文|洪都
“微博欠姐姐们50个热搜。”
“如果热搜在那里，XX肯定会更火。”
“上网不上热搜，简直太幸福了。我希望永远停止！”
从热搜暂停4天的微博来看，失去热点事件焦点的网民们，正以不同的心态，度过为期一周的“无热搜”网上冲浪期。
6月10日晚，新浪微博负责人在国家互联网信息办公室指导下，接受北京市互联网信息办公室约谈。本次采访针对微博关于姜事件的删帖、屏蔽关键词、限流等行为。在网信办的约谈公告中，显示“不得为违法信息的传播提供平台，不得干扰信息的正常呈现，不得干扰网上传播秩序”。
因此，新浪微博依法接受罚款等相关行政处罚，并以严格落实管理要求、加强违法信息管控、积极维护网络传播秩序、构建微博社区良好生态为由，于6月10日15时至6月17日15时暂停微博热搜榜整改一周。
姜事件前后，新浪微博作为流媒体平台，表现出对舆论走向的非法操纵。一直以来，对于当下的网民来说，删帖、限流、屏蔽关键词等舆论操纵行为或许已经逐渐成为常态，但从网络信息传播的角度来看，这种操纵行为也在一步一步地营造出一种畸形的网络传播形态。
这次约谈整改，再次给恶劣的网络信息传播秩序敲响了警钟。
热搜交易，操纵舆论，热搜榜背后的弊端就显现出来了。
目前新浪微博正在积极清理自身。
除了对舆论操纵的热搜和叫停，6月12日22时起，为有效遏制非法互联网产品对平台和用户的骚扰，新浪微博推出“用户发表评论需关注博主7天以上，但博主已经设置‘我关注的人’评论自己”的措施，调整期也为7天。
虽然新浪微博已经提供了“博文只能被粉丝看到”、“评论只能被粉丝发表”等选项，但这种对评论的限制还没有到如此严格的地步。当然，这并不是新浪微博第一次被整改，也是第二次进行热搜和封停。
2018年1月27日21: 00-2月3日21:00，新浪微博有为期一周的热搜暂停。当时，网信办以新浪微博对发布给用户的违法信息未尽到审查义务，继续传播低俗、错误炒作等有害信息为由，约谈了该企业负责人。接着，新浪微博临时下线一周，对热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜单明星及情感板块、广场头条栏目情感板块进行整改。
两次整治之下，除了逐渐严格的言论标准之外，大量网络暴力、低俗色情等违法违规信息被筛选出来，热搜榜站在了前列，成为最大的整治对象。
如今，新浪微博已经成为娱乐趣闻、社会热点、时政新闻等宣传的首选媒体平台。聚焦最热门话题的热搜榜也成为网民发现“新鲜事物”的重要载体。
从姜事件最初的发酵形式来看，当时网友都在“吃大瓜”，从妻子公开指责涉婚，到网友“顺藤摸瓜”从的微博中找到线索，指认是“真锤”，只有一件家事成为网友的谈资。在舆论膨胀的时候，阿里巴巴天猫事业部全球总裁道德方面出现负面新闻，新浪微博有意让此事在平台上消失，这就出现了资本随意操纵舆论的恶性循环。
从“家事”的兴起和整个平台的传播来看，微博热搜只是一部分，但也是至关重要的一步。
2018年，新浪微博进行了一些整改，表示将加大对热搜榜和热门话题榜的处理力度。此后，不仅直接受益者受到处罚，部分明星和热搜关键词3个月内不能登录热搜榜，流量异常和被指对象的热门话题和搜索词也被联合处理。
随着时间的积累，整改热搜榜背后的弊端重新浮出水面。
近日，微博热搜停止后，热搜背后的交易数据逐渐浮出水面。据新华社报道，据南都记者调查，微博实时热搜的报价分别是前35万、前54万、前12-3.5万、前23万、前32.5万、前52万。
毋庸置疑，即使在2018年重组改革之后，微博热搜依然是一门生意。从目前的热搜榜来看，热搜榜的第三和第六位通常都是广告位，常见的热搜词条后面都是以“热”字为后缀，“推荐”作为广告位的后缀。
很多网友表示，这个报价比想象中的价格要低。据此，也说明可以引用和购买的热搜榜并没有想象中的那么“难列”。这样一个可控的热搜榜，显然成了当下媒体平台操纵舆论走向的工具。
整改之后，舆情管控的底线在哪里？
“只有两位数的评论能上热搜”
“一看这热搜就买了。”
当热搜成为网民呈现热点话题的载体，热搜业务也逐渐成为大众熟知的工具。在明星的人为操控下，热搜的创建和删除很正常，限流和屏蔽关键词也很常见。
目前，彭昱畅女友、央视对话郭杰瑞等话题将继续“被迫”挂在微博热搜一周。面对这样的情况，网友的评论也是两边倒:一方面认为自己失去了热搜的引导，各行业热点事件未必第一时间知晓；另一方面，我觉得热搜的退出也带走了营销和宣传的麻烦，网友们留在圈子里，互不打扰。
最近没有了微博热搜的引导，无论是社交方面还是娱乐方面，宣传力度都有所降低。新确诊的北京新冠肺炎案、浙江大溪油罐车爆炸案、童卓事件经调查后的最终处罚结果等需要向公众传播和警示的消息，让一些习惯在微博上“冲浪”的网民未能在第一时间知晓；《乘风破浪的姐姐》悄然开播燃爆全网，周杰伦新歌凌晨上线。没有微博热搜的帮助，关注度和热度无法集中。
微博的影响力有多大？据微博2020年5月19日发布的2020年第一季度财报显示，截至2020年3月底，微博月活跃用户已达5.5亿，日活跃用户达2.41亿，较去年同期分别增长0.85亿和0.38亿，均为单季度净增长的历史新高。
也正是在这种“人多力量大”的影响下，姜事件所涉及的资本操纵舆论事件，不仅是对舆论真相的掩盖和隐瞒，更是资本无视网民真实需求的恶意操作。姜的事件被隐瞒了。即使公众一直在追踪热点新闻，但在流媒体控制舆论走向的形式下，随着限流和删帖，关注度日益降低，最终会消失。
正如湖北史静在新闻联播中呼吁的:如果媒体平台继续制造假象，隐瞒真相，大家真正关心的话题就不会呈现出来。我们需要的是真正的热搜，而不是“有钱就任性”的热搜。
这次采访也说明，虽然平台有权管理舆论，但资本不能随意操纵舆论。
从目前的整改措施来看，收紧舆论底线的平台或许能挽回一片网络净土，但仅靠一次“去哪儿打”的整改并不能从根源上解决问题。打造公平公正透明的传播载体，才是正视网民诉求的真正底线。
