大战略。“大融合”思想的有效实施，不仅需要丰富内容和形式，还需要全面深入地融入国家整体现代化和数字化进程。
做好舆论引导是媒体深度融合的基础。
媒体作为党的喉舌和工具，其存在的基础是舆论导向，主旋律的宣传报道是重中之重。
一是南方全媒体财经集团积极打造宣传阐释总书记经济思想的重要窗口。2021年，一方面，习近平总书记经济思想的宣传和解读深度不断拓展。2金融App“学习经济”频道3.0版本上线，“总书记经济思想数据库”用户体验不断优化。收录总书记重要讲话、相关重要文章、深度剖析等12000余篇，成为广东学习、宣传、阐释总书记经济思想的重要平台；另一方面，总书记经济思想的宣传和阐释的广度不断拓宽。中国中央广播电视总台粤港澳大湾区总部已连续三年举办“南方财经国际论坛”，汇聚联合国官员、全球五大交易所代表等国际精英，积极向世界讲述总书记的经济思想、中国实践、中国方案。其中，《习近平新时代中国特色社会主义经济思想数据库》入选中央网信办2021年中国正能量“五个一百”网络精品。《学习经济》频道获广东新闻奖一等奖，入选2021年广东“优秀网络传播工程”。
第二，通过重大主题报道，加强经济舆论引导。一是2021年，南方财经全媒体集团推出《春天的故事，深圳改革再出发六论》、《高成长企业论——粤港澳大湾区瞪羚样本发现系列专题报道》等第二季专题报道，大力宣传广东省贯彻总书记经济思想取得的成绩。其中，“瞪羚”企业系列报道获得了中共宣传部广泛的专题评论的好评。二、21财经App推出“每天学习党史”、“网络名人讲党史”、“红色党史VR馆”等专题栏目。其中，新媒体产品《大国青年》的推出，在湾区青年中产生了强烈反响，获得广东省2021优秀网络传播项目二等奖。第三，热点舆论引导有力有效。恒大债务危机爆发后，《21世纪经济报道》发表了《向恒大派出工作组只是个案，房地产行业整体仍在稳步发展》等报道，对恒大债务风险处置给予了强有力的经济指导。
第三，发挥财经媒体优势，做好舆论引导。相比当下的时政类媒体，财经类媒体具有更强的专业属性，更容易通过财经等专业知识引起全世界人民的理解，传播中国好声音。目前，南方财经全媒体集团已开通海外账号122个，粉丝近50万。其中，包括哥伦比亚广播公司(CBS)知名主持人拉斯·米切尔(Russ Mitchell)在内的100多位国际金融界人士和新闻界人士都成为了该集团全球金融连线海外账户的粉丝。同时推出环球财经连线、南方财经对话、美股一线、港股一线、中国经济一分钟等财经音视频，以国际财经议题、国际话语、专业财经能力，潜移默化、强有力地引导国际经济舆论。同时，加大在纽约、香港、澳门等大湾区城市的采编力量布局，正式成立纽约、港澳记者站、南沙记者站，推出《直奔华尔街》、《财富横琴》、《财富智慧澳门》等视频栏目。
打造“深度报道+视频报道+数据中心+智库+论坛+新产品新服务”的立体报道模式
除了上述深度报道和视频报道，南方财经全媒体集团还大力布局数据中心、智库、论坛，以及新的产品和服务。
一是全面推进粤港澳大湾区金融数据中心建设，抢占金融数据话语权。
数据已经成为与土地、劳动力、资本、技术等传统生产要素并列的新的生产要素，并将在未来发挥越来越重要的作用。尤其是对于财经媒体来说，数据元素的作用更加重要。南方财经全媒体集团粤港澳大湾区财经数据中心围绕技术赋能和数据赋能，设立各类专题题库，开发相应的数据技术工具，实现媒体、数据、智库的数据技术赋能。目前团队70多人，包括数据工程师、分析师、研究员等。与腾讯、华为、JD.COM等领先的互联网公司形成战略合作。，全力推进各项工作，同时结合即将落成的南方财经大厦，计划打造数字金融科技企业生态集群。2021年，大湾区数据中心建设正式启动，采用1+7+4+x架构。其中“1”是南财云平台，包括企业数据库、产业数据库、金融指数数据库、经济数据库、经济政策数据库、集团媒体数据库。企业数据库完成“金种子企业数据库”建设，企业相关表达128个，已入库相关企业约9万个，并开发了内部查询分析功能；“7”包括全媒体管理平台、金融指数发布与运营平台、经济运行分析平台、财经智媒平台、金融与产业研究服务平台、智库研究平台和大数据共享与交易平台；“4”包括同城通、理财通、信息通、资金通。该市先后开发了营商环境监测平台、经济运行监测预警系统、企业创新评价系统、碳排放监测平台、人大在线预算监测平台、地方政府债务监测平台等六大业务板块，为前端营销提供丰富的产品销售能力。目前，CityConnect已在长沙、成都等地落地。，并支持了中国移动、网商协会、福州、重庆等展会和论坛。目前，利通已经覆盖400多家银行，16万多条产品数据。迅通启动了南财快报、南财智讯的自主研发，布局了机器写作、主题事件库、产业链等产品。目前，粤港澳大湾区财经数据中心建设已被列入广东省“十四五”重点建设项目和广东省文化产业高质量发展重点支持项目。
第二，发挥智库优势，深化服务中心工作。
基于大数据的智库转型成为媒体深度融合转型的重要方向。南财全媒体集团南财智库形成了以榜单、指数、报告、内参、高端论坛为核心的产品线，为服务国家战略和省委工作提供重要参考。目前，南财智库已经形成了14个研究所+5个课题组的研究架构，3个地方分支机构也在年内落地。2021年，南方财经传媒集团完成120份调研报告，400份周报，举办60场论坛。
第三，高端财经论坛可以显著提升话语权。
财经媒体举办各种论坛有得天独厚的条件，高端论坛也能更好的提升财经媒体的知名度和美誉度。南方财经全媒体集团旗下的南方财经国际论坛等高端论坛，推动大湾区的话语权。2021年，南方财经国际论坛将邀请国内外知名经济学家、全球主要交易所代表、金融机构代表、湾区高成长企业代表参会，为中国及全球资本市场高质量发展建言献策。经过三年的发展，南方财经国际论坛已成为立足湾区、面向世界的高端国际金融论坛，极大提升了粤港澳大湾区的知名度和影响力。
南方财经传媒集团在经济报道领域的“大融合”实践，不仅取得了良好的社会效益，也取得了实实在在的经济效益。
在中国传统媒体深陷困境的当下，2021年，南方财经全媒体集团营业收入同比增长22%，利润连续两年大幅增长。特别是营业收入结构进一步优化，互联网转型初见成效。2021年，新媒体收入占总收入的比重提升至28%，智库和数据服务收入占总收入的比重提升至16%，二者合计占比达到44%。
本文发表于《中国记者》2022年第5期。
【作者】郭全中
[来源]中国记者
