文|林
近年来，随着互联网的赋能，中国造星行业出现了一批新成员——通过直播平台出道的音乐人。比如今年大热的酷狗主播“胡66”，一首歌“空空如夜”在酷狗音乐上点播超20亿，评论超百万，单曲销量超580万。媒体形容在各大音乐榜单中“空 down”。胡66的走红绝非偶然，不仅让业界认可了直播歌手的能力，也体现了直播平台在造星模式上的成熟。
当酷狗直播确立了音乐差异化、垂直化的发展目标后，迅速吸引了很多有音乐梦想的人。他们中有些是热爱唱歌的业余爱好者，有些是热爱创作的独立音乐家。他们对直播平台印象深刻，不是因为个人喜好或者巧合，而是因为直播平台本身提供的资源不仅可以唱歌，还可以通过音乐生态的建设，为梦想音乐的人提供全方位的培养和支持，其中最吸引人的就是“酷狗直播百万成长基金”。不管来酷狗做主播的初衷是什么，酷狗直播想为平台上的新音乐人提供一个看得见的上升通道，培养他们在音乐圈的“长跑能力”:对于能够成为爆款的音乐主播来说，这样可以避免他们的昙花一现；对于没有经验的业余爱好者，有计划地训练他们变得专业和专业化。
如今经过一年的推广，从酷狗直播平台走出来的音乐人越来越多，影响范围也越来越广。很多人走上了专业舞台，获得了主流视野的认可。
直播+数字专辑销售，搭建音乐人成长的初级阶梯。
在传统音乐时代，热爱音乐的普通人只能在KTV自娱自乐。只有部分幸运儿能进入唱片公司成为签约艺人，但即使是发行过专辑的艺人，也未必能在大众心中留下回忆。这让很多人隐藏梦想，最后成为朋友中的“MAC”。
后来选秀综艺的出现，给了这些热爱音乐的普通人一个展示自己的机会。他们有表演的舞台和热爱自己的观众。可以说是当时送给音乐爱好者最好的礼物。但当时国内造星行业并不成熟，一炮而红又销声匿迹的人不在少数，所以没有现在这么多音乐人。
直到音乐行业进入互联网时代，热爱音乐的人有了一个更容易接触到的平台来传播自己的作品，可以通过互联网找到自己的听众，无论是翻唱还是原创，都为大量草根增加了“音乐人”的身份。酷狗直播，一个围绕音乐的垂直直播平台，提高了音乐人“诞生”的效率。
之所以提高效率，是因为“酷狗直播百万成长基金”及其背后的造星模式，让音乐人的发展更加顺畅，解决了很多痛点。
第一点是粉丝积累的解决。如前所述，有些音乐人因为一首歌而家喻户晓，但后来却没有更多的机会去展现，这就让他们逐渐被遗忘。但直播的形式让音乐人通过直播保持热度，在积累新听众的同时与老听众保持足够的接触，日常互动也增加了相互粘性，让粉丝的积累更加扎实。目前，胡66在酷狗直播工作室拥有近60万粉丝，这也成为她走红网络的强大基础。
第二点是沟通的解决方案。目前人们休闲娱乐的渠道很多，使得作品的传播往往受制于渠道的用户限制。而酷狗直播上的音乐人，不仅可以吸引酷狗直播的观众，他们的音乐作品也可以通过酷狗音乐得到更大范围的传播。如果有人听到喜欢的歌曲，可以直接进入音乐人的直播间进行互动。换句话说，酷狗直播给音乐人提供了一个从0到1，从1到100积累粉丝，扩大影响力的机会。
第三点，酷狗直播是和其他平台最不一样的，让音乐人的工作效率更高。曾经，对于非签约音乐人来说，最困难的问题之一是变现他们的钱。生活的压力使他们很难仅靠音乐生活。后来付费数字专辑的出现让他们看到了希望。但对于粉丝不足的非头部音乐人来说，在数字音乐平台推广数字专辑付费还是不太现实，而酷狗直播通过打赏的方式让平台上有一定实力的音乐人通过数字专辑付费实现商业变现，让他们可以把更多的精力放在打磨作品上。
在酷狗直播平台上，可以购买数字专辑作为礼物送给主播，这让数字专辑不再仅仅是一种歌曲承载的形式，而是粉丝表达对音乐人支持的一种方式，从而让数字专辑在互联网时代显示出独特的价值，成为很多音乐人创作的动力。在刚刚过去的2017年，在直播平台上走红的歌手方雨晨几乎以每月一首歌的速度发布个人作品。
从粉丝积累到广泛传播再到商业变现，是一个音乐人在成长初期不得不面对的非常现实的挑战。酷狗直播解决了痛点，为音乐人搭建了成长的阶梯，使他们能够将更多的精力投入到音乐和作品中，让草根的音乐梦不再是梦。
秀综艺，帮助主播音乐人拥有超前影响力。
在造星产业链中，一个艺人在完成了初期的粉丝积累之后，还需要进一步扩大自己的影响力，对于中小音乐人来说也是一样。此前，阅娱君在与一些音乐主播交流的过程中发现，他们也表示希望自己有更多展示自己的机会。在了解到音乐人的这种需求后，酷狗直播推出了多档自制综艺节目，并送上大型综艺节目，让粉丝看到更多。
胡66于2017年10月考入酷狗直播。2016年，她止步于超级女声100强，却未能进入大众视野。然而，2017年底，一首歌“空如夜”让她被大众记住。目前这首歌在酷狗音乐播放量超20亿，评论过百万，单曲销量过万。
但是一首歌不能让她保持热度。2018年4月，胡66发布新歌，酷狗邀请她参加自制节目《酷狗首唱会》，吸引了近4万粉丝同时在线观看。之后酷狗的另一档自制综艺节目《在熊联盟》也有她的身影。酷狗希望通过这些平台自身的手段，为音乐人提供足够的展示机会，不再出现一炮而红，然后断崖式下跌的冲击。
除了平台内部渠道，酷狗还派出了胡66、卓鸣、等优质平台音乐人来嗨，唱！在这类电视音乐综艺节目中，让他们与歌手同台演出，不仅强化了他们在主流观众中的个人印象，也为他们提供了与更多专业人士交流和学习的机会。在此之前，秦楼也对阅读娱乐君表示，非常感谢酷狗的这种帮助，让她可以和杨宗纬一起唱歌。
对于根植于直播平台的音乐人来说，走向更大的舞台一定是他们的发展目标之一。但背后的个人或公司未必能接触到一些好的资源和渠道，而酷狗凭借其在娱乐圈的影响力和资源，可以更好地助推这些草根音乐人走向更大的舞台。
除了综艺节目，酷狗也在寻找其他帮助音乐人实现进阶发展的机会，酷狗直播年度盛典就是这样一个机会。在酷狗的年度盛典上，不仅会邀请自身平台的主播音乐人，还会邀请主流音乐人参与，从而吸引更多平台外的观众，让平台音乐人有机会纳入新的粉丝。现在，在酷狗直播平台拥有75万粉丝的兔牙在2017年酷狗直播年度盛典上惊艳亮相，李玉刚、林志炫、杨宗纬、金志文等大牌明星也来到现场，用自己的声音带动观众热情和支持。
对于音乐人的成长来说，突破影响力天花板并不容易。没有一个专门的运营团队的支持，在这个娱乐多元化的时代，想要取得突破几乎是不可能的，尤其是对于草根音乐人来说。酷狗直播正在努力通过打造自制综艺节目，以及与平台外资源的联动，为这些音乐人铺就更加坚实的道路，帮助他们进入主流舞台。
造星产业链建设，挖掘音乐市场藏金
在造星的产业链布局上，酷狗有自己的生态建设。酷狗音乐是音乐作品的传播渠道。酷狗直播是音乐人与粉丝互动保持热度和粘性的平台，而原创音乐基地5sing则是原创内容诞生的地方。通过这三者的联动，酷狗实现了对其平台上音乐人的全面助推。
其实很多热爱唱歌的人并没有独立创作能力。在目前只有原创和新作品更容易被认可的音乐市场，缺乏创作能力的歌手遇到了前所未有的挑战。而酷狗则利用其多元的生态产品，帮助那些有音乐梦想的主播创作自己的“首唱”作品，同时让热爱创作的人实现自我价值。
在胡66的新歌《朗读者》中，演唱者胡66来自酷狗直播，而这首作品的词曲作者郑，则是入驻5sing音乐平台的音乐人。歌曲在酷狗音乐上线后取得了999+的评论。对于胡66来说，她有新的高质量的作品，保持了自己在音乐领域的发展。对于郑来说，除了歌曲创作的版权收入，他还有一个“产品代言”，可以在未来为更多音乐人完成创作。
这样的双赢在酷狗造星的产业链中非常普遍。酷狗主播兔牙的代表作《四月有星》，由萧峰峰创作，他除了是《学猫》的创作者，还以原创音乐人的身份入驻5sing平台。
所以总的来说，酷狗通过多产品联动完善了造星模式，通过酷狗直播为有音乐天赋和音乐梦想的人提供了展示自我和获得商业回报的平台，进而利用平台自身的资源和能力拓展了音乐人晋升的可能性，真正为音乐人的可持续成长搭建了路径和上升通道，让当代草根音乐人大放异彩成为可能。
这种可能性对于整个音乐市场也是非常重要的。很多从业者都说过，我们没有出众的音乐天赋，只是我们没能看到和发现那些人和歌。酷狗正在完善音乐市场金字塔底层的产业链建设，帮助市场挖掘隐藏的黄金，最终帮助他们登上金字塔顶端，展现自己的色彩。
*原创文章，转载请注明出处。
