今年的Tik Tok创作者大会，短视频不再是“第一英雄”？
9月20日下午，Tik Tok在线举办了2022年创客大会。与前三次会议相比，Tik Tok的业务线负责人并没有花太多时间谈论短视频，而是将图文等新的内容体裁作为今年的重点。
在大会上，Tik Tok首次宣布发展图形生态。《Tik Tok》的创作者孙雨萌在致辞中表示，这项业务是去年6月份开始筹划的，年底正式上线时，创作者可以“组图+文字+BGM”的形式发布图片和文字。在过去的一年里，Tik Tok图文着力于完善出版环节，提高发行效率，优化阅读体验。现在，日阅读量已经突破100亿。
孙雨萌透露，平均而言，超过70%的Tik Tok活跃用户每天阅读十几幅图片和文字。与之相对应的是，平台上的图形创作者数量以每年10倍以上的速度增长，平均每100个用户中就有一个在创作图形；分布在不同的领域，健身、美食、店铺探索、球鞋、手工、文学等。其中，60%的创作者粉丝在1000万-10000之间，30%在10000-100000之间。
除了图片和文字，Tik Tok的中长视频也取得了很大的进步。
去年6月，Tik Tok、西瓜视频、今日头条联合推出“中国视频合伙人计划”，创作者可以从三个平台获得流量收入。如今，Tik Tok月收入过万的中国视频创作者有1.7万人；约90万创作者加入中国视频后，人均收入增长3.5倍。
接下来，Tik Tok希望通过注入更精准的流量，升级创作和发布工具，推动更多优质内容的输出；同时计划开放更多的商业化路径，包括流量分成、商业订单等，让创作者获得更高的回报。
引人注目的是，此次Tik Tok发布会宣布的一系列新举措，都是围绕图文、短剧、开放平台等新内容。在国内短视频格局基本稳定的情况下，Tik Tok希望通过多元化的内容创作，丰富平台内容供给，培育新的内生动力。
Tik Tok副总裁智英在致辞中说:“Tik Tok不是一个短视频，不是一场直播，也不是图文并茂。没有任何内容类型可以概括Tik Tok。Tik Tok的本质是人，视觉表达是一种服务，在Tik Tok卖商品也是一种服务。我们要做的是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。”
在过去一年多的时间里，Tik Tok的多元化基本上是“从0到1”。除了短视频，逐渐补充更多内容形式的平台基础设施，初步建立相应的创作者生态。图文、中长视频等板块的创意社区初步形成，为平台带来了新的内容供给和生态活力。
在此基础上，突破旧的边界，将更多的内容和服务形式纳入平台生态，是包括Tik Tok在内的超级内容平台的必由之路。
比如微信通过微信官方账号培育图文生态，再通过视频号切入短视频和直播；我已经在线很久了，现在正在集中资源做视频。Tik Tok从短视频开始，对图形和其他部分进行了“反击”。
Tik Tok迂回的这一招，一方面可以沿着多元化的成长路径继续深入探索，实现从1到100的二次跃升；另一方面也可以借机完成内容矩阵，在长期竞争中获得关键筹码。
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如何从好的作品中获取更多的流量，让创作者赚更多的钱，是Tik Tok接下来的重点。
对于图文板块，Tik Tok计划加大对优质内容的扶持力度，将拿出图文市场40%以上的流量，从两个方向鼓励图文创作者:一是真实、客观、详细、有用的生活经验和攻略评价作者；第二，是长尾感兴趣的作者，探索自我，引领潮流。
另一方面，Tik Tok将试图降低门槛，让图文等新板块的创作者获得更多商业机会。
目前，除了直播投放，Tik Tok创作者的赚钱方式主要是平台流量分成，以及投放广告等业务订单。对于图文、中长视频等内容类别，后两者是最主要的变现方式。
根据昨天公布的计划，Tik Tok将推出两项针对图形作者的现金支持政策:
一种是“有用内容”的流量分享，主要包括有学习和实用价值，有助于人生决策的内容。创作者可以根据作品的搜索量和收藏量获得现金收入。
另一个是图形业务列表。Tik Tok将为优质图文写手打开入驻之门，在未来半年内，将开放图文商单完整实现链路，包括商家与创作者一对一定制图文业务、多对一图文商单收集、一对多图文投稿任务。
对于中长视频，Tik Tok已经推出了一些新的功能来增加腰部和长尾内容的曝光率，如“相关视频”和“收藏”。除了获得更多的流量，创作者还可以更方便地构建系列视频，从而提升沉浸感和留存率。
在本次创作者大会上，Tik Tok中长视频负责人张琦重点介绍了“共创”功能。此前，该功能已经上线并吸引了众多创作者的关注和使用；今天，共同创作功能将对Tik Tok超过10，000名粉丝的创作者全面开放。
张琦表示，共创包括创作者之间的共创，提交的作品会出现在每个创作者的个人主页上，展播量一起计算，从而触达不同创作者的粉丝，增加破圈的可能性。还包括创作者与品牌的共创，帮助优秀的创作者获得更多的商业订单。
“大量的星图已经在创造商业订单的过程中...我们与许多品牌广告主进行了沟通，他们对创造商业订单的兴奋和期待都超过了预期。”张琦说，“包括苹果、小米、吉利在内的很多品牌都发布了共创视频。”
此外，Tik Tok计划进一步放宽视频长度，尝试开放上传长达30分钟甚至更长视频的能力，并计划支持上传和播放高达64GB和4K120帧的视频。Tik Tok在版权保护和内容审查方面也在进行新的探索。
高质量的作品和赚钱的能力是创作生态的两面。从去年开始，当Tik Tok扩展到短视频之外时，他专注于前者；根据最新公布的计划，Tik Tok希望走“双修”路线，同步推进内容生态和商业化能力建设。这也是Tik Tok创作生态在完成“从0到1”之后，走向“从1到100”的关键动作。
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Tik Tok将能够通过加码图文、中长视频等新的内容板块，进一步拓展其功能象限和服务价值。这种基于创作者和用户需求的多元化拓展，也是Tik Tok过去六年的发展主线。
Tik Tok的多样性首先体现在创作者类型和内容主题的丰富性上。
在昨天的发布会上，Tik Tok副总裁智英回顾了Tik Tok内容生态的演进。她说，Tik Tok一开始想做对口型的音乐娱乐APP，但是用户增长不温不火；直到2017年，一个井盖上贴着动态BGM的短视频意外爆炸，促使Tik Tok团队重新调整运营策略，专注于日常记录和表达，Tik Tok的内容开始丰富。
可以说，从此，Tik Tok真正跳出了小众，逐渐成为了全民短视频APP。从早期的潮酷娱乐定位，逐渐延伸到记录美好生活的泛化，沿着提供生活服务、匹配线上线下交易、分享知识和有用信息等多个维度延伸。
随后几年，Tik Tok发现了更多的内容类别，一批非娱乐类账号迅速崛起，比如介绍当地风光、特色美食的文旅类账号，传播防骗知识、普及法律知识的政务类账号。在Tik Tok的内容创作生态中，这些账号不仅带来了更多的新用户，也为整个社区注入了新鲜的内涵和社会价值。
2020年后，Tik Tok将继续沿着多元化的道路发展。在疫情等客观因素的影响下，直播的重要性进一步凸显，也吸引了众多用户、创作者和商家。
例如，在疫情期间，许多高校在Tik Tok开设直播课，以方便学生在家学习。此外，一些大学向公众提供免费直播公开课；仅2021年，清华北大两所顶尖高校就进行了330场公开课直播。Tik Tok知识传播的价值得到了进一步发掘。
除了内容生态的快速增长，电子商务、生活服务等板块也是Tik Tok多元化的重要组成部分。
2021年，Tik Tok提出要做“兴趣电商”，将短视频、直播与线上消费场景进一步对接。大大小小的商家在Tik Tok开起了小店，开始直播带货，带动了Tik Tok电子商务的快速增长。Tik Tok电子商务总裁魏曾透露，2021年Tik Tok平台的GMV是上一年的3.2倍。
在服务方面，Tik Tok在2018年推出了小程序，逐渐沉淀了一批商家和用户。本月，Tik Tok正式提出要做一个开放平台，以小程序为主入口，联合饿了么等线上线下服务商。Tik Tok将从流量获取、交易转化、用户留存、复购等维度向入驻商家输出平台能力，为商家带来新的体量。
Tik Tok平台电子商务和生活服务的快速增长吸引了众多商家和服务商的加入，使得平台的参与者更加多元，信息内容更加丰富。它还使Tik Tok能够突破内容创作和消费的旧范式，更有效地服务于日常生活和实体经济。
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在本次大会上，图文和中长视频成为Tik Tok下一阶段推进多元化的重要立足点。
这一选择的背后，是Tik Tok对平台创作生态的最新思考。负责Tik Tok的创作者孙雨萌说，在早期，Tik Tok试图通过视频促进平面创作者制作适合在Tik Tok发行的内容主题。但这种尝试并不成功，不仅没有催生出有特色的视频内容，反而失去了图文题材的天然优势。
这促使Tik Tok重新认识图文的价值。相比短视频，图文创作者无需特殊设备和技术即可制作内容，制作难度和成本更低。同时，图形信息的密度和质量更高，用户可以更快更方便地捕捉关键信息，降低时间成本，提高认知效率。
除了允许图形创作者继续专注于自己的长板，Tik Tok图形可以补充短视频创作社区。
过去一年，Tik Tok在APP左上角增加了“发送图文”入口，并在推荐页面增加了图文比例，显著增加了用户刷图刷文的概率。此外，Tik Tok还陆续推出了“Tik Tok图文来了”、“图文合伙人计划”等运营活动，并提供流量支持美妆、运动健身、美食、旅行、家居、艺术、亲子、汽车、阅读、情感、心理等优质内容的佩戴。
目前已经有一些创作者脱颖而出。例如，摄影师“白胖雅克”在Tik Tok以图片和文字的形式分享了他美丽的风景并教授了实用的摄影技巧。现在已经发布了111部作品，平均赞数超过10万，粉丝超过40万。
很多用户在Tik Tok已经形成了新的图文阅读习惯，并且更加活跃，粘性更强。《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，Tik Tok的图文平均互动率是视频的1.32倍，收藏率是后者的1.47倍。截至目前，话题“图文来了”在Tik Tok APP的累计阅读量已经超过1000亿。
在中长视频方面，Tik Tok联合西瓜视频、今日头条推出“中长视频合伙人计划”，让创作者从流量分成中获得更多收益，激发中长视频创作者的积极性。根据今年年初发布的《中国视频2021年发展趋势报告》，2021年Tik Tok、西瓜视频、今日头条的月活跃用户中，中国视频创作者同比增长80%；2021年5月至10月，Tik Tok等三大平台的中文视频总内容比2020年12月至2021年4月增长了98%。
和中长视频，以及直播、短剧、电商、生活服务、开放平台等。，共同形成了Tik Tok多元化的破碎圈。这些在不同细分领域的不断突破，使得Tik Tok不仅提供娱乐内容，还呈现横向和纵向的丰富性。
横向维度，Tik Tok不仅提供内容，还借助小程序、直播间等入口，深入日常生活和线上线下诸多场景；在垂直维度，Tik Tok的信息呈现模式从短视频、直播跨越到图文、中长视频等多种富媒体形式，依托各领域创作者，覆盖数十个垂直品类。无论是短视频、图文还是直播，都无法概括Tik Tok生态的全部内涵。
在公司管理层面，Tik Tok已经提前做出调整，以适应上述变化。2021年底字节跳动组织架构调整中，Tik Tok作为旗舰业务，接手了今日头条、西瓜视频等姊妹业务，为进一步打通图文和长中短视频做铺垫。
截至目前，Tik Tok最新的多元化组合拳正式落地，包括运营活动、创作者激励、流量倾斜等一系列措施。平台上的图文、中长视频创作生态将迎来黄金发展期，Tik Tok也有机会培育新的增长引擎。
而填补了内容生态短板的Tik Tok，也可能释放出更大的长期战略价值。
