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作者|朱力可
“未来的某一天，当你回头看现在的自己，你会感激那个一直坚定地坚持自己的人生和理想的自己，是它成就了今天的你。”作为《无忧广播》第二季的最后一位嘉宾，周冬雨用这句话作为本期“放心”主题的收官之作，帮助广大网友化解日益增长的焦虑和不安。
4月底，由酷狗音乐和中国青年报联合制作的长音频节目《无忧电台》第二季播出。第12期节目汇集了周冬雨、安迪、宋茜、秦丽、吉娜、宣仪、陈立农等众多明星，与年轻听众分享社会话题，为大家解忧解惑。
这个节目诞生于2020年疫情期间。两季播放量突破2200万，微博相关话题达2.5亿，引发443.3万次讨论。节目之外，听众在评论区留言，电台节目成为了一个空情感交流的空间。《无忧电台》也随着酷狗音乐扎根年轻听众心中，成为值得信赖的长音频IP。
《解忧电台》相关话题在微博引发讨论随着长音频的流行，有声书、相声、广播剧等音频内容。正在成为公共生活的日常伴侣。但是各个平台如何在日益同质化的内容竞争中确立自己的优势呢？除了版权的引入，酷狗音乐通过开发无忧电台等自有版权内容打造自有IP，不仅完善了自身的内容生态布局，也从源头上找到了缓解同质化的答案。
01热门话题+明星主播，吸引百万网友共鸣。
《无忧电台》由酷狗音乐和中国青年报联合出品。新一季节目主题更加凝练，以“中国青年”为核心，将年轻人关心的热点话题形象化为关键词和案例故事，比如周冬雨的“押宝”，安迪的“少女力量”等等。
在宣仪围绕“友谊”主题与网友分享，她说自己保持友谊美好的秘方是珍惜、信任、关心、理解；吉娜鼓励大家开始“自律”之旅，直面致病原因——不良作息；围绕“目标”这个关键词，陈立农揭开了旗帜立不起来的奥秘；白敬亭以“沟通”为题，表示“与父母谈好的前提永远是相互理解，相互包容，求同存异。”……
《解忧电台》节目界面每期节目以发生在年轻人身上的案例为开头，辅以包括中国青年报社会调查中心等在内的第三方研究数据。，分析了背后的原因，最后提出了一些解忧的建议。音乐也在其中扮演着重要的角色。随着内容的变化，背景音乐逐渐明朗，听者的情绪也随之治愈。
除了内容和制作的意图，节目的影响力被明星和社交媒体在传播中的力量放大。第一季邀请了杨颖杨颖、欧阳娜娜、孟美琪等明星加盟，新一季延续了明星主播的形式。我心中的偶像客串主播，分享自己的经历和感受，拉近了粉丝和他们的距离，也吸引了路人的感同身受。
在世界范围内，微博、萌美琪、宣仪发布的节目相关内容被转发超过100万次。#无忧电台#成为打卡关键词，粉丝在话题下分享自己的情感经历。安迪的“除了你自己，没有人能定义你”周冬雨的“与其对未来犹豫不决，不如肯定现在”白敬亭的“当父母想走进你的生活，请不要无情地拒之门外”等节目中的黄金海报也在网友间流传。
在酷狗音乐的节目评论区，逐渐形成了独立的情感交流室空。那些困扰着无数当代年轻人的职场压力、外貌焦虑、家庭矛盾、婚姻恐惧，以及各种无法理解、无处诉说的情绪和压力，都在电台节目和留言区找到了情绪共鸣和缓解的途径。
在周冬雨主持的《打赌》主题节目下，有网友对她的经历表示佩服。“我很佩服周冬雨。我真的可以做到，坦然面对一切。”也有网友给自己许了个愿，“但愿2021年能考上本科”。
在《安迪》的“女生力量”主题节目下，女生们也用安迪的经历给自己打气。“女生不必为了别人的一句话而轻易改变自己，做好自己就好。”“善良和真诚不是一种虚无。美是一种未定义的广阔。”
《解忧电台》节目评论区成了听众留言板《中国青年报》官方微博推荐通过明星引流、权威代言、创新的节目形式、贴心的内容话题，连续两季的《无忧电台》已经成长为一个优质的长音频IP。
02继续挖掘扶持优质主播，做好内容孵化平台。
除了无忧电台，酷狗的另一档节目《陌生人你好》也因其情感治愈功能而广受欢迎。不同地域的陌生人聚在一起，抒发感情，取暖。相比传统电台，互联网便捷的消息交互机制也增强了互动性，给网民留下了空的放松空间。
据艾媒咨询统计，2015年至2020年，中国在线音频用户数量正在增加。2020年，中国在线音频用户规模为5.7亿，预计未来将持续稳定增长，2022年将达到6.9亿。长音频出口到了。
在长音频时代，内容依然是核心竞争力。如何为用户提供更丰富、适应性更强的内容，成为各平台要解决的首要问题。电台“陪伴但不干扰”的属性，使其成为陪伴和疗愈的首选。电台主播通常具有鲜明的个性化标签，容易建立听众的强烈信任，增强平台用户的粘性。这些优质主播进一步丰富了平台优质内容的输出，有助于打造更多优质内容IP。
除了明星加盟，无忧电台的主播团队中也一直有酷狗音乐主播的身影，他们也成为优质原创内容生产的重要来源。
《无忧电台》第二季筹备期间，酷狗音乐进行了一次声音征集活动，邀请主播们以“声音无忧者”的身份参与新一季的制作。NJ奕譞就是从中脱颖而出的优秀主播之一。
NJ奕譞在第八期节目中与焦虑的年轻人讨论了一个最关心的话题:我真的能靠自己的努力获得想要的未来吗？作为情感治愈系的资深男主播，NJ奕譞的作品具有强大的共情属性。目前已在酷狗推出电台节目《一首歌一个故事》，累计播放量突破1000万。
同样，主播戴总经理在第二季中对的支持也获得了更多用户的关注和认可。目前，戴总已在酷狗推出《戴总电台》、《分手录音棚》等电台节目，累计播放量数百万。
近日，酷狗音乐启动了“阮月清馨计划”，通过流量推广、现金激励、内容创作等方式发掘和扶持优秀的酷狗电台主播。通过培养主播，打造自制内容，酷狗不仅拥有了“无忧电台”、“陌生人你好”等优质IP，还迎来了主播和内容的爆发式增长。据统计，截至2021年2月，酷狗电台已入驻超过1万名主播，上传作品超过100万首，主播台累计收听量超过75亿。
内容的爆发也得益于酷狗自身资源的积累。基于4亿月活用户，酷狗沉淀了足够多的用户大数据，精准分析和预测用户需求和市场趋势，从而知道“该做什么”；同时，作为行业领导者，酷狗拥有丰富的资源和项目经验，与明星、权威媒体等不同领域的合作伙伴跨界合作。
酷狗通过丰富的电台内容，建立了用户与用户、用户与产品之间更深层次的情感连接，温暖治愈逐渐成为酷狗的品牌特质。在为用户创造舒适惬意的疗愈环境的同时，电台空之间的各种可能性得到了不断的拓展。酷狗音乐通过不断培养原创内容，在漫长的音轨中逐渐找到了自己的方向。
03PGC+ UGC，打破内容同质化瓶颈
在酷狗音乐上，除了包括无忧电台在内的情感治愈电台节目，用户还可以收听大量优质内容。此前，酷狗深度布局声音娱乐“全音态”，已初步构建覆盖有声小说、儿童读物、相声、情感生活、广播剧、头条新闻、二次元等多个品类的长音频内容生态。
随着互联网平台陆续进入导演的音轨，热门版权内容同质化问题不可避免。要从源头上缓解这个问题，应该在音频产品上树立自己的品牌形象，版权内容之外的原创内容布局成为突破口。在长音轨上，PGC+ UGC模式成为酷狗音乐解决同质化竞争的答案。
在PGC方面，酷狗音乐引入了足够多的正版IP内容，让人们除了我没有别人。早在去年4月，龙音频就已经被酷狗音乐列为未来持续发展的战略领域，加速音乐与音频的结合。酷狗将长音频产品命名为“酷狗听书”，有声读物成为长音频内容的突破点，但酷狗上并不只有“听书”。构建多元内容矩阵，在承载用户听书需求的同时，满足不同用户对音频的个性化需求，是长远发展目标。
酷狗音乐近日推出“解锁听”福利活动，为用户提供海量优质长音频内容，无疑将带动用户的消费热情，进一步扩大长音频的触达范围。有头部IP等众多开放解锁的资源，盗墓笔记、鬼吹灯等现象级有声小说，2021年德云社斗笑会、德云社春晚等独家免费相声评书内容，喜羊羊与灰太狼等点击量过亿的儿童故事，小猪佩奇等等。
酷狗听书开辟的免费专区同时，酷狗音乐通过开发无忧电台等项目，专心打造自己的IP作品。《无忧电台》通过两季的运营，洞察用户内心需求，配合优质的产品体验和内容运营，不断夯实节目内容品质，帮助酷狗音乐在漫长的音轨中树立了独特的品牌形象。
另一方面，酷狗音乐通过UGC模式扶持电台主播，激活平台创作源头。在平台上，不同内容的融合与碰撞，为扩大内容供给寻求更多可能。海量主播产生丰富的内容产品，总有高质量的作品可以覆盖用户的需求。
PGC+ UGC模式让酷狗音乐的“全语音”布局更加完善，也让酷狗龙音响的品牌以一系列的内容输出更加“声入人心”。
酷狗签约的部分独家电台未来，原创内容的能力仍将是长音频竞争的重中之重。就播客而言，根据播客搜索引擎和数据库Listen Notes的统计，2021年之前，全球共有190多万个播客，其中英文播客123.5万个，中文播客只有2.6万个。中文长音频内容空的增长依然巨大。谁先获得这个领域的公众认知，谁就巩固了自己在长音轨上的先发优势。
聚焦用户“听”的需求，为用户提供更丰富的长音频内容和产品体验，对于早已领先他人一步建立了自己IP的酷狗来说，依然任重道远。长音世界空还有更多内容等待酷狗去探索和创造。
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