近日，专注于移动ar体验开发的英国初创公司Blippar宣布，将在新版Blippbuilder AR平台中加入WebAR功能。这一消息为平台开发者提供了开发基于web的AR体验的可能性。其实这个功能并不是Blippar首创的，基于Web的ar内容早在去年就已经引起了业界的关注。比如索尼影业与第八墙网合作推出的WebAR体验“蜘蛛侠:多宇宙AR”，苹果旗下AR开发平台ARKit加入的AR Quick Look功能。
那么WebAR和一般AR有什么区别呢？有什么优缺点？今天，VRPinea将带您了解WebAR。
WebAR:没有平台限制的Web AR体验
WebAR，顾名思义，就是基于web开发的AR体验。它不需要下载应用，也不限制平台。它可以轻松运行在各大系统的Web浏览器上，如Android、iOS和Windows。WebAR主要采用URL格式进行传播，符合当今信息时代信息传播迅速的特点。
从崛起到沉寂:WebAR的发展
2009年，一款名为FLARToolKit的开发工具带来了基于web的AR体验——WebAR。这个工具带来了当时很多有创意的WebAR营销方案，包括GE的Plug Into智能电网AR营销。
但受限于当时的Web技术，当时WebAR中的3D展示模型和动画都依赖于Flash技术的支持。尽管如此，只要打开网页就能体验到AR带来的新鲜感，依然掀起了一波热潮。
然而，智能手机的爆发很快给WebAR的发展带来了巨大的冲击。人们开始使用手机应用程序来访问特定的互联网内容，因此WebAR受到了冷落。随后几年，尽管AR技术发展迅速，但WebAR的发展似乎一直停滞不前。
但随着Web技术的逐步完善和HTML5规范的正式确认，WebAR迎来了新的发展。2018年上半年，苹果发布了ARKit2.0，增加了AR快看功能，增加了对WebAR的支持。谷歌也推出了基于ARCore的新WebXR API。这两大更新不仅为WebAR带来了新的发展，还为其提供了与周围环境交互的功能。
其他行业的各大厂商也开始了WebAR的部署，比如文章开头提到的Blippar和专注于WebAR的8 Wall Web平台。
AR体验轻量化新方向，深度应用有待开发。
那么，在沉寂了一段时间之后，WebAR为什么还能引起业界的关注呢？下面就从WebAR的优缺点来做一点分析。
低门槛、易传播给AR营销带来好消息。
与传统的AR体验相比，WebAR的门槛更低，更容易接触，因此更容易在人群中传播。这使得WebAR非常适合营销。
就消费者而言，没有多少人会愿意为一个商家的广告活动下载ar体验的专门应用。所以目前很多商家的AR营销方案都是基于一些社交平台提供的AR内容开发工具，比如Snapchat和脸书推出的AR滤镜。
但有了WebAR，商家不需要基于特定的社交平台开发AR内容，只需要在网页上开发即可。消费者也可以仅通过一个网页链接或二维码的方式获得商家提供的AR体验。这样会让商家的AR营销方案传播更快，效果更好。
另一方面，WebAR的改进也可能带来一些轻量级的AR娱乐体验。相较于Pokemon Go、《我的世界》地球等基于应用的AR游戏体验，轻量级的AR娱乐体验可能会带来不一样的市场。
缺乏深度功能，离一般AR体验还有距离
同时，由于WebAR是基于网页的，所以在AR体验的效果上无法与一般的AR体验相抗衡。虽然苹果的AR Quick Look和谷歌的WebXR API都为WebAR增加了环境交互功能，但复杂AR场景下AI交互的前沿功能，比如脸书最近的展示，可能无法实现。这也导致WebAR在产业培训、在线会议等更高端、更专业的服务上力不从心。
另一方面，基于网页的WebAR不具备保存和保护数据的能力，这使得WebAR无法胜任很多需要保存数据的工作，用户的隐私也存在一些问题。
综合来看，正是因为WebAR具有低门槛、易传播的特点，才能在AR营销中大放异彩，再次引起了业界的关注。但在更专业、更垂直的商业市场，WebAR依然难以发挥作用。值得一提的是，5G的到来也会对WebAR的发展产生巨大的影响，比如云存储、云计算等功能。也许很快有一天，我们就能看到WebAR在商业市场上更深入的应用。
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