近日，热云数据发布了4月手游购买报告。报告显示，随着疫情的逐渐稳定、版号的陆续发布以及五一假期的影响，国内买手游戏市场的“新品供应”逐渐加强，重度买手游戏也开始回归买手队伍。然而，从版本号审核到公测的时间越来越短，手游仓促上线。部分海外游戏优于本国游戏的体验也成为当前手游市场的问题之一。
4月新买手游1600多，重度手游逐渐发展起来。
4月份，中国手游新购买量突破1600款，新增加率再创新高，达到23%，较2月份增长7%。
从增长率TOP5的手游类型来看，休闲解谜在购买市场依然坚挺；4月份手游植入，市场上新作品购买频繁，吸引逐渐回归工作或回归正常生活的用户；角色扮演等重度手游逐渐开始发力。
从新购手游主要类型分布趋势来看，4月上半月和4月下半月新购手游占比基本“四六开”，以角色扮演和模拟经营为代表的4月下半月新增手游数量超过4月上半月，4月下半月前者占比40%，后者占比20%。在Q1“低迷”之后，重度手游将五一假期作为一个重要的购买节点。
4月份TOP5中手游新购买的主题分布，主题与3月份相比没有变化，但整体占比高于3月份。现代题材受益于休闲手游的强势席卷，4月占比39%；在2月、4月，新作品频繁出现，使得动画的比例也略有上升，达到9%。
相对于4月份的魔仙侠题材购买量，3月份整体“收敛”，但得益于五一假期前的强势布局，《轩辕剑:剑之源》和《孤岛时代》成为4月下半月销量增速最高的两款手游。
新上线70多款手游，综合资讯占比23%，优势延续。
根据热云数据ADI的media insight数据，4月新上线的手游超过70款，主要包括综合资讯、短视频和工具/浏览器，占比接近70%。其中短视频和综合资讯占比23%，但短视频投放优势出现下滑迹象，综合资讯“流行病流量红利”似乎还在延续。
主要媒体类型放产品TOP5媒体，综合资讯TOP5是今日头条、要闻等。短视频类TOP5是Tik Tok、Tik Tok火山版、西瓜视频等。工具/浏览器类TOP5，是QQ浏览器，小米浏览器，墨迹天气等。
《轩辕剑:剑与岛时代之源》首发解析:巨量引擎是两者的首发平台TOP1。
《轩辕剑:剑之源》和《孤岛时代》分别由中国手游和网易两大厂商发布，目的是抢占五一假期的流量。分别在公测日期——4月28日和4月30日上架，在App Store中卡牌类排名第2，冒险类排名第1，效果明显。
两款游戏都是以视频素材为主，约占70%。从最近14天发布的两款手游的素材内容来看，《轩辕剑:剑源》的视频素材以国风为主，主要突出经典和传承；《海岛时代》在素材上主要突出了“海岛新氧”的画风和“网易代言”的内容。
平台方面，巨擎是两款手游的TOP1。此外，轩辕剑:剑之源主要以腾讯社交广告和Aauto更快广告为主；岛屿时代主要依靠穿山甲和哔哩哔哩。
至于“形象代言”的选择，《轩辕剑:剑之源》邀请李丹宣传；《孤岛时代》符合动画风格，借助了熊本熊的人气。
在内容上，《孤岛时代》也突出了其独特的画风和熊本熊IP的影响力，而《轩辕剑:剑之源》则主要突出了“游戏植入模式的创新”。
两款手游在文案的关键词选择上主要集中在福利、代言人、游戏独特风格等方面。
