离开聚光灯四年的歌手赛琳娜·戈麦斯带着一首新歌回归。新单曲《Lose You to Love Me》在72个国家登上iTunes榜首，在美国和全球范围内秒杀Spotify。
不过，更吸引眼球的还是这首歌的MV。这段视频在YouTube上获得了超过8000万的点击量，整个三分半钟的MV由iPhone 11 Pro拍摄。
虽然“只用”手机拍摄，但摄影师大有可为。这部MV的摄影师是屡获殊荣的英国著名导演索菲·穆勒(Sophie Muller)，她曾为安妮·蓝妮克丝、侠影、电台司令、西尼德·奥康纳、碧昂斯、蒂朵、魔力红等著名音乐人或团体拍摄MV。
尽管如此，在这高雅的行为艺术背后，还是有一些商业营销的意味。新歌发布当天，歌手赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)在个人官方推特上发布了新歌的MV，并在标签的第一处贴上了“#ShotOniPhone”。
对于这个“iPhone上的镜头”，了解苹果品牌广告的朋友相信不会陌生。iPhone的TVC给人们留下了深刻的印象。通常，广告只是用iPhone拍摄的几张照片或用iPhone拍摄的一段视频。这是iPhone的“Shot on iPhone”系列广告。目的是用视频的质量来证明iPhone的拍摄质量。
新歌发布后，苹果也大力推广这支特别的MV。在iTunes和Apple Music上，苹果不遗余力地强调其“在iPhone上拍摄”对这首金曲的贡献，也传达了iPhone广告的营销理念:
“硒化物，干了！这位流行巨星带着一首新单曲《失去你爱我》回来了。快来听，记得看这个‘用iPhone拍’的音乐视频。”
“听听塞莱娜鼓舞人心的自我发现的故事。观看这段精彩的“用iPhone拍摄”视频。”
然后，苹果公司就地取材，将赛琳娜的MV剪辑成自己的版本，成为一系列“拍在iPhone上”的iPhone广告片。
此外，德国网站Macerkopf也流出了一段短视频，讲述了这段MV拍摄后的故事。从这个镜头来看，场景设定很简单，最大的亮点是整个iPhone的拍摄方式。
从拍摄现场流出的照片显示，几部iPhone同时拍摄了这部MV，这也印证了“Shot on iPhone”系列的专业制作水平和对音乐艺术的严谨态度。
这一次在联合歌手回归的营销中，歌手回归为新歌赢得了巨大的人气，与iPhone的合作以及“#ShotOniPhone”标签的加入给了iPhone一个完美的营销平台。剪辑自MV的TVC是成本最低的iPhone广告，但艺术效果极佳。
与此同时，iPhone成功拓展了音乐市场。虽然前几年“用iPhone拍摄”系列中也有录制演唱会现场的广告，但iPhone覆盖严谨MV主题的全程还是第一次。与音乐人的紧密合作，让iPhone在音乐艺术和摄影领域更具影响力，结合自身在音乐资源方面的优势，拓展了市场。
事实上，苹果每年也会举办“Shot on iPhone”相关活动。比如“拍在iPhone上挑战”摄影大赛。苹果收集了世界各地用iPhone拍摄的照片，最终评选出优秀作品奖。
在大街上，我们也能看到“iPhone上拍”的身影。巨幅广告以强烈的视觉冲击向人们展示了iPhone的拍摄水平和品牌审美。
“在iPhone上拍摄”的相关活动不仅提升了iPhone摄影的品质，也丰富了品牌的文化内涵。这一次，iPhone更加独特和大胆。对于音乐视频这种对画质要求很高的产品来说，iPhone的介入不仅提高了其广告定位，还将音乐艺术带入了广告中，将iPhone的品牌追求带到了更高的品质层次。“火爆”的iPhone不仅赚足了眼球，还长高了。
