向公众介绍一个新事物从来都不容易。
过去几十年多次颠覆电子消费行业的苹果，成功向世界推广了多款新品。自从第一款流行的Apple II问世以来，苹果就知道简洁是成功对话的关键。
苹果公司1977年发布的Apple II广告主题是“简单”。
除了设计简单的硬件产品和交互界面，苹果的广告一直是简单和创意的融合。作为用户接触真实产品前的“声音传递者”，苹果的广告用简单易懂的视觉故事，扭转电子产品在人们心目中“笨重、丑陋、难用”的负面形象，让个人电子产品成为“人们渴望的东西”。
今天，我们选取了15个具有代表性的广告，来回顾苹果公司是如何以其高超的讲故事能力推出一个又一个改变我们生活的产品的。同时，在广告的演变中也可以看到苹果自身的转变。
《1984》和《不一样的思考》，载入史册，流淌在血液里。
《1984》
1984年以前，我每年都看超级碗橄榄球赛。但是1984年以后看超级碗看广告。
全国广告代理商联合会前主席约翰·奥图尔(John O'Toole)在接受采访时说。你可能知道一年一度的超级碗是一场广告盛宴，但你可能没有想到这个人头是一个苹果带来的。
虽然这可能是乔布斯在“抛弃黑客信条”后，试图通过广告来重建苹果的“叛逆”形象，但确实成功了。
这则广告不仅被各大媒体评委誉为“史上最伟大的广告”，还帮助苹果在播出后的100天内售出了72000台电脑，比预期高出一倍，尽管产品根本没有曝光。
冷知识的说明:这则广告实际上是1983年12月31日在爱达荷电影院作为预告预告片首次播出的，目的是为了满足参加明年广告竞赛的资格。但不得不说，真的很羡慕那些能在电影院看到这个广告的人。
《为疯狂的人干杯》
1997年，乔布斯重返濒临破产的苹果公司。它需要一个声音来抹去苹果过去几年在客户心目中的平庸形象，同时成为苹果员工能够再次为苹果骄傲的理由。
“Think Different”系列广告可以说完美实现了寄予它的希望。在没有新产品的情况下，这一系列广告通过向其“英雄”和那些“相信自己可以改变世界的疯子”致敬，告诉世界苹果“与众不同”。
据苹果副总裁谢丽尔·托马斯(Cheryl Thomas)透露，乔布斯还在总部悬挂了《无限循环》(Infinite Loop)上Think Different的巨幅海报。托马斯认为:
这对我们很重要，因为它重新定义了我们的身份和思维方式。当时公司出了一批海报，很多员工拿过来装裱，有的人还放在办公室里。
2000年4月，无限循环大厦外的“与众不同”广告画，图片来自《连线》。
毫不夸张地说，这则广告所代表的精神早已成为苹果不可分割的一部分。当乔布斯去世，人们听到乔布斯在他的追悼会上宣读的“为疯狂的人干杯”的独白时，“现场没有人能忍住眼泪。」
有意思的是，这两个很棒的广告并没有透露具体的产品，而是告诉我们苹果是一家什么样的公司，制造了一种让人“虽然不知道你卖的是什么，但我都想要”的魔力。
把消费电子做得时尚开朗，更重要的是会说人话。
当然，并不是所有的苹果广告都不透露产品，但是苹果对产品的介绍在信息量的控制上一直都很好，并且始终坚持一点——说人话。
iMac G3
iMac G3的诞生是计算机工业设计的里程碑。它告诉世人，电脑也可以时尚性感。
上网复杂？苹果播放着悠闲的音乐，用温柔的男声说道:
第一步:插上电源；第二步:插上网线；第三步...没有第三步，没有第三步。
iPod播放器
IPod彻底改变了我们听音乐和消费音乐的方式。一切从“口袋里的1000首歌”这句话开始。
第一版iPod广告采用真人演绎的形式。虽然iPod上戴着耳机听歌的演员都跳脱了，但一个具体的人物似乎比后来的剪影版更没有感染力。
Powerbook G4铝合金
如果你想让所有人都清楚的知道你推出了特别小的电脑和特别大的电脑，你会怎么做？
苹果选择了身高81cm的凡尔纳·泰勒和身高229 cm的姚明并排而坐，分别使用17英寸和12英寸的Powerbook G4。双对比孟说的就是这个。
iPod Nano「给我」
iPod Nano有多小？可以单手玩。
嘿嘿，我就是不给你。
第一代iPhone「你好」
在奥斯卡播出之夜的首映式上，它宣传了电影史上精选经典影片中拿起电话说“你好”的片段，并告诉世人，从iPhone诞生的那一刻起，“你好”就再也不会一样了。
苹果笔记本电脑
即使现在的MacBook Pro比原来的MacBook Air更薄更轻，但在我的脑海里，只有MacBook Air能从牛皮纸档案袋里抽出来。
随着歌手耶尔·内姆演唱的“新灵魂”，MacBook Air是最敏捷和新鲜的灵魂。
iPhone 3G「有一个应用程序可以做到这一点」
其他公司:app是什么？它是计算机软件的一个分类，可以帮助你实现一个特殊的应用目的。
苹果:你午餐吃了多少卡路里？有一个应用程序可以解决这个问题。
后乔布斯时代
曾与乔布斯合作创作Think Different系列广告的肯·西格尔(Ken Segall)今年公开表示，他认为在失去乔布斯之后，苹果在营销方面缺乏与用户建立深度联系的能力，也缺乏乔布斯一直强调的“渴望产品”的气质。
他们需要做的是为手机创造个性，吸引人们的参与欲望，因为这个手机并不局限于现在的功能。这是一个挑战，尤其是当你已经处于一个成熟的市场，产品之间的差异正在减少。
照片来自企鹅兰登书屋
但也有评论认为，苹果目前针对功能的广告确实能说明产品的差异性，也更符合市场导向。虽然“有些真的不是很精彩”，但你不能说它们很无聊。」
apple Watch+ai rpods〖滚〗
在嘈杂的车站，轻松的戴上AirPods，在Apple Watch上选择你的BGM。突然间，世界只属于你一个人。
另外，AirPods刚推出的时候，人们喜欢开玩笑说它容易摔，容易丢。在这则广告中，男主角在车站边听音乐边玩滑板，既体现了Apple Watch+AirPods便捷的无线音乐体验，又表演了各种高难度动作来对抗“AirPods易摔派”。
手腕上有四千万首歌曲。
从这个广告中，我们似乎看到了iPod在音乐领域的接班人能吸引喜欢音乐的你？
HomePod「斯派克·琼斯欢迎回家」
好的音乐可以洗去生活带来的疲惫，也可以让你在如梦如幻的世界里重新找到自己。这是一个治愈的苹果。
iPhone X「解锁」
用Face ID一目了然解锁手机听起来不够直观？好吧，那我们放大看看，就能解开生活中所有的锁了。
Animoji香港的士司机〕
一群可爱的Animoji激烈地唱着洗脑歌。不喜欢什么？
MacBook【在苹果电脑后面】
Mac的这一系列广告聚焦于“Mac背后的人”，用丹尼尔·约翰斯顿的一首《艺术家的故事》讲述了创作者的心路历程。
IPad和MacBook“旧唱片”
有些情绪是不分国籍和文化背景的。
2015年春节前夕苹果发布的《老唱片》广告，讲述了孙女意外发现奶奶的老唱片的故事。她悄悄用MacBook和奶奶做了一个版本的歌曲，用自己和奶奶的合照作为歌曲的封面，用iPad作为载体，把这首歌作为一个温暖的故事作为惊喜礼物送给奶奶。
旧记录
其实这个广告是苹果2014年圣诞广告The Song的中文本地化版本。
《歌》
尽管故事情节基本相同，但在擅长描绘精致生活场景的导演许鞍华的指导下，该片配上具有老上海风格的歌曲“永远的微笑”，似乎是春节的完美故事。
在2015年的电影《乔布斯传》中，乔布斯曾告诉记者，图灵之所以没有成为《Think Different》的主要宣传形象之一，是因为记者认不出他是谁。
截自:优酷
可以看出，当时的苹果还是把自己当成“挑战者”，会借助大家一眼就能认出来的名人来帮助自己进入大众市场，所以它的广告会显得更加激进和犀利。但现在，苹果已经连续6年被评为全球品牌价值最高的公司，仅仅用了几年时间就拿下了全球最大手表制造商的位置。它不再需要喊着要关注，它不再需要和全世界一起喊着“我们的产品是最性感的”。让人忍不住关注和讨论。
所以它在通过广告与消费者沟通时，会更贴近普通人的日常生活，更喜欢打温情牌，告诉你“嘿，我是你最好的朋友。好在今天的苹果还是遵循了多年的简单原则，让每一个故事都击中人心。
