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在酷狗上，“晏殊电台”的评论区成了网友们倾诉的树洞。很多人都会写下生活中的艰辛和烦恼，主播晏殊也有一个问答:“谢谢你听我说。我每天都会来看的。”
晚上，结束一天的工作，听完晏殊的问候，开始自己弹奏空，这已经成为很多听众的习惯。迄今为止，晏殊电台收听量已突破1.3亿次，多次位居酷狗情感频道节目推荐榜Top1。
曾经，电台节目和电台播音员的陪伴，是几代人美好的回忆。现在所有的内容都在向互联网迁移，电台也不例外。根据艾媒咨询的数据，中国在线音频用户数量正在稳步增长，预计2022年在线音频用户数量将达到6.9亿。
但是网络真的能重振传统电台和播音员的功能吗？
像晏殊、少儿节目主播卢晓姐姐、助眠减压主播菲然郑毅、音乐主播DJ等明星主播，以及一批来自各个领域的专业主播，在酷狗电台聚集了大量的固定听众。显然，在网络电台中，一个美好的音频世界正在被重塑，记忆中亲密温暖的主播形象正在网络上重生。
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他们已经成为亿万网民的精神伴侣。“做了主播之后，白天丢掉了繁忙的工作，晚上静下心来看书记录，然后看观众的评论。这种生活习惯，我以前从来没有想过。”晏殊说。他还记得，2017年第一次接触音频电台的时候，因为初来乍到，经验不足，在做电台的前半年就收到了很多听众的“差评”。一瞬间，他觉得又气又恼，放弃的念头自然就来了。好在朋友的鼓励让他坚持到了现在，最终取得了自己从未想过的成绩。
电台最大的成就是让他认识了一大批世界各地的听众朋友。近50万听众一直在追着订阅，他们习惯了把这个素未谋面的主播当成自己的朋友，留言聊自己的个人烦恼。正如标志所示，晏殊电台已经成为每个人的“孤独治疗中心”。
“晏殊电台”听众写的一些留言
在酷狗电台，不仅大人可以有一个谈心室空，孩子也可以获得属于自己的情感陪伴。主播鹿姐的节目多次登上酷狗少儿节目推荐榜，数万听众评论。
生活中，她是一个疼爱孩子的妈妈，但一戴上耳机，插上话筒，就变成了一个温柔可亲的小鹿妹妹。不同的身份在她身上相得益彰，也让她收获了上亿的播放量。
儿童电台的听众忠诚度一般都很高，基本上每天晚上都会听。所以鹿姐在内容选择上也是特别注重的。比如她在和孩子的日常生活中，发现讲绘本可以教会孩子的行为和习惯，她特意选择了像《我的呐喊日》这样传递情感表达和行为习惯的绘本在节目中使用。这类内容不仅受到孩子的欢迎，也得到了家长的认可。
晏殊和吕霄姐姐在酷狗电台的累计播放量早已过亿，成为站内主播标杆。根据酷狗电台节目2021年年报，有8位主播成绩过亿。以他们为代表，酷狗电台不知不觉聚集了一批在不同领域各有所长的明星主播。
一方面，他们数量众多，如主打娱乐板块的大西佑生、播放有声小说的HB-隋欣、提供助眠减压的苏烟等，都是关注度超高的新主播。据统计，站内主播全年增长100%，上传节目超过90万。
另一方面，UGC的内容也逐渐向专业化升级，很多专业人士也选择加入酷狗主播。比如才子情感类节目背后的主播其实是有着七年行业经验的国家高级心理咨询师，娱乐搞笑主播Seal其实是全网累计视频播放量超过5亿的博主。儿童作家史莱克和世界记忆大师袁文魁也选择在酷狗电台播出节目。
海量、专业的主播不仅成为最耀眼的电台明星，还能增强平台与用户的粘性，保证优质内容的稳定输出。总有可以覆盖用户需求的内容。
入驻酷狗电台的专业人士
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通过扶持主播激活平台创造的源头。
根据主播那边的经验，新人能坚持3个月以上的不到20%，从决定做电台那天起能坚持一年以上的不到5%。大部分都是半途而废。
从他接触对岸网络电台到现在已经将近7年，由他主持的音乐推荐节目累计播放量已经超过4亿。但在他看来，新人上半年都是在学习技能，培养电台。一个零粉丝、冷启动的新人主播，很难靠电台的收入过活。更何况很多新伙伴都很热情。他们会给自己买麦克风和声卡，甚至会买材料DIY一个录音室。但是，收入和付出不成比例。
让主播能够安心创作，让优质的电台内容得以传播。注定了单靠主播“为爱发电”是不行的，还需要平台的支持。酷狗选择支持主播，完善电台的“声态”布局。去年，酷狗电台陆续推出阮月清馨计划、巨星声优计划等激励活动，通过现金奖励、资源推广等方式发掘有潜力的主播和优质电台作品。
一方面，主播的收入通过现金激励更加稳定。主播发布的所有合规节目都可以获得收入。播放次数越多，收入越高。酷狗还邀请有潜力的主播定制专属电台节目，通过底薪加提成的制度保证主播的收入。另一方面，通过流量扶持，中小主播不会被埋没。所有电台主播都可以在站内申请专辑推荐，通过评测获得免费曝光。为了帮助中小型主播获得人气，每个月的最后一周也被指定为潜在主播的专属推荐周。
此外，酷狗还积极开展主播培训活动，比如推出电台主播高级训练营，从文案、节目包装入手，帮助主播突破瓶颈。归根结底，都是为了帮助电台主播摆脱后顾之忧，让优质内容不被埋没。
据统计，酷狗电台2021年共发放创意奖200万个。主播节目全年播放量超过80亿次，播放时长超过374亿分钟。主播原创、优质的内容多次登顶Top1类目榜首。
来源:酷狗电台酷声计划2021年度报告
这无疑极大地激发了主播的创作信心，为酷狗电台挖掘和维护了大量新主播。据了解，全年申请自荐的主播人数为6541人，其中涌现出主播大西、南风阿里、苏慈、丫丫等一批亮眼新人。其中大欢喜，年播放量增长1788万多。
擅长古筝改编的主播菲然郑怡与酷狗合作的《美人小径:历史上的那些美人》系列受到了广泛好评。在她看来，不被发明的历史内容本身就是一种颠覆。“这个节目的成功播出，首先要感谢酷狗的大力支持。如果真的只是为了流量，这个节目根本不能播。”
古筝、历史这类看似冷门的类目，能在酷狗电台获得成功，说明优质内容在平台的扶持下不会被埋没。
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让网络电台更温暖。艾媒咨询的数据显示，2021年，近50%的在线音频用户每天收听2-5小时，超过40%的用户在18:00-21:00使用在线音频。大多数用户的主要诉求是放松和充实业余时间。电台“陪伴但不干扰”的属性，使其成为陪伴和疗愈的首选。围绕越来越IP化的电台节目和主播，新生代用户也形成了围绕节目的垂直社交群体。电台独特的互动功能，加强了心灵的沟通。相比娱乐功能，电台节目更像是用声音在主播和用户之间，以及用户之间传递一种暖心的力量。
在长篇音频布局中，酷狗充分意识到网络电台的特殊能量。除了引入足够的盗墓笔记、鬼吹灯、德云斗笑会等正版IP内容外，酷狗在PGC层面建立了自己的优势，通过在UGC领域挖掘和培养互联网电台和主播，建立了独特的品牌形象。
可以在酷狗APP中收听丰富的长音频内容。
优质主播和优质内容的共存，让酷狗电台在众多娱乐选项中活了下来。据统计，仅2021年，就有超过1700万人关注酷狗电台的节目。
比如有的粉丝会给鹿姐留言，说“我家孩子每天听完你的故事就睡着了，学会独立刷牙，学会不拖泥带水。感谢你陪伴孩子五六年的故事，感谢你每晚的陪伴。”这种基于粉丝对主播信任和忠诚的粘性，是普通节目无法比拟的。
无论是主播还是用户，都在用声音传递温暖的过程中，遇见了更好的自己。对方主播说:“可能大家刚开始接触电台，一时兴起，为了名利，但是大家都希望自己的电台能走的远。你的努力和坚持，会在未来给你意想不到的回馈。”主播晏殊也说:“晚上，陪着观众一声一曲睡去，可能是我一天最美好的感觉。”
同时，酷狗电台也通过积极策划，推动电台和主播创造更广泛的社会价值。“你好，陌生人”这个节目让来自不同地区的陌生人表达自己的感受，保持温暖。持续两季的《无忧电台》，让周冬雨、安迪等当红主播和演艺明星解读年轻人关心的热点话题，获得了用户和媒体的肯定。
临近年底，酷狗还联合3400万人的情感栖息地——夜听品牌，以及程颐、睿Xi等知名音频站推出情感故事征集栏目，并打造了《请回答2021》栏目。“和解”、“反内卷”、“婚与非婚”是热门话题，通过网友的亲身故事讲述。该栏目带动了大量网民参与，在龚浩、微博等平台引发了热烈的声音传播。北师大应用心理学博士、国家心理咨询师陶思璇也就青年婚恋话题给出了热情的建议。
这一系列的尝试也为解决长音频出路版权内容同质化的问题带来了新的启示。通过PGC+ UGC的模式走出差异化，再通过放大网络电台和主播的情感力量，来巩固自身的品牌形象，酷狗音乐在漫长的音频竞争中就是这么与众不同。
这不仅有助于酷狗音乐在漫长的音轨中找到自己的方向，也有助于传统电台的魅力在网络中延续。在网络独特的互动功能下，电台节目和主播终于可以在虚拟空的房间里重获生机。
