文|林
音乐主播、短视频达人、原创歌手……音乐人数量迅速膨胀，一个“新市场”浮出水面。
公开数据显示，截至2021年第一季度，入驻腾讯音乐的原创音乐人超过20万人，同比增长超过一倍，2020年原创作品数量已超过110万首；2020年上半年，Tik Tok的音乐人增加了近3万人...音乐人群体的日益壮大，热门歌曲的爆炸式快速迭代，使得原创音乐市场需求激增，也间接催生了一种“幕后”经济——歌词交易市场。
事实上，从2014年开始，赶集网就开始关注音乐人的歌词和歌曲需求，并陆续打造了“幕后”、“V.Fine”等歌词和歌曲交易平台。今年年初，由中国新说唱总制片人车车创立的BeatHome为国内的BeatMaker和Rap提供了一个Beat交易渠道。5月，酷狗音乐开放平台推出全新5sing传播平台。5sing交流平台是供广大音乐人与词曲作者交流和交易的平台。一个多月收到约3000首歌曲作品，单月最高成交23首。其中酷狗音乐人陈若风靠卖歌实现月入近2万元。
针对音乐人的强烈需求:“偏科选手”的“主打歌”从何而来？
“买歌的翻唱音乐人比较多。他们想创作一部属于自己的作品。”音乐家CK·皮尔介绍。
一首原创的“主打歌”是音乐人赢得市场青睐和粉丝关注的“敲门砖”。但是，并不是每一个新晋音乐人都有唱歌的能力，或者只擅长歌词/歌曲的“偏科”选手，尤其是现在大量的音乐主播和短视频达人。这就产生了对歌词和原创作品的强烈需求，以及“入圈”的社会需求。
2018年起，CK梨开始在咸鱼、转转等二手交易平台上“卖歌”，但遗憾的是，很多人只咨询不下单；当然，我也遇到过“乱砍价”的客户。最近他在5sing交流平台做了几笔交易，一个月收入上万元。他觉得“这里的顾客素质还不错”，收获了不少回头客。
CK梨认为，一方面是因为5sing设置了交易的“门槛”，音乐人只有经过审核入驻后才能接触；另一方面，酷狗音乐开放平台积累了大量具有音乐基因的“词曲作者”。“交易多了，人就积累了人气。最近来找我下单的客户越来越多，很多都是音乐主播。”
从为少数人服务到为大多数人服务
2014年，前音乐制作人李永斌创办“幕后”APP，为音乐制作人、混音、录音等众多“幕后从业者”搭建交易平台，并成立“幕后”经纪业务，帮助客户寻找优质音乐制作团队。
2015年，V.Fine Music出现，聚集了众多音乐创作者，制作了大量音乐内容出售。如今，V.Fine专注于商业音乐的发行和授权，服务于具有较高制作制作能力的成熟音乐人和有商业音乐需求的群体。
音乐交易市场从一开始就被细分。无论是针对商业音乐，还是针对固定人群，都有相对垂直的服务区域。面对日益增长的原创音乐市场需求，5sing传播平台“应运而生”，这似乎也意味着音乐产业上游的生产力和生产关系发生了变化，开始服务于专业人士和特定人群，服务于更广泛的音乐人。在这个转变的过程中，其实弥补了原有的音乐市场空白——草根音乐人和词曲作者的供求关系。
在音乐人和词曲作者的供求关系中，看似买方对自己“主打歌”的需求是主要驱动力，但其实在这种关系中，音乐人和词曲作者是互利共生的，双方都需要对方。
在过去的唱片界里，林、、、黄宏、方刚、等。，都是市场上知名的优秀词曲创作者。他们在“大歌手”的市场环境下被观众记住，是因为他们的创作因歌手的演绎而深入人心。也就是说，词曲作者也需要一个“好声音”来传播自己的“好作品”。比如，近年来，民谣音乐人陈鸿宇与唐映枫多次合作，将唐映枫带到了观众市场，甚至引领唐映枫走向了音乐人的新身份。
因此，在音乐人和词曲作者的双向需求下，5sing传播平台一方面弥补了音乐产业链中音乐人和词曲作者之间信息沟通的不足，另一方面试图凭借音乐人和词曲作者之间互利共生的关系，重新建立一个相对完整的产业化体系，为好声音找到好歌，也为好歌找到好声音，让双方因为“找到”而共同成长。
中国的原创音乐市场越来越大，行业也应该得到相应的提升。商家、影视项目方、头部音乐人对歌词、歌曲都有需求，普通音乐业余爱好者、新人也应该有机会拿到“片头曲”。
原创音乐产业链走向“产业化”
从行业发展来看，数字音乐平台扶持音乐人已经有五六年了。在此期间，各种配套计划不断出台，改善音乐人收入、发展、成长的基础环境。从去年开始，数字音乐平台已经到了深入挖掘音乐人服务，进一步完善音乐链条中诸多环节“产业化”的阶段。
比如去年底酷狗音乐开放平台推出的“伯乐计划”，在帮助原创音乐人增收的基础上，照顾了翻唱音乐人和词曲作者的发展。策划的音乐作品被翻唱后，翻唱歌手和原创词曲作者都可以获得版税收入，解决了翻唱音乐人的后续版权问题和这两个群体的营收拓展问题，提升了对音乐产业链上游生产力环节的服务。
也正是基于这种完美，一些音乐“遗珠”在当下再次大放异彩:通过这个节目，S.H.E的15年老歌《铃铃铃》被加斯顿庞加斯顿再次翻唱，莫让姐姐翻唱的《风中的雨做的云》也在短视频中播放量突破32亿次。
比如5sing交流平台的出现，也是着眼于加强音乐人之间的交流。在阅娱君看来，5sing交流平台未来可能会成长为一个专注于音乐人的社区。毕竟市场上的音乐社区更偏向于受众和用户。但随着音乐人的快速成长，他们也会需要空的交流和讨论空间。很多音乐综艺嘉宾都有过类似的看法——想通过节目看到其他音乐人的作品，了解他们的创作动机。所以，5sing传播平台本身就是对音乐人潜在社交需求的挖掘，是对生产力环节服务的细致延伸。
在发行环节，酷狗音乐开放平台推出了“自助写歌”功能，方便了当代音乐人的写歌之路；在下游音乐演出方面，腾讯音乐推出了TME live品牌，为音乐人提供更高品质的现场音乐机会。
在推广方面，很多平台也有自己的策略。相比于各种扶持计划中对站内资源的倾斜，现在是打通数字音乐与短视频的渠道链接，借助平台培育的短视频红人矩阵为站外音乐人推广；像Tik Tok和Aauto Quicker这样的短视频平台也加入了音乐推广领域，通过各自的扶持计划帮助音乐人在短视频渠道中成长。
综合来看，各种数字音乐平台的种种动作，说明平台已经从狭义的服务独立音乐人，转变为更广义的服务音乐人。在服务过程中，通过新规划、新功能、新品牌，不断完善音乐产业链各环节的“产业化”建设，让音乐人的发展有更清晰的路径，让行业有更高效的运营能力。这是数字音乐行业深化音乐人服务的结果，也是我们对数字音乐下一阶段发展充满信心的原因。
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