文/图半岛全媒体记者李玟
“人比草多，岛内外人挤。”五一假期，青岛小麦岛彻底火遍网络；经过近一年的蛰伏，灵山岛的民宿行业终于在今年五一，经过各路网络红人的推荐，获得了满堂彩。一场2.5万人参加的青岛马拉松，全民打卡做图，引领一场“全民狂欢”。
青岛市文化和旅游局监测的55家A级景区旅游接待和业务收入分别比2019年同期增长10.07%和49.66%，比2020年分别增长236.06%和519.02%。
五一期间，青岛交上了一份漂亮的答卷。
这也给了我们一个非常重要的启示。面对疫情防控常态化下的旅游市场，青岛有哪些优势脱颖而出？互联网营销作为IP流量可能是青岛旅游的一个机会。
爆红！人比草多
小麦岛新津在线名人打卡火爆全网。
“人比草多，岛内外人挤。”五一假期，青岛小麦岛彻底火遍网络。5月1日下午3点，麦子岛景区最高峰9000多人，共有14000名旅客涌入青岛这个新的网络名人打卡地。随后两天，瞬间高峰时段不断提前，当地政府和警方不得不增派警力维持现场秩序。
很多青岛本地人都不知道“麦子岛”已经成了一个景点。
这个短视频网站已经走红，吸引了无数外地游客，成为青岛必打卡项目之一。在很多青岛人的印象中是一个荒凉的小岛。
直到五一期间拥挤的视频，很多当地人才知道身边有这么一个火爆的地方。
搜索几个短视频平台，输入“麦田岛”、“青岛麦田岛”等关键词，标签会自动标注“网络名人打卡地”、“网络名人打卡地”、“人群”等筛选词。Tik Tok有26万用户收藏，随机点击热门旅游视频，小麦岛的高点赞视频在上面播放。视频中，衣着光鲜、妆容精致的女主播摇着镜头，在身后的小麦岛美景前摇曳。镜头后面除了美丽的海边风光和美丽的夕阳，还有无数的人群。
从荒岛杂草丛生到网络名人打卡地，青岛，一个麦岛，前世的转变，让很多人惊讶。小麦岛位于青岛“金卡点”线上，名副其实的“城市后花园”，西临城市风光，南依礁海，东临崂山。经过不断的生态修复，昔日荒凉的麦地岛变得美丽、端庄、耀眼，成为市民休闲健身的开放式生态绿岛。
每周日下午乐队演出，流连于岛上美景的人们席地而坐，伴着初夏的海风享受着青岛的惬意和舒适。
小岛的华丽转身源于一个计划。2017年，原青岛市城乡建设委员会发布了《青岛市城市园林绿化建设“十三五”规划》。规划中提到，将实施小麦岛生态修复工程。麦岛规划以“绿色生态麦岛，蓝色健康生活”为主题，以蓝色海洋为背景，以绿色植物群落为基地，活动场地隐藏其中。保护天然礁石，恢复地貌，建设环岛滨海步道。打造市民休闲健身的生态绿岛。
五一假期，小麦岛的火爆是市民和游客的投票，证明了小麦岛转型的成功。但是，在转型的成功和流行之间，还需要一个助推力，这个助推力就是——网络名人营销。
这种自发的网络名人营销，是一种本土化的生活体验，是吸引众多网友的根本。
在线名人商店探路者
灵山岛上的BB提前就订满了房间。
青岛灵山岛作为“青岛海第一岛”，就像一个独立的气质美女，不愿意被别人打扰，在岁月中始终散发着美。
时隔六年，记者再次踏上灵山岛，已经吸引了全国各地的网友打卡。这个曾经闭塞的孤岛，被互联网上的年轻人一点一点改造，相互成就。
济南的王先生带着父母去海岛旅游。他提前在网上计划并预订了所有的行程。如果他没有提前预订，五一期间是订不到灵山岛房间的。“提前一个月，我们家26个房间五一期间全部订满了5天。”灵山岛渔圣无忧主持人陈先生告诉记者。
“就因为一个短视频，安徽一网友驱车800公里排队4小时上船，只为品尝我妈亲手做的大馒头。”灵山岛二当家聂耳在朋友圈视频中说。聂先生和妻子肖女士是灵山岛居民，经营一家民宿。肖女士把自己在岛上的生活拍了下来，发到朋友圈或者某短视频平台。“当初，是为了晒娃。后来我发现大家都对岛上的生活感兴趣，就拍了很多照片发到网上。”肖女士介绍。“我家打鱼做鱼，我妈亲手做了一个大馒头，一顿饭能吃一个大的。”像这样发布的本地生活视频越多，点击量越高，网民就越喜欢看。“还有一个摄影队，这两天来我家拍我们的生活。”肖女士说。
因为灵山岛独特的生活气质，很多岛外年轻人嗅到商机，来到岛上开精品民宿。这些精品民宿注重品质。每个房间都有落地窗，面朝大海。卫浴产品都是品牌的，房间布置细致，质量不亚于岛外同类酒店。
“我们一开始也没看懂。所有来这里的客人都提出了意见和想法，我们一点一点地改进它。”灵山岛羽生主持人陈先生，近两年投资近400万年历，打造了完全符合网络名人气质的全新民宿。“把院子完善一下，建几个适合拍照打卡的场地，就可以成为网上名人店了。”
网络名人店到底是什么？42岁的陈先生一直住在岛上，他无法理解这一点。后来逐渐来留店的年轻人跟他解释，网络名人店是很多人来逛店的店，很多用户跟风打卡。明明是同一家店，同样的景观信息，却要在大量用户的视频和照片中反复出现。这是网上名人商店。
互联网不断重复自己，也在鼓励这种重复，把一个产品，一个店铺，一个兴趣刷进普通用户的脑子里。
"我们希望向顾客展示我们岛屿生活有趣的一面。"陈先生还想把自己的店变成一家网上名人店。这样，我的家人就可以忙起来了。毕竟疫情耽误了去年一整年的收入。
网络营销做IP流量
青岛旅游疫情防控常态化下的机遇
五一期间，青岛市文化和旅游局监测的55家A级景区游客接待量和营业收入分别比2019年同期增长10.07%和49.66%，比2020年分别增长236.06%和519.02%。
青岛旅游五一期间交出的漂亮答卷，给了我们一些启示。疫情防控常态化下青岛旅游营销如何探索？
我们来看看疫情防控常态化下的旅游特点:“短距离、高频率、亲自然、家庭化、微定制、小团体游等。已经成为国内旅游消费的突出特征。”从全球流行趋势和消费者行为来看，上述旅游消费趋势很可能会持续一段时间。
高频、自然、短距离可以说是符合互联网的特点。在网络名人中，这股风已经覆盖了整个旅游圈。我们需要做好旅游目的地营销，让网民来青岛“打卡”成为一种义务，旅游的动机从“我想去”升级为“我必须去”。
中国海洋大学管理学院旅游系主任、青岛旅游智库专家董认为，“旅游的营销首先是旅游目的地的营销，其次是企业的营销，最后才是产品的营销。毋庸置疑，旅游目的地的营销至关重要。另外，打造旅游目的地营销，一定要能突出自己的特色，做好品牌，才能发挥自己的优势。
怎么做？青岛目的地营销必须利用好网络名人。
旅游是一种异地生活体验。游客不是简单、快速、流畅地去观光，而是沉浸其中，像当地人一样短暂地生活，享受一种从未感受过的生活习俗、风俗、风味和风景。对于自然景区来说，是一种原生态的体验；对于文化景区来说，是一种原生态的生活体验。
这种体验需要和网络名人一起体验，打卡，讲给全网听。
“青岛需要通过网络营销做IP流量，最重要的是要做有文化品位，经得起考验的网络名人。为什么大学路网红墙总是火？就是因为大学路是青岛最有文化底蕴的路，经得起考验。”中国海洋大学管理学院旅游系主任、青岛旅游智库专家董介绍。
除了利用好网络名人，建设有文化、经得起考验的网络名人景区，内功还在于网络名人的景区建设。政府应以全域旅游为导向，开展旅游品牌形象设计、旅游产品策划和元素包装、旅游目的地全域氛围营造。突破区域局限，推动形成功能互补、特色突出、相互融合的跨区域旅游线路；串联青岛的休闲旅游、红色旅游、电影旅游等主题，将整体旅游品牌打造为线上名人品牌。
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