2021年被称为内部娱乐的“崩溃”之年。从年初代孕，钻石生孩子华晨宇，到最近被拘留，张与靖国神社合照...在这些“滑坡”事件的背后，微博中的热搜起到了重要的助推作用。
8月23日，微博首次公布了热搜规则。根据公告，一个话题能否登上热搜的计算公式是×互动率。算法会计算出所有热词的综合热度，包括搜索量、博客量、互动量、阅读量等。，每分钟一次，并显示前50个单词。
微博热搜计算公式
同时，微博对公告中“花钱撤热搜”、“花钱打压热搜”的传言进行了澄清，称热搜榜第三、第六位有专门的广告位，话题旁显示“商家”字样标签，让其不参与热搜排名。
在这一规定颁布之前，微博热搜一直被认为是一种“玄学”。比如一些前50的热搜只有几条评论，而其他几亿阅读量的话题却上不了热搜榜。
对此，胡晓数据商学院CEO袁俊指出，热搜算法的背后，是无法判断流量的真实性。即使按照真实的流量，由于微博的娱乐性和用户结构的不平衡，所谓的热搜算法也大多是基于极端的粉丝热情，这种流量样本并不能产生公正的结果。
更值得注意的是，在泛娱乐内容的催化下，微博热搜逐渐形成了“刷榜”产业链。只要你组合多个营销账号，同时发布相同或相似的内容，话题就能在短时间内获得大量热度，最终导致平台内容质量下降的恶性循环。
“刷榜”行业
微博公布的×互动率计算公式中，搜索热度指的是搜索量，包括手动输入搜索和点击跳转搜索；讨论热度是指讨论量，包括原创博文和转发讨论；传播热度指阅读量；互动率是指热搜结果页面的互动率。
综合以上数据指标，某个话题想冲上热搜。一是联系微博主管部门，商谈两家广告资源的商业合作；第二，找第三方公司刷榜，通过拉数据指标来增加知名度。
所谓“刷榜”，就是第三方公司先联合微博大V“有节奏”地提出话题，然后由多年培育的营销号“评论赞”刷人气，保证同时冲击热搜榜，最后通过吸引广大“路人”网友的关注来实现话题的后续发酵。
8月25日，微博公布规则后，淘宝平台搜索“微博热搜”，页面仍显示有多家商家提供“新浪微博综合”、“KOL营销服务”等服务。
淘宝商家卖热搜
当记者随机询问其中一家公司“如何刷榜热搜”时，对方表示需要提供核心诉求和传播方向，大V会帮忙策划文案。价格方面，比如“某教育机构回应某事件”的话题，需求方至少要支付5-10万才能进入热搜前50。
淘宝商家引入“刷榜”
一位媒体渠道负责人表示，微博官方合作的热搜排名比较稳定，但价格在“百万”左右，广告位有“商家”的图标，会在一定程度上影响点击量；“刷榜”的好处是价格低，但稳定性无法保证，还得面对微博官方的人工审核。
异常生态
微博热搜2014年首次上线，每十分钟更新一次；2017年，实时热搜榜加速到分钟级更新；一年后，热搜全面升级算法，在搜索热度的基础上，将热议、传播、互动数据纳入计算；2020年，热搜会建一个城市列表。
今年以来，微博成为各娱乐明星和网络名人达人收割流量的主要阵地，粉丝的非理性支持和刷榜现象愈演愈烈。甚至在“河南暴雨互助”等关系民生的重大事件中，带有流量明星名字的微博也会频繁出现。
袁俊指出，“刷榜”使得大量娱乐新闻长期“称霸榜单”，微博强行向用户推荐这些热搜，造成平台信息偏差和用户结构失衡。当用户应该关注的新闻越来越少的时候，这些粉丝就会更容易刷屏，最终导致平台的生态畸形。
随着中央网信办整治饭圈乱象等政策的刺激，今年8月，微博从“明星权力榜”下线；之后，微博超化社区的线下明星被划入“积分援助”机制。
微博在8月23日的公告中称，上半年热搜以“降低娱乐比重”为主要调控目标，包括设置正能量推荐位；涉及重大社会负面新闻和突发紧急事件的，以官方媒体报道为准。
对此，袁俊认为，互联网行为只是人格在网上的映射而已。无论微博等互联网平台，还是国家监管层面，更重要的是引导人们形成正向价值观，例如对50人以上粉丝团长采取实名注册制，制定完善的监督
