2018年10月，网易媒体战略发布会召开。
2009年后，网易股价逐渐上涨。2017年底一度飙升至每股340美元以上。作为国内最早提供内容服务的门户网站之一，网易在大事件报道和“爆款”策划方面有着独特的经验。
网易传媒副总裁田华告诉记者，“网易的优势不仅在于对优质内容的坚持，更在于对报道形式的创新追求”。2015年加入网易传媒，田华负责管理体育频道、娱乐中心、内容运营中心、商务合作中心等部门。今年年初，他被任命为公司副总裁，主管内容业务。
田华表示，在新媒体形态不断变化的当下，每一次重大新闻报道，网易新闻都在尝试借助新媒体技术创新报道形式，甚至引领行业不断创新，生产出更多元化的新媒体产品。在网易看来，虽然媒体行业已经进入下半场，但内容消费市场方兴未艾，红利期远未结束，其机会在于新一轮的内容消费升级。
H5是手机互动的最佳媒体整合形式。
作为内容平台，网易依然强调自己的“原创”属性，期待内容的影响力通过社交媒体辐射全网，到达不同的圈子。田华告诉记者，“信息技术进步的趋势不可逆转，这也要求我们不断推进媒体发展战略的创新。”
媒体在推动内容和形式的多样化方面有了很大的突破。网易新闻认为，它为内容从业者提供了新的传播解决方案或思路。“如果说全媒体的媒体布局完成了量的积累，那么媒体的融合则进一步促成了全媒体之间的化学反应，提升了媒体在现有体制下的整体传播力”。
网易在这方面的做法是，很早就突破了基于移动互联网的图文报道框架，利用短视频、HTML5等新媒体技术承载编辑的原创能力。所谓HTML5是一种构建Web内容的语言描述方法，规范了视频、音频、图像、动画和设备交互。
田华告诉记者，网易新闻近年来频繁刷屏HTML5，可以看出这是手机端媒体融合的最佳互动形式。更重要的是，H5强调人与内容之间的互动，以及人们对内容的沉浸和参与。网易希望通过YEATION的优质内容、包含知识增量的广泛内容以及技术驱动的个性化内容服务体验，连接用户，提升内容的社交和商业价值。
至于媒体融合，田华表示，不仅是单向的，还有向内或向外的。但是，在这个过程中，优质的内容仍然是稀缺的。在当前媒体生产方式没有根本改变的情况下，要真正实现信息采集、内容生产、分发和商业化的一体化，就必须基于媒体技术的智能化进行创新，保持探索的热情，不断提高媒体的综合传播力。
赢得用户的前提是策划偏向年轻人。
2019年，网易新闻计划与新华社合作，推出一部展示新中国成立70周年风采的AR作品。网易上一次大规模AR作品要追溯到2016年。田华告诉记者，AR是一种更复杂的媒体形式，所以并不是说越复杂越好，最合适的就是最好的。网易做内容的时候，首先考虑的就是场景的匹配。从趋势上看，视频是必须的。在创作内容的时候，要把这些形式做最好的组合。
在网易如何赢得新用户的问题上，田华表示，“相对来说，策划偏向年轻人。我曾经了解到，在策划每一期内容的时候，执行团队都会反复问自己，策划的受众是谁？他们的偏好是什么？对此我们必须有一个准确的定位。”
网易新闻的很多内容都是针对年轻受众的，所以年轻化的定位是前提。通过解读自己喜欢的话题和偏好的表达方式，更容易让年轻人对策划产生兴趣。比如《健康》报告就是在“养生在年轻人中已经成为一种青春态度”的背景下推出的。基于这样的热点洞察，可以引发目标人群的讨论和传播。
其次，网易新闻注重自己的原创报道，在内容上表现出“态度”。到目前为止，其原创工作室已经推出了槽值、人间、网易哒哒哒、王三三、曲大师、伟大的中国制造等原创栏目。，与财经、重要新闻、二次元新闻、军事等网易传统新闻频道共同构成优质内容。
田华表示，网易新闻的另一个优势是互动。网易新闻的跟帖和评论在中国互联网文化中独树一帜，大量活跃用户通过评论、点赞、互动等方式表达观点。在此基础上形成的跟风文化，是网易新闻用户价值的深刻体现，也是表达态度的一种方式。
新京报记者常陆
