中国国务院印发的《关于加快媒体深度融合发展的意见》提出，增加音视频内容供给，推进内容生产供给侧结构性改革，推动媒体融合深度发展。当前，互联网和新媒体技术的迭代发展、舆论生态和传播形态的不断演进、用户获取精准信息的迫切需求，共同推动了视觉新闻产品在媒体融合实践中的广泛应用。视觉新闻产品已经成为内容生产和供给侧结构性改革不可或缺的重要组成部分。正因如此，可视化策略也成为各大主流媒体提升内容生产力的有力抓手和推动媒体深度融合的重要载体。
长城新媒体集团是河北省唯一一家以互联网为主体的新媒体集团。在推动媒体融合发展方面，特别注重视觉新闻产品的生产和传播，挖掘视觉新闻产品的优势，分析研究视觉新闻报道面临的挑战，从丰富新形式、突出新表现、拓展新人等方面探索可视化的实现路径，不断加强创新引导，积极拓宽发展轨迹，使可视化成为加快媒体深度融合发展的重要引擎。
可视化在新闻报道中的优势
面对海量的信息和快节奏的生活，人们获取信息既容易又快捷。与书面报道相比，视觉新闻产品具有准确性、多样性、直观性、高效性等特点。，更容易被受众接受和理解，更容易被广泛传播，具有独特的比较优势。
1.准确提炼重要信息。信息、工作报告等。内容和信息都很丰富，观众要花很多时间才能看完。为了适应碎片化阅读的趋势，让受众准确、便捷地获取信息，需要将最关键、最重要、最有价值的信息准确提炼出来，并以恰当的方式呈现出来。图表、长图等可视化手段，通过对数据的提炼、整合、分类，及时梳理出关键信息，成为受众喜闻乐见、易于理解的可视化新闻产品，从而提高信息的针对性、可读性和吸引力。
2.沟通模式的多元化呈现。常见的视觉新闻产品类型包括静态图片和动态视频，涵盖海报、插画、长图、手绘、动画、视频等多种表现形式。也是媒体青睐的新闻传播方式和报道方式。比如短视频，以其轻量级的叙事、短而快的内容、亲民的创作成为所有媒体的主要载体。
3.想象真实的场景。类视频新闻具有视觉冲击力强、信息量大、传播方便等特点，已成为主流媒体报道的首选形式。视频具有很强的动态现场感，能够在第一时间清晰直观地呈现现场信息，让观众借助真实场景深度参与新闻叙事，有效提升观众的参与感和体验感，拉近观众与新闻的距离。
4.多媒体通信的高效实现。视觉新闻产品丰富了新闻媒体。除了手机、电脑等终端，室外大屏幕、地铁车厢也是重要的沟通渠道。多媒体通信以不同的形式承载和传输信息。通过更有趣的互动体验和场景沉浸体验，覆盖更多人群，达到多元化的传播效果。
新闻可视化面临的挑战
与书面报道等传统方式相比，视觉新闻产品在制作周期、信息深加工、品质打造、人才建设等方面都具有专业水准。特别是优质的生产需要专业的生产流程和质量控制要求，追求高质量的产品和流行的传播仍然面临许多挑战。
1.新闻的时效性有待提高。在移动互联网时代，及时的信息发布往往能占得先机，抢占先机，吸引更多网民的关注。而视觉新闻产品一般需要一定的制作时间，越重要的话题制作时间越长，降低了视觉新闻的时效性。如果网民已经通过其他传播渠道了解了相关内容，在一定程度上会降低对视觉新闻产品的期望，从而影响进一步的分享和传播。
2.信息的准确性有待提高。目前，可视化新闻产品相比传统的书面报道有了明显的改进和进步，但在信息处理过程中，尤其是在新闻数据内容方面，存在着信息筛选不完整、内容概括不准确、设计整合不专业等问题。一些视觉新闻产品没有对第一手信息进行深入分析，存在断章取义、一概而论等问题，甚至出现信息传递失真的现象，难以保证视觉新闻产品的专业性和真实性。
3.质量标准需要提高。尽管视觉新闻越来越受到多媒体的关注，但由于缺乏统一的制作标准，媒体的制作水平参差不齐。与此同时，内容同质化问题日益突出，类似新闻的抄袭和处理现象更加严重。低水平重复的视觉新闻产品布局容易引起网民反感，影响产品传播和推广。
4.优秀的专业人才严重缺乏。视觉新闻产品的生产对新闻工作者提出了新的要求。全媒体记者要会拍、会剪、会设计、会策划，“十八般武艺样样精通”。从媒体单位现状来看，传统摄影、文字记者专业人才很多，但视觉新闻产品专业人才匮乏，尤其是技术精、专业性强的复合型人才。一些视觉新闻由非专业人士制作，效果难以保证。
视觉新闻报道的实践探索
并优化路径
长城新媒体集团不断强化创新思维和融合理念，以可视化为核心推动内容与技术的深度融合。通过个性化制作、视觉呈现和互动传播，推出了一批特色鲜明、影响广泛的优秀视觉新闻产品，初步探索出一条以视觉化为抓手推动媒体深度融合发展的路子。
1.丰富视觉形式，打造有特色的长城IP。视觉新闻报道具有媒介整合的内在属性。随着新技术和新应用的迭代发展，视觉产品的形式也在不断更新。从图片、视频、海报、插画、漫画、航拍、MV、VR、AR、XR，到3D建模、动画、手绘卷轴，长城新媒体集团全方位拓展视觉媒体应用，打造了一批融媒体产品，形成了一批视觉产品案例。
以《手绘卷轴》为例。长城新媒体集团每一次重大主题报道都会推出手绘卷轴作品，这已经成为极具特色的长城IP。其中，《河北扶贫画卷》以年轻人喜闻乐见的手绘动画形式，描绘了党的十八大以来河北全力打赢脱贫攻坚战的壮丽画卷。一旦发射，就成了爆款。其作品不仅在河北省扶贫成就展上展出，还获得了第31届中国新闻奖二等奖。《长卷视频|雄关漫道真如铁——百年壮阔风光》由艺术家绘画，以连环画形式绘制，形成105米长的画面，配以视频，表现流畅，涵盖了100多个党史重要事件，刻画了1000多个典型人物，意味深长，更具趣味性。全网总浏览量6600万，成为河北党史学习教育的特色教材。《新时代中国青年手绘长卷图》特别设计的长度为1919 cm，与1919遥相呼应，描绘了新时代青年奋发图强、担当有为的精彩瞬间。该作品由共青团中央微信官方账号推送，总传播量达5000万+，成为庆祝共青团成立一百周年的一道独特风景。
2.依靠可视化技术提高内容生产效率。长城传媒集团一直对技术保持敏感，加强对前沿技术的把握和应用，推动采编技术的深度融合，让前沿技术在可视化过程中产生持久而深远的影响。
以集团提升冬奥报道视觉内容生产力的技术驱动为例，创意视频《皮影戏游冬奥》运用三维3D、动画包装技术、场景环绕音效、大尺度[/k0/]对比，将传统民间艺术唐山皮影戏与冬奥体育赛事相结合，通过活泼俏皮的皮影戏体验，生动展示七大专业知识。H5动画《用“雪如意”AR的云景揭秘》运用5G+VR+AR技术，将虚拟场景与真实场馆巧妙融合。H5的互动作品3D体感虚拟滑雪游戏|让我们滑向未来，香雪如意，更强调互动参与。以冬奥会高山滑雪为体验项目，利用Web3D和体感控制技术，让用户在身临其境的虚拟赛道上参与滑雪比赛。以上作品科技感十足，参与互动人数屡创新高。
今年全国两会期间，该集团充分发挥新媒体视觉制作优势，对政府工作报告进行了可视化解读。你的“两会AI助手”上线了，这是一个媒体融合的创意互动作品，采用了人工智能和语音合成技术。用户可以通过语音对话的方式与长城新一代虚拟主播纪晓青进行互动，了解两会知识，聆听政府工作报告，了解全国两会热点。
长城视频|打开元宇宙3D看河北，巧妙地借用了元宇宙这个时下流行的热词的概念，将人物嵌入不同虚拟空空间的全息3D建模场景中，展现了河北西柏坡、阜平、崇礼、雄安等具有象征意义的地方的巨变。
3.研究可视化需求，加强用户的参与和互动。主流媒体要充分研究用户的可视化需求，以丰富多样的交互体验向用户推荐可视化产品，进一步增强用户粘性。长城传媒集团积极研发互动作品，在建党一百周年之际推出“@共产党员，一起重温入党誓词”，突出互动性和趣味性。根据用户语音特征，智能匹配南湖红船、中共一大会场等红色场景，生成宣誓打卡海报，在党员干部中掀起重温入党誓词、坚定信念和决心的红色热潮。复读《入党申请书》认真梳理党的百年历史中不同年代的重要事件和入党申请书，邀请广大党员在云上复读入党申请书，引导党员干部了解党的光辉历史，激励党员坚守承诺，不忘自己主动胸怀的理想信念。《地道战，拼死进攻》以有趣的故事游戏形式展现了党领导人民抗日斗争的不平凡历程。《穿越时空英雄与英雄的对话空》采用智能人像视频合成技术，让用户通过语音与英雄和英雄“问答”，在互动中学习和传承英雄精神。
4.加强视觉思维，提高信息的准确性。近年来，视觉新闻与大数据的关联度越来越高，主流媒体在利用大数据技术获取信息方面有了新的思路和做法。2022年北京冬奥会开幕前，长城新媒体集团与人民日报全国党媒信息公众平台合作，对缙云客户端冬奥频道进行改版升级，推出国内首个地方媒体冬奥信息流。信息流采用人工智能推荐、大数据处理等技术，每天汇聚全国各级党媒制作的冬奥会图片、音视频等上千条优质内容。同时根据用户画像体系进行个性化推荐，实现“千人千面”的效果。长城传媒集团利用集云融媒平台“横向聚合、纵向贯通”的整合优势，从集云客户端主端到所有县级分支机构统一配置冬奥频道，实现冬奥信息“一键发布、一次推送、多终端直达”。此外，充分发挥河北云平台的技术优势和资源整合能力，建设河北冬奥会报道媒体素材库。中央媒体驻河北站的冬奥会报道资料，省内主要媒体，相关市县媒体，省冬奥申委办公室、省体育局、张家口市的相关信息和工作指示等。，可以全部入驻平台，分发到全省140多个县级融媒体中心。
5.探索可视化应用，深化“新闻+政务服务业务”定位。在正常的疫情防控条件下，公众对实时疫情信息的需求成为“硬通货”。依托长城传媒集团建设运营的河北省县级融媒中心省级技术平台——集云融媒平台，深度挖掘大数据等可视化应用，规划开发了以“信息发布、社会服务、新闻宣传、移动直播”四大板块为支撑，以24小时不间断疫情实时动态、心理咨询平台、周边疫情动态、专家访谈、辟谣平台等近20项功能为应用场景的河北省疫情防控公共服务。这个平台的突出特点是深度植入和强化服务属性。一方面，实时收集、提取国家、省、市卫生健康部门等权威渠道的数据，24小时发布疫情数据信息，让公众实时、准确地了解当地、省、全国疫情的实际情况和趋势。另一方面设计开发了周边疫情地图、旅游政策查询、发热门诊查询、卫生代码查询、供需信息交流平台、疫情求助绿色通道、抗疫心理咨询平台等公共服务功能。，让大众既能用又好用。
其中，长城新媒体集团联合河北省卫生健康委推出“河北省核酸检测地图”H5和微信小程序，应用大数据采集、地理信息可视化等技术，采集全省14个地区4000余家核酸检测机构、3万余条各类数据，让公众可以通过智能手机随时以地图形式查询周边核酸检测点，查看检测路线、检测时间等信息。该应用符合主流地图服务产品的使用习惯，成为疫情检测常态化时期人们的常备工具和生活助手，浏览量超2500万。
长城新媒体集团依托先进技术，不断深化吉云融媒平台“新闻+政务服务业务”的定位，与河北省政府办公厅合作推出融媒应用工作“河北1+20受益企业政策”，一键呈现河北“1+20”政策体系运行的全面信息。这部作品有政策解读、意见反馈、新闻动态、语音查询、一图理解、动画解读、政策评论等七大栏目，为各级各类市场主体了解、熟悉、使用“1+20”政策体系提供了切实帮助，成为一本可读可查的“1+20”浓缩电子书。
总之，随着5G技术应用的深入，可视化在通信领域的应用将逐步深化并成为常态，可视化发展的路径将进一步明确，产品将进一步丰富，媒体融合的发展将进一步推进。
