“营销人灵感库”专栏介绍:Morketing，全球营销业务媒体平台，专为营销人打造，在全球范围内征集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。
收拾|吉丽
这个星期是最热的。
1.耐克“音乐剧”奉新广告耐克最新的贺岁广告，没有采用传统的营造新年气氛的方式，而是结合了冬奥会的主题，采用了“歌舞剧”的形式，展现了短跑、冰壶、篮球等诸多场景。，并唱出“做你自己”的体育精神，鼓励人们在新的一年里努力工作，活出自己。
2.苹果发布贺岁电影《回来吧》，农村小伙用iPhone拍了关于火星的电影。
苹果发布了2022年春节短片《回来吧》，由曾执导过《钢琴曲》的张猛执导。
今年的故事是一部喜剧，讲述了一个失意的年轻人和一群热情的村民回到家乡的故事。通过拍摄一部关于火星的电影，他们的家乡变成了“网络名人村”，在拆迁浪潮中得以保存。
东山再起是村民对家乡的坚持，也是失意青年对电影梦的坚持。
3.乡村爱情做麻将？
《乡村爱情14》马上就要春节上映了，同题材的麻将早就卖出去了！这款麻将牌的设计很喜庆，大红色和金色的刻字，简洁，充满了过年的味道；卡面的设计也融入了很多来自电影和戏剧的元素，“一桶”和芯片上印有剧中主要人物的头像。《故乡爱宇宙》的粉丝不能错过！
4.新华社×小红书2021年年度回顾:向上生活的力量年初，维多利亚的秘密维多利亚秘密发布了一系列品牌视频，邀请何穗和杨幂出现在屏幕上，展示该品牌最新一季的服装。春节营销
5.巴黎欧莱雅拍摄“民族风”贺年卡。巴黎欧莱雅在上海第一食品店拍摄贺岁片，试图将法式浪漫与中国传统相结合，打造中西合璧的新年场景。与经典汉服品牌“回到汉唐”合作举办“虎啸新年汉服日”，以国风点亮新年氛围，跨越圈子，以年轻化姿态对话用户。
6.鸿星尔克×王者荣耀发布虎年联名靴。
红二科与王者荣耀联合发布虎年限量联名靴。靴子灵感来源于英雄孙膑虎年限量皮肤，以刺绣、祥云、仿铜扣等传统元素展现中国风，侧面的翅膀表达了“为虎添翼”的思想。后续，联名毛衣、棒球服等产品将陆续上市。
7.万科:贺岁微电影《吃好》
万科推出贺岁微电影《吃好》，以“碗”为形象和情感符号，通过生活细节，传达“为爱填充更多爱，为城市诠释更多美”。品牌理念，并向观众送上“碗开心，万得福”的新年祝福。
8.微信:朋友圈广告摇出惊喜，解锁新年隐藏红包封面。
1月12日起，很多品牌会通过朋友圈的摇卡广告送出限量红包封面。看到朋友圈有“摇一摇惊喜”字样的广告，按照提示操作就可以获得各种红包封面。
手气好的幸运儿还可以摇出红包封面礼品卡，解锁隐藏彩蛋。双红包封面，收到后也可以送一个给朋友。
除了红包封面，微信还和伊利、安慕希等大牌合作，为大家准备了新年礼物和祝福。为了让大家不要错过喜欢的红包封面，微信广告特别推出了朋友圈广告领取红包封面日历，可以收藏保存，随时查看。
广告电影
美团外卖拍摄了一部“生存短片”，让生存专家和摄影师在冰天雪地的荒野中生存。前者想尽办法得到食物，摄影师却点了外卖，成功化解了危机。通过这个短片，美团展示了在寒冷的冬天，卖东西给国内外人们生活带来的便利和舒适，告诉大家即使什么都没有，美团也可以把所有东西都拿出来。
10.可口可乐举办了一场花式扔瓶子比赛，通过冬奥会宣传环保。
可口可乐网上的包装瓶回收广告选取了短道速滑、冰壶比赛、花滑、单板滑雪五个项目。普通人在日常场景中用夸张的项目动作将空瓶子准确地扔进垃圾桶，在乐趣和运动中号召人们一起做环保。
将目前火热的滑雪运动与即将到来的冬奥会相结合，SPACE MOLLY的设备赢得了用户的青睐。据悉，该系列限量发售，用户可在Moncler微信精品店提前预约。
1.中国银联:66个“富”字，献给工作满一年的人。
从1月17日上午9点开始，中国银联每10分钟发布一张关于“财富”的海报，连续发送66张海报。之后选取了海报中的几个场景，以短片的形式呈现出来，展现了“财富”在人们心中的多重含义，向2021年每一位努力工作的普通用户致敬。
产品营销
12.日出数字人平台:让元宇宙照进现实。在Create 2021 AI开发者大会上，发布了集数字生活生产、内容创作、商业配置服务于一体的平台级产品——“智能云西岭”。
平台可为广电、互娱、金融、政务、运营商、零售等行业提供虚拟主持人、虚拟员工、虚拟偶像、品牌代言人的创作和运营一站式服务。针对虚拟数字人的发布和宣传，魔菇一起做了西岭数字人平台的概念视频。
13.王者荣耀:甄姬——女儿国文创王越界。
以王者荣耀女儿国女王的个人物件为灵感，携手四位不同领域的女性创作者，选取她们背后的独特工艺，进行“用心良苦，用一手好牌打造女儿国”的主题创作，为甄姬新皮肤《女儿国之王》造势。
14.安牧溪拍摄了《浆果花的起源》来宣传新的丹东草莓酸奶。
为了推广新产品“丹东草莓酸奶”，改变桃花源的故事，安牧溪制作了广告片《草莓花源的故事》，以微美化的方式呈现了一个“草莓之谜”，融合了丹东草莓直采、12道制作工艺、食用草莓果肉等卖点，吸引了消费者的眼球。
跨行业营销
15.夸克×小蓝:新的一年没有什么会蓝你！夸克网络热门IP《小兰和他的朋友们的日常》在上海徐汇区地铁站打造了“2022号蓝色布布列车”，为用户准备了惊喜互动福利，祝乘客2022年准时下班，升职加薪，向渣渣学习，赢取自己喜欢的优惠，快乐生活...
16.乐视× POP MART春季推出限量薯片。
施乐和POP MART的IP甜豆于2022年春季联合推出限量版薯片。以高端时令食材的独特风味为灵感，带来了醇厚黑松露、芙蓉樱虾、油炸松茸三种口味，并发布了定格动画，让甜豆诠释了三种新口味中的食材，可爱又好玩。甜豆×施乐樱桃虾甜豆手工制作也已经以非公开发售的形式上线。
17.QQ飞车×兰博基尼:下一秒，创造传奇。
2021年亚洲杯前夕，QQ飞行传奇联手兰博基尼，推出脱胎于兰博基尼经典复古款Countach LP400的兰博基尼RAC，并发布COMOON概念宣传片，表达品牌“超越”和“像公牛一样不服输”的精神。
名人营销
每日黑桥联合代言人易博推出“新年快乐礼盒”和“新年快乐礼盒”两款限量礼盒。其中有四大系列产品，分别是“日常黑智能”，在礼盒外包装上以四个吉祥的黑智能数字作为幸运数字，意在为消费者迎来友情、爱情、事业、财富四大好运。
