来源:蓝鲸财经
随着腾讯视频点播的提前开放，热播了一个夏天的《除了三十之外》实际上结束了。
这部开播之初就被各方看好的女性电视剧，结局却很糟糕，从微博到豆瓣。
只有三十高开低走。
无非三十，没有流量演员的加持，没有在期待中推出。遭遇的不仅是公司的《20不迷茫》，雷欧的电竞剧《穿越火线》，鹿晗，还有《重启极海听惊雷》的大IP。但是因为一张截图，无非三十开了自己的爆款之路。
因为《鸨母圈》和爱马仕白金包的上映，《三十而无》因为话题自然，制作精良，长期占据豆瓣电视剧热搜榜首。知乎、Tik Tok、微博几乎每天都有相关的剧情片段和画面。
据蓝鲸财经统计，截至8月5日中午12点，除了三十之外，别的都做了139次关于微博的热搜，其中不仅有关于剧情本身的讨论，还有几位主演。根据微信指数，该系列推出后，三位女明星之间的讨论量飙升。
在剧中，爱马仕、铂金包、老婆圈、海王等颇具象征意义的关键词的指数也有大幅提升。
根据广播数据，在同一时期，除了三十家公司之外，没有其他公司击败竞争对手。7月17日开播。7月20日单日破1.25亿，随后迅速破2亿，7月31日破3.1亿。截止发稿时，累计播放量已超过43亿。起步较晚的《穿越火线》，即使有曾经的顶级流鹿晗和当红青年学生Leo，目前播放量也不过6亿。
另一方面，随着话题越来越高，全民观剧开始吐槽全网。曾经被贴上“真实性”、“代入感”标签的《一无所有三十》，开始变得“悬”、“未完”、“不合逻辑”，口碑从一开始的8分一落千丈，到目前的7.0分。
虽然口碑有所下滑，但这个成绩对于三十以及背后的宁蒙影业公司来说，已经足够惊喜了。一个称不上S级的阵容做到了SS+级的宣传效果，背后的爆款密码都藏在热搜榜里。
无非三十个爆炸密码:把Tik Tok的反转剧拍成电视剧。
似乎从一无所有到三十的剧本身到它的公布，创造了一种全新的电视剧模式——热搜剧。如果把播出期间的热搜都列出来，就算不看剧也能对剧情和高潮了如指掌。这不是简单的“短视频传播”和“热搜”就能达到的效果，而是剧本身就携带了“热搜基因”。
蓝鲸记者统计了微博从立案到现在的热搜词，不外乎三十个，发现了一组似乎有规律可循的“爆款密码”。
字符设置
《除了三十》里最火的角色是谁？蓝鲸记者通过统计发现，顾佳的热搜数在女性角色中遥遥领先，而男性角色的热搜数并不是戏份更多的陈郁，而是顾佳的丈夫徐焕山。虽然只是出现在剧集的后半段，但“小三”林悠悠却后来居上，成为这部剧集无可争议的“话题人物”。
如果你看看“一个完美的主妇”、“一个精英的渣男”、“一个精通茶艺的小三”这三个角色，你会发现，在现在的国产电视剧宇宙中，基本上每次都能搜到这些角色，更不用说前阵子网络名人中“茶艺化妆”的火爆了。
《奋斗》里的《麦莉x陆涛x夏琳》和《我的前半生》里的《罗子君x陈盛骏x玲玲》都用过同样的模板。这种配置融合了“出轨”、“捉奸”、“打小三”等戏剧性情节，既能激起大家的愤怒，又能引起同情。
人设置，创造酷点，最后被做成素材，形成一个完美的互联网传播闭环。每个角色都是一个工具人。
情节设置
虽然开播以来《一无所有三十而立》出现了很多热搜，但在一些剧情上还是出现了非常密集的热搜。比如在统计过程中发现，该剧播出前后单日热搜超过10条，对应的剧情也是该剧播出期间话题度最高的“炫酷剧情节”。
比如7月19-20日播出的《老婆圈党》；《钟与于离婚》将于7月22日-23日播出，《徐欢山与林有暧昧关系》将于7月30日-31日播出。
就网络而言，这些情节简单粗暴，戏剧性强，非常容易以短视频的形式传播病毒，进而形成话题讨论。比如绿茶三笑的“茶秀”，完美主妇的“崩塌”，社会动物少女与高富帅的“浪漫邂逅”，这些情节本身就蕴含着很强的话题度和反转力，一起看就很有“Tik Tok的反转剧”的效果。
所以当一系列有关键情节的短视频在网上疯传的时候，很难说清楚是电视剧被剪成了“Tik Tok的反转剧”还是“Tik Tok的反转剧”被拍成了电视剧，“爽”完了。
主题设置
如果你熟悉微信官方账号关于“毒鸡汤”的文章，看到这部剧，你会不由自主地产生一种亲切感，也就是网络上常说的“焦虑”。这种“焦虑”往往来自于微信官方账号或者整个自媒体领域最主流的问题:女性、独立、婚姻、育儿。
据《星数》报道，豆瓣无非三十页超500条热门短评的词频分布显示，“女性、三十岁、独立、生活”是网友讨论的重要部分。
三位女明星的设定锚定了“女权”这一热门话题，剧中讨论的婚姻、育儿、职场等问题都是很容易引起大众共鸣的社会问题。自然有很多路人。所以除了与剧情直接相关的热搜词，还有一大堆“父母为了孩子上学有多辛苦”“精致的贫穷”“社会动物的缩影”等对剧集没有限制的话题。换句话说，即使你没看过这个系列，网友也可以对它发表一两条评论，无形中为该系列的传播造势。
此外，话题自然有制造“焦虑”的可能，而电视剧的具象情节则让焦虑倍增。剧中，王曼妮直到30岁都未婚，没有车没有房，但她的设定依然是一个30岁的女人，容貌出众，能力非凡。观众感受到的是王曼妮的困境，结合她自己的现实，这种困境更加艰难。她是顾佳剧中的完美女性，一个新富阶层，但她的育儿焦虑并没有减少。环环相扣的人生充满了危险，从20+的观众到30+的观众，从穷人到中产阶级，谁也逃不过。“焦虑”冲击着每一个人。
综上所述，三十而无的成功不是偶然事件，某种程度上似乎对整个行业有“示范效应”。
如今，短视频已经取代长视频成为主要内容消费，大众的内容消费习惯也已经被“驯化”。长视频如何在这个过程中突围？无非三十的成功告诉我们“打不过就成了”，但对于整个影视行业来说，这真的是一大悲哀。
