全媒体记者马正拓
半岛传媒品牌价值再上新台阶！7月26日，由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2022年“中国500最具价值品牌”分析报告。半岛传媒以145.98亿元的品牌价值排名第387位，较去年增加15.83亿元。连续14年入选中国最具价值品牌500强，与海尔、青岛啤酒等青岛知名品牌一起稳坐榜单。
在今年的“中国最具价值品牌500强”榜单中，国家电网以6015.16亿元的品牌价值荣登今年最具价值品牌榜首。前五名分别是中国工商银行、海尔、腾讯和中国人寿。从今年“中国500最具价值品牌”的地区分布来看，北京有86个品牌入选，排名第一，而广东和山东分别有84个和46个品牌入选，排名第二和第三。
传媒行业一直是中国最具价值品牌500强的重要组成部分。今年有34个媒体品牌入选。其中，有18家报纸媒体品牌，半岛都市报就是其中之一。山东两家入选媒体均来自大众报业集团。除了半岛传媒，另一个席位被齐鲁晚报拿下。
这是半岛传媒连续第14年入选中国最具价值品牌500强，也是山东半岛唯一入选的媒体。半岛都市报，1999年8月9日在青岛创刊，至今已走过23个年头。自2009年首次入选以来，半岛传媒的品牌价值逐年上升，从2009年的11.06亿元增长到2022年的145.98亿元。
尤其是近年来，半岛传媒牢牢把握市场需求变化，全力推进报网微全媒体融合发展，构建了集纸媒、新闻客户端、新闻网站、专业财经新媒体平台、微博微信等第三方平台为一体的媒体矩阵。整合传播形式多样，手段先进，能力强大，综合影响力不断上升，为品牌增值奠定了良好基础。
世界经理人集团、世界品牌实验室CEO丁海森认为，媒体的品牌价值来源于公信力。半岛传媒是山东半岛的强势媒体品牌，具有很强的公信力，是其连续14年入选中国最具价值品牌500强的关键因素。随着中国传媒业竞争的日益加剧，品牌价值不仅是企业并购、融资的重要参考指标，也是媒体自身管理能力和社会影响力的根本体现，更是企业选择媒体合作平台进行营销的首要依据。
世界品牌实验室分析认为，一个地区的竞争实力主要取决于其比较优势，品牌效益直接影响地区比较优势的形成和发展。品牌是一个地区发展的重要标志。品牌带动区域经济的增长，区域经济的增长又反过来促进地方品牌的增长。
从“蓝天”到“五朵金花”，青岛诞生了众多国内外知名品牌，奠定了“品牌之都”的地位。现在，随着品牌战略上升为国家战略，青岛走在了全国的前列。今年7月17日，青岛成功举办了首届“青岛品牌日”，标志着青岛发展品牌经济、深化品牌建设站在了一个新的更高的起点上。
半岛传媒有幸记录和见证这座城市的品牌成长，与读者分享这座品牌城市的无限荣耀。同时，作为一个在青岛土生土长的青岛品牌，半岛传媒自身也在努力成长，努力为青岛的品牌矩阵增添一抹亮色。
半岛轮廓
全力打造“四全”主流媒体
2022年8月9日，半岛传媒将迎来23岁生日。从最初的一份报纸，成长为集纸媒、新闻客户端、新闻网站、专业财经新媒体平台、微博微信等第三方平台为一体的新型主流媒体集团。在探索和推动媒体融合发展方面，半岛传媒继续走在全国城市媒体前列，主流影响力不断提升。同时，结合不断变化的媒体传播形势和用户需求，全面拓展新媒体、新业态、新模式、新技术等“四新”形态，全力打造以智能内容生产和智能大数据应用为主线的智能新“四全”主流媒体。
近年来，针对平面媒体受众萎缩的大趋势，半岛传媒审时度势，坚定不移地完善和壮大全媒体平台，深入开展内容生产改革，通过体制机制创新推动全员转型，进一步提升融合影响力。围绕抗击疫情、双循环格局下青岛的节点价值、争创文明样板城市、城市更新和城市建设等重大主题，策划推出了一系列深度报道、调研报告和新媒体产品，十余个爆款受到社会各界好评。
自新冠肺炎疫情爆发以来，青岛已发生两次局部疫情。半岛媒体派出记者深入防疫一线采访，后方全体编辑也昼夜兼程，第一时间报道疫情防控进展，稳定人心。他们全方位记录了青岛市民在防疫一线的感人瞬间，展示了防疫测试中的“青岛答卷”，制作了一系列风靡全网的新媒体产品。
此外，半岛传媒还联合青岛市网信办举办了青岛“网络名人日任务”座谈会，盛赞网络名人大咖在疫情防控战中及时传播正能量，开启了媒体与传统媒体深度合作的新起点，共同讲述青岛故事，传播青岛好声音。
鉴于传统纸媒受众的萎缩，国内外报纸普遍进入薄报时代。半岛传媒倡导价值阅读理念，以品质为目标，强调思想性，突出独特性，做好深加工，大力推进与移动端的全链路。几乎《新闻周刊》发表的每一部作品都成为了网络爆款。打造手机杂志翻页小程序，把传统的报纸副刊、人文、娱乐等内容变成视觉、听觉、触觉、互动性的产品。
半岛新闻客户端，创立于2015年7月，不断优化升级改版，致力于打造青岛首个“新闻+政务服务业务”平台。通过精准算法、用户画像等智能技术，以短视频、动漫、H5、海报、手绘、航拍、VR全景等新媒体产品全天候为市民提供优质服务和信息。同时也让用户直接参与内容的生产和传播，聚集优质内容生产者和网络名人入驻相关渠道，打造青岛第一社交媒体网站。
截至目前，半岛都市报官方微信微信官方账号已深入当地，关注全网热点，有趣且有灵魂。年阅读量超过3亿，单篇文章峰值阅读量达到150万+。其影响力位居青岛媒体微信官方账号排行榜第一，省级媒体微信官方账号月度排名全省第一第二。视频号位列中国媒体账号前20，今年上半年两次蝉联中国第一；半岛都市报官方微博粉丝数达1184万，全年总阅读量超10亿，位列山东媒体官微前三；Tik Tok矩阵拥有超过1500万粉丝和超过1000万个视频。
2016年上线的“半岛V-TV”是半岛媒体融合传播的主要品牌之一，也是目前山东半岛最具影响力的新闻短视频平台。六年来形成了专业的短视频新闻采编团队，能够拍摄、编辑、制作高清短视频拍摄、航拍、视频同步直播、视频连线、VR视频拍摄、VR直播等全方位视频。，并制作发布新闻短视频40000余条、直播视频3000余条、VR视频2000余条，为用户贡献了大量采访扎实、制作精良、影响力强的新闻故事。2019年，《半岛V-TV》获得2019创新超级杯“媒体创意案例”奖。从去年开始，半岛V-TV还推出了脸、时尚青岛、猫哥生活秀、半岛广播、冷知识室等优秀栏目，深耕专题短视频市场。
2020年9月18日，半岛传媒还推出了全新的专业财经新媒体平台——风口财经。紧跟国家、省、市重大经济举措，挖掘本地企业、行业、热点经济现象，时刻关注全国乃至全球经济热点事件。风口金融客户端自上线以来，发布了一系列更有深度、更专业、更权威的企业、金融、区域经济报告，包括《蚂蚁金服八评》、《世纪大船堵危机启示录》、《卧底、暗访、自曝……从底层“杀猪”》等。，受到业界广泛关注，致力于打造具有全国影响力的财经媒体平台。
随着传播形式和用户阅读习惯的日益变化，半岛传媒进一步转变经营思路，建设了数字媒体中心、采编协同数字中心、虚拟演播室等新型内容制作和传播设施。，且“两微”收入增长较快；在新技术应用方面，自主研发了舆情大数据监测系统BPOS和“小房子巡查计划”等。，持续刺激营业收入，不仅填补了主营报纸广告下滑的空白，还探索出了新的盈利模式；同时加强创意策划，通过举办活动为客户创造效益，创造新的利润增长点；新媒体、新业态、新模式、新技术等“四新”收入逆势增长，有效化解了疫情影响；半岛传媒大数据产业有限公司成立于2019年，致力于以科技手段赋能半岛传媒的融合发展。可以开发小程序、网站、app、后台管理系统、数据中台系统等各种类型的项目。，不仅为半岛传媒提供智能化技术支持，还积极拓展对外业务，为同行业搭建新媒体平台，取得了良好的经济效益和社会效益；位于青岛西海岸新区唐岛湾畔的Media's China Yard，不仅成为近年来青岛新的“网络名人”游客打卡地，还吸引了众多热门电视剧前来取景。
“在青岛看半岛”已经成为半岛最有影响力的人的共识。
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链接:世界品牌实验室
世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际品牌价值研究机构，全资隶属于全球领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学、欧洲商学院等世界顶尖学府。他们的研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
这是世界品牌实验室编制中国品牌报告的第19个年头。2004年，进入门槛仅为5亿元，500强品牌平均价值为49.43亿元。9年后的2022年，进入门槛已经提高到31.67亿元，而500强品牌的平均价值高达619.46亿元，同比增长1153.21%。
半岛传媒的品牌价值在过去的14年里不断提升。
2009年，11.06亿元；2010年13.56亿元；2011年22.28亿元；2012年27.18亿元；2013年39.72亿元；2014年45.39亿元；2015年56.39亿元；2016年66.59亿元；2017年78.76亿元；2018年95.79亿元；2019年107.82亿元；2020年119.39亿元；2021年130.15亿元；2022年145.98亿元。
