“刘桦最刁！”
短视频中，周杰伦早年的一段获奖感言被网友无休止地播放。在民族自信心增强、本土意识觉醒的背景下，传统文化越来越受到重视，在音乐领域，民族风气真正从观念走向主流。
《2020中国数字音乐年度白皮书》显示，在2020年单曲播放量最高的1万首中国新歌中，民族流派歌曲成为除pop外最受欢迎的音乐类型；综艺舞台上，以国潮音乐为主的中国潮音，已经输出了新梅花三农、九儿+三厢等多个圈外舞台。看看现在年轻人的日常，看国，穿汉服，听国风，早已是标配。
正是在这样的形势下，2022年1月1日，由酷狗音乐举办的酷狗全民音乐节暨新币之夜在海航RF海洋欢乐世界如期上演。主流大咖、国风OG、新生代同台献唱，有碰撞有惊喜。晚会的最后，带来了一个独特的全国年夜饭。
国风IP第一次南下，国风圈以“集体团建”的身份跨越山海
作为国风圈最权威的演唱会品牌，“国风音乐节”走到第7个年头，今年首次南下，开启了新一年国风圈的“新美元之夜”。
当然，演出阵容一如既往的高。既有Vae、谭晶、李玉刚、金莎、腾格尔歌手、娄艺潇等主流大咖，也有Rachel、Audio Monster、双升、李昌超、蔡宜生、萧一清、SING女团等著名民族歌手和团体，还有洪格格、张逸晨、郑宇、邢雅、艾晨、何俊等新生代民族歌手
盛典当晚，李玉刚演唱了去年风靡一时的《万江》，以高超的相声功底唱出了当代家国情怀；腾格尔歌手，名字叫“魔变”，现场创新改编了国风圈经典歌曲《地毯式抄》，被网友戏称为“将锦鲤养鱼搬到大草原”，独具魅力；国风新人张逸晨和国家队歌手谭晶完成了《如美如兰》的跨界舞台，其中苏州平弹和戏曲元素令人惊艳。
Vae，内娱早年国风代表，演唱了15年前的作品《断桥》和《残雪》，回忆满满。Rachel、Audio Monster、双升、李昌超、郑宇等人、洪格格等新老民族歌手也带来了自己的代表作品。最后，所有的情绪在《失去时光》的合唱中爆发，没有人说一个梦回到当年。
今年的“国风音乐节”也在社交媒体上引发了众多网友的自发传播。有人对这次相遇期待已久，“用了2077天，用一首歌遇见你”；合唱结束后，有人开始“期待下一届国风音乐节”；许多粉丝表示，如果能和这么多朋友分享国风的美妙，美好的事物一定会如约在新的一年到来。
就像网友说的“一年要看一次。”这样一届一届的年度盛会，不仅为乐迷营造了如梦如幻的国风之梦，更是乐迷与民族歌手之间不可或缺的双向之旅。
从小到主流，国民音乐生态全面升级。
就像这次音乐节阵容的高标准，这其实也反映了国风音乐从小人群向主流进攻的过程，国风音乐的生态也在慢慢改变。
从消费端来说，不管去年，河南卫视凭借《唐宫夜宴》、《洛神水府》、《龙门金刚》等一批精品国风节目一次次上热搜。昨天四川卫视也上演了国风新年演唱会，可见现在的国风音乐更加活泼主流。
众所周知，国风脱胎于之前的古风，源于十几年前一些传统文化爱好者借用游戏配乐的“歌词封面”。这也是国风的萌芽阶段。古风的粉丝大多聚集在仙剑奇侠传论坛和分贝网。
以2015年5月9日在人民大会堂举行的国乐喜结良缘节为节点，古乐开始以“国乐”的名义正式进入大众视野，但不少古乐爱好者希望继续“在圈地中自我发芽”，在古乐圈引起不小的震动。
直到酷狗音乐成功举办2019《花》和2020《春晖集》两场国风演唱会，才被视为国风音乐突破网络空的一个节点。随着国潮文化在本土市场的崛起，国风音乐也迎来了主流化的契机。
《2020酷狗国风音乐报告》显示，酷狗音乐中标注“国风”的歌曲被粉丝收听565.6亿次，前100名国风歌曲被收听超284.2亿次，占国风音乐播放比例的50.2%。酷狗用户中，有1.32亿是国风音乐受众。
从案例来看，去年国风“黑马”郑宇的单曲《何以笙箫默》突破10亿，不到一个月就接连拿下酷狗TOP500榜单、国风新语榜、顶级音乐榜TOP1，爆发力惊人。不难看出，民族音乐大行其道，已经成为中国音乐的大势所趋。
同时，国风音乐的供给侧不断升级，创作题材更加广泛，消费形式更加多样化。
在内容上，越来越多的音乐人加入到古风的创作中。《2020酷狗国风音乐报告》也提到，过去三年，国风创作者一直以年均30%的速度增长。同时，国风的元素也被融入到流行、说唱、电子等各种音乐类型中。比如之前的晚会舞台上，凤凰传奇与国风代表作品《万神》的梦幻联动，其实是国风圈向主流渗透的标志；而去年的爆款歌曲如《半生雪》《带个微笑》都有鲜明的国风元素。
在消费内容上，我们也可以看到，除了音乐领域，国风音乐和游戏、非物质文化遗产、郭曼、网文等领域都实现了“国风+”模式。去年，酷狗音乐的国风品牌“国风新语”为五大博物馆打造了“国宝之声”特别项目，为国宝C的亮相助力，同时也促成了非遗爱好者与国风音乐爱好者的现场对话。
这样的例子还有很多。如《国风心语》还与热门游戏IP天涯岳明刀、网络IP“817饭节”联合举办专场演唱会，也通过跨界联动实现了不同受众之间的沟通，推动了国风音乐不断向主流拓展。
换句话说，国风音乐不再是当年默默无闻，而是成为了当代备受追捧的主流音乐。背后的音乐生态也迎来了从内容创作、内容消费、传播方式到用户消费的全方位升级。
引领国风音乐破圈，酷狗音乐做对了什么？
与其他少数民族文化的主流破局路径类似，民族音乐生态的成长，除了创作者的辛勤付出，也离不开平台的支持。近年来，在打破国风的过程中，不得不提酷狗音乐的持续发力，让国风的“风”一飞冲天。
早在2014年，“国风音乐UGC大本营”5sing原创音乐基地就在酷狗获得重生。酷狗也借此机会进入国风市场，继续向市场输出优秀的国风音乐人和作品。酷狗音乐和酷狗直播让国风音乐有了更多被听到和看到的机会。一方面来自酷狗平台庞大的用户群，提供了足够的流量支持；另一方面，酷狗直播推出了“国风新词”的品牌，通过各种造星、推歌的方式帮助国风出圈。
除了从平台层面发力，更值得业界借鉴的是酷狗在国风音乐领域的生态打法。去年10月，酷狗决定从“听、看、创”三个维度，在国风音乐领域进行全方位战略布局。这一理念也成为其撬动国风圈的支点。
比如依托酷狗音乐开放平台，为国风音乐人提供作品自发行渠道，还可以参与“亿元激励计划”、“星耀计划”、“伯乐计划”，获得版权分成和流量激励。同时推出了以国风为主题的“国风新话”，挖掘更多新声代国风歌手。
其中，由酷狗“国风新词”和“星耀计划”联合打造的宋宇宁《年少》，柯《画一根弦》，郑宇《何以叹息》和《屌丝秀》，都在去年成为现象级热播，酷狗成为“爆款”国风音乐的孵化器。
此外，酷狗还积极推动国风与其他领域的跨界合作，构建丰富多样的国风内容体系。除了主打“国风新词”品牌，酷狗还举办了CMJ国风音乐节，与优酷联合制作中国潮音，与《王剑3》、《天涯岳明刀》、《盗墓笔记》等不同领域的知名IP合作，共同拓展国风音乐的边界。
也就是说，酷狗音乐在国风音乐领域的布局不仅仅是单点切入，而是涵盖了音乐制作、创作、发行、消费、衍生等各个领域。，并构建了一个不断反馈、不断成长的全国风地图。在这个生态中，不同类型的民俗可以找到自己的发挥空间空，找到自己喜欢的内容，找到自己的同行。
从民族音乐的萌芽、产生、壮大过程中，也可以窥见其背后的发展脉络和内在逻辑。它不是一蹴而就的，它的普及、传播和发展都包含着传统文化的创新理念。它也没有固步自封。自我革新、兼收并蓄、跨界融合是其必经之路。
排版|林安
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