对于海外市场来说，社交平台做电商导购远没有国内那么容易，这和海外消费者的消费习惯有直接关系。
Insider Intelligence 2021年发布的《美国顶级社交平台消费者购物信任调查》显示，用户对在脸书上直接购买商品的态度可以说是两极分化:45%的受访用户表示会在脸书上直接购买商品，35%的用户表示不会，20%的用户对脸书的电商持中立态度。
无独有偶，海外营销媒体Eventige在其博文中称，50%的千禧一代会在网上和社交媒体上搜索某个产品的信息，然后在实体店进行购买。换句话说，相当一部分海外消费者仍然倾向于将社交媒体作为种草而非购物的渠道。
中国品牌出海面临的挑战
阿里国际站总裁张阔在2022年3月接受36Kr专访时提到，“品牌出海”的过程分为三步:“第一步，先确定供应链出海，至少要有能力生产产品并运输到目的地。第二步，商标出海。当海外用户使用这个产品时，他们知道他们在使用你的产品。第三步，品牌出海。”
随着近两年跨境电商热潮的发展，很多企业已经实现了前两步，但品牌出海这一步还有巨大的发展空。2021年BrandZ全球最具价值品牌100强中，中国只有18个品牌上榜，而美国有56个。
中国品牌出海，企业不仅需要精心设计一个符合海外消费者胃口的品牌故事，还需要克服消费者对品牌认知不习惯的障碍。
消费者对个性化的品牌体验有很高的期待，推动独立站工具快速增长。
海外消费者与国内消费者相比有着不同的购买思维，这就为企业品牌创造了不同于本土推广的市场环境。
海外消费者最看重品牌提供的个性化体验。根据stack la 2021年的调查结果，72%的消费者表示，如果一个品牌能够持续为他们提供更个性化的体验，他们更有可能从该品牌购买。换句话说，用户更渴望与有特色、认知度高的品牌互动。
互联网时代，消费者大部分时间都在网上，企业可以在网上讲一个品牌故事，也需要在网上逻辑清晰地表达出来。由此，品牌网站建设工具——独立站应势而生。其“去中心化”、“打造个性化品牌”、“面向消费者的DTC”、“解决流量”等优势，一直是本土品牌最喜欢的品牌打造工具。
这种个性化品牌发展的趋势也导致海外头部社交平台不选择自建电商，而是与独立站平台合作。2022年4月，Pinterest宣布与SaaS独立网站平台WooCommerce建立合作关系，WooCommerce的360万家中小商家可以在Pinterest上将其产品目录转换为可购物的大头针图表。同年6月，社交媒体平台Twitter进一步宣布与Shopify合作。
技术的演变:从HTML5到applet技术
从Web 1.0进化到2.0后的十几年里，移动App一直是各大软件提供商争夺消费者碎片时间的主战场。HTML5是一种标准化和通用的基于文本的内容编码格式，得到了广泛的应用，并最终成为互联网的基石之一。在Web2.0向3.0演进的过程中，软件技术标准的扩展，小程序技术的编码和内容格式，以HTML5为整体，更加轻便，更加开放，更有生命力。
从标准上看，目前互联网上的小程序技术几乎都是借鉴了这一领域的开创者微信的规范。可以说，微信小程序是这个领域的“既成事实”标准。因此，互联网系列全球标准的制定者W3C也在通过其迷你应用工作组制定国际标准。
技术在进步，标准在提高，建立在标准上的独立站也在提高。
剪辑+微屏小程序，给企业新的想象空
Wordpress因其开源代码、SEO友好的搜索引擎、海量免费模式等优势，被全球企业广泛用于建设独立站。
微屏小程序的初衷是帮助wordpress站长将自己的网站连接到小程序上。
目前，微屏已经适配支持微信、QQ、支付宝、头条等五大小程序。微屏小程序应用适配FinClip后，不仅可以将用户的内容快速移动到社交平台，还可以通过FinClip的“小程序一键转换app”功能快速生成app并投放应用市场。
FIN+微屏不仅可以快速到达和承接主流社交平台的公域流量，还可以快速生成企业自己的App，将公域流量导入企业私域阵地盘活，真正实现“公域-私域流量互联”。
根据微屏团队的说法，他们正在实现一个可以停靠和管理多个站点的小应用程序。这个功能对于大中型企业快速在海中建站非常实用，因为可以帮助企业独立运营管理多个分公司或门店。
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