深度原创作者|吕岳
十几年前，我们很难想象短视频会把我们带入一个新时代。
电视“流”的线性结构被打破，视频内容无时无刻不在传播；观看者也是创造者。每个人都可以拍摄视频，每个人都有机会被看到。网民90%的注意力都被它占据了。你可以享受它，你也可以获得知识、服务、商品，甚至是一份事业和工作...
如今，你很难简单定义以Tik Tok为代表的短视频平台是什么。它更像是公共生活的一个缩影，多方面展现日常生活，为更多人获取知识和技能，或者说是心灵的慰藉和共鸣。
" Tik Tok已经从一种娱乐方式变成了一种生活方式。"在昨天举行的2022 Tik Tok创客大会上，Tik Tok副总裁智英这样说。短视频已经不能用来概括Tik Tok了。多元化的内容，从内容延伸出来的服务，商业，超过6亿的日活用户，都成为了Tik Tok的一部分。
Tik Tok副总裁智英在创客大会上分享。
詹姆斯·卡斯(James Cass)的“无限博弈”理论经常被业界用来解释Tik Tok的发展，寻求扩大其边界，并带动更多人一起受益，成为赢家。作为移动互联网中越来越不可或缺的重要角色，如何在当前的节点上构想下一个Tik Tok时代？有多少新的量和想象空间？
以视频为原点，跳出时间限制。
对“未来”的回答，自然是建立在了解“过去”的基础上。
在早期，15秒短视频完美契合了信息爆炸的环境和大众随时获取内容的偏好。但也带来了问题:以同一音乐的多元化趣味演绎成为主要类型，同质化迅速让新奇好玩，随着平台的内容价值降低。
《消磨时间》的娱乐性只是对短视频的刻板印象。随着短视频的普及越来越突出，用户除了娱乐，还需要更多元、更多信息、更有深度的内容。还需要平台为更多的人民币价值呈现创造足够大的拓展空空间。
所以，跳出时间限制就成了必须。自2018年以来，Tik Tok逐步开放了视频时长权，并于去年推出了中国视频合作伙伴计划。此后，创作者将可以分享Tik Tok、西瓜视频和今日头条的流量收入。官方数据显示，截至目前，月收入过万的视频创作者有1.7万人，加入节目的90万创作者收入增长了3.5倍。在2022年Tik Tok创作者大会上，Tik Tok也表示，未来将开放30分钟以上视频的发布权，方便创作者生产有深度的内容。
如今，视频时长变化的背后更多体现的是“不限时”。
首先，在创作层面，深度硬核内容领域的创作者需要扩展时长，靠灵感和兴趣创作的创作者也需要自由选择更合适的时长。即使不同领域、不同行业、不同经历的人不知道什么时长规则，也不妨碍他们分享自己的人生见解。
例如，你可以在Tik Tok看到相当多具有专业知识背景的创作者，他们的作品包罗万象。知识创造者@易公子就是典型案例之一。她发表的内容涵盖中国艺术、西方艺术史等。，拥有超过300件作品，吸引了746.1万粉丝的关注。今年中秋，她还对苏轼的《水调，明月几时来》进行了深度解读，她的作品获得了超过20万个赞。
知识创造者易公子
其次，打开了实现的可能性。时长更长意味着广告内容可以有更大的创意设计空，创作者与品牌的合作模式更元；更长更深的内容也能吸引和积累粘性强的粉丝，所以创作者从视频到发展直播、知识付费等变现模式的路径相当顺利。
此外，短、中、长的交叉耦合也带来了新的内容形式——比如短剧。不是长剧的降维，而是一种全新的独立叙事方式，既贴合了平台的传播机制，也在传统电视剧之外，为用户带来了更多差异化的优质内容。目前，Tik Tok有相当多的粉丝，他们自然适合创作这种内容。为了帮助更多创作者在这一领域继续探索，Tik Tok今年还与爱奇艺达成合作。
可见，目前Tik Tok已经直接给了更多创作者更大的施展空间空。无论是普通人还是从业者，他们的职业、年龄或个人特征都不会成为限制，反而可以在Tik Tok的舞台上被放大为闪光点。与此同时，内容的丰富度、质量和价值与日俱增，让更多的用户更有收获，自然也让创作者收获了回报。仅仅是视频的拓展就足以产生正向循环，让各方进一步实现自身价值。
横向拓展，打破内容形式壁垒。
短视频平台可以拓展的远不止视频时长。在内容层面，平台早已跳出“视频”领域，横向兼容更多内容形式，彻底打破内容壁垒。
最早兼容的，现在更“功能化”的直播。目前，Tik Tok的直播已经覆盖了30多个类别。
其中，有直播成为消费新常态，让很多品牌商家拓展线上渠道；还有丰富的“网络演艺”直播，让更多像安徽省潜山市黄梅戏剧团这样的剧团获得了更高的知名度，更多的草根艺人实现了收入增长。Tik Tok还表示，在未来，他将通过一些支持计划，为剧团、管弦乐队和演职人员建立一个“第二剧院”。
潜山黄梅戏剧团
除了直播，颇为“惊喜”的是图文内容的兼容性。
短视频成为主流内容后，行业内外有观点认为，视频时代图文可能会被取代。然而，从现在来看，平面内容中仍有许多元素支撑其“蓬勃”发展。
首先，图文是非常适合普通人的表达方式。普通在线用户需要满足自己分享的欲望，得到同类人的反馈、互动和认可。但图文制作的门槛和成本比视频低，是最合适的内容形式。如果平台加强引导和运营，可以充分鼓励普通用户分享日常生活，记录生活的多样性。
其次，不同的媒体满足不同的内容需求。图片的图形视觉效果强，更容易抓住眼球，方便随时阅读；文字用图片增加了更多的信息点，使得信息密度相当高。比如创作者@老赵，看艺术，主要是在抖音平台上发布对艺术作品和艺术展厅的欣赏和分析，很多都是以图文的形式呈现。精美的艺术画可以直接吸引用户的注意力，而文字部分则表达了作品背后的故事、内涵和个人见解，相得益彰。
创作者@老赵看艺术另外，图形本身也是一种相当适合种草和攻略的表现形式。因为提供了更多普通人表达的空间空，内容呈现场景更加生活化，表达形式更加多样。这种肯定的话语体系叠加了互动属性，使得图文在推荐商品或生活方式上更有效果。从图文创作到变现形成完整的链接，品牌商家始终看好这种内容形式的种草力，这也意味着创作者也能从中获益。
来源:2022 Tik Tok创作者大会
应智在创作者大会上表示，与需求相比，目前优质的图文作者和内容远远不够，后续Tik Tok将重点从多方面扶持和增加图文规模。经过梳理，Tik Tok未来对图文的支持方向包括:
在流量激励方面，目前平台上的图文日观看量已经超过100亿。未来，Tik Tok将40%以上的流量向两个方向倾斜:一是真实、客观、详细、有用的生活体验和策略评价；第二，发掘自我，引领潮流，是小众兴趣。这些内容类型贴近日常生活和个人感受，能够充分激发用户的分享欲望，产生更多实用、有价值的信息。在产品功能上，针对部分对图文感兴趣的用户，在首页“发掘”一级流量入口和搜索“体验”卡片，增加图文双排分发，提升内容消费体验；创作者使用各种在线工具来优化图形创作体验。在变现渠道方面，将向部分创作者开放图文流量分成，优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金奖励；向部分万粉以下的优质图文作者开放星图权限，方便创作者实现常态化。
以短视频为原点，Tik Tok横向兼容了多种形式和类别的内容，内容的广度得到了极大的拓展。更重要的是，在这背后，创造、分享、表达和获取信息的权力被赋予了更多的普通人。每个人不仅可以满足“被看见”和“看见别人”的基本需求，还可以实现日常生活角色之外的价值，比如获得影响力、增加收入。
纵向深耕，编织立体价值网。
随着创作者和内容的不断丰富，平台其实带来了创作之外的更多价值。这时候用“网络效应”这个概念就相当合适了:创作者越多，他们的创作内容就越能满足更多人的需求；在更多人因为内容而来的同时，内容的价值得到了极大的提升，同时可以延伸出更多的相关服务和多元化的商业模式。
目前，Tik Tok已经超越了“信息传播”的功能和意义。和平台的创作者一起，构建了一个新的场景。内容与人们的情感活动、使用情况和消费行为相联系。内容和消费完全交融，重塑消费，甚至成为一种新的消费形式。
比如短视频种草，直播带货的“短直”组合，已经成为品牌商家常态化的电商销售模式。在buy buy点击短视频中的链接下单，在直播间购买，也是当代人的正常消费。
现在，本地生活服务也开始和视频、直播结合。相当一部分创作者通过短视频和直播的方式，立体地展示餐厅、酒店、景点的细节和亮点，从而激发用户的兴趣，进而一键完成团购或预订。
前段时间，Tik Tok再次与饿了么达成合作，通过优质的内容、丰富的商品、高效的物流配送，共同探索本地生活服务的新场景升级。
从最初的短视频为大家提供娱乐工具，到直播、媒介视频、图文、本地生活、开放平台、电商...上线六年后，Tik Tok的功能和服务得到了极大的扩展。
正如智英在昨天的创作者见面会上所说，Tik Tok已经从单纯的短视频平台成长为直播、图文、中长视频、综艺、演唱会、短剧等多种内容体裁。合作伙伴也从音乐短视频扩展到城市、商家、开发者，逐渐成长为一个包容性的公众平台。
Tik Tok已经从一种娱乐方式变成了一种生活方式。简单总结的背后，其实是创作者被放在前台，而平台在中间做的是基础设施和流量运营。其实更多的合作方是在后台链接成为生产链的。前后串联，是Tik Tok促进供需双方更好匹配，维护平台内容和商业生态秩序的关键。
综上所述，我们可以清楚地看到Tik Tok是如何从满足娱乐内容需求的单一价值，变成生活记录、知识分享、信息传播、文化传承的多元价值舞台。
这种升级背后真正的逻辑还是基于丰富的内容生态，以用户体验和需求为核心。赋能你我，提供服务，满足需求，带来价值，Tik Tok走向成熟发展阶段和下一个时代的路线已经清晰体现。
