2018年的直播行业，有人用10亿“投币”答题，有人打算花10亿打造主播明星。
1月13日，游戏直播平台斗鱼在上海举办“鱼音乐节”，为“年度十大主播”及各直播专区的优秀主播颁奖。同一天，宇都首席运营官程超宣布计划投资10亿元用于主播培训，这被称为“主播之星计划”。
映客和陌陌都举办过类似的盛会。这些业余主播和明星一样，走红毯，签名，上台唱歌，享受“水友”的欢呼。“水友”是对观看直播并与主播互动的用户的称呼。这些“水友”撑起了整个直播行业，是直播平台、主播、投资机构的金矿。
斗鱼的获奖主播经历了2017年10月至12月的比赛，其获胜的关键是“水友”用真金白银奖励主播刷出来的“战斗值”。这种赛制与日本女子偶像团体AKB48或中国女子偶像团体四八系组合非常相似。粉丝通过购买专辑获得投票权，很多狂热的粉丝为了刷票，大量购买专辑。
92年出生的女主播阿冷获得年度巅峰冠军称号。阿冷竟然是陌陌上收入最高的女主播，2016年收入1600万。2017年年中，一个叫“莫墨夷姐”的冷，跳槽到斗鱼。神秘冷峻的阿冷，是“水友”眼中的女神。关于阿冷的传说还有很多。比如阿冷，是当地水友的最爱，一次就能刷出几千万的奖励。
宇都·朱波一愣
年度亚军是游戏主播yyfyyf。Yyfyyf曾是DOTA2的职业电竞选手，退役后成为游戏主播。有“斗鱼一姐”之称的提莫峰是年度季军。缇墨峰的老对手陈一发儿位列前十，但未能进入前三。
宇都·朱波·陈一发儿
但陈一发儿却被粉丝们护送到了主机游戏赛区最佳主播的位置，而这个赛区的亚军是女流66。女流66，清华毕业，也是知名的。女流66凭借高颜值、高智商的“个人设计”和独立主机游戏的专业性，也收获了一大批忠实粉丝。
据宇都首席运营官程超介绍，斗鱼的“水友”年龄从20岁到29岁不等，职业以大学生为主，男性用户占比超过70%。这些大学生对网络主播和相关段子了解很多。陈一发儿和提莫峰一上台唱歌，台下的粉丝就像明星开演唱会一样，齐声喊着援助的口号。
可见，如果跳出直播的用户兴趣圈，这些主播的名字还是默默无闻。直播平台的火爆只是这两年的事情。没人能预测这些主播在平台上的人气能持续多久。
“我们的直播是对观众非常直接的评价。”在接受该报采访时，陈一发儿说，“只需十秒钟左右，就能知道观众喜欢或不喜欢你的内容，这非常直观。”
大主播还有这样的压力感和危机感。所以，在合适的时间“升职”，被更大范围的人接受和认可，可能是我们当下不得不做的事情。
包括斗鱼、陌陌在内的直播平台，都希望平台上的头部主播走向主流文化，成为真正的明星。拥有粉丝群的“又美又甜”的主播、恽墨凤、阿冷将是第一批受益者。
斗鱼的“主播星计划”由挖掘、培养扶持、宣传包装三部分组成；斗鱼会系统地寻找有潜力的主播，形成主播人才库，并提供资金支持；对有潜力的主播进行系统的专业技能培训和职业道德教育，站内资源倾斜和帮助，简化签约手续。
“比如我们现在有阿冷、、提莫风这样的主播，我们会联合在音乐平台上发布作品，为他们做一些歌曲。另外，我们会看到一些影视和综艺的结合。”宇都·首席运营官·程超说，“对我们来说，我们希望主播的内容更加丰富，标签更加明显，给社会带来一些积极的影响。”
音乐是突破口。斗鱼和酷狗音乐去年年底宣布合作。未来三年，双方将共建10位主播歌手，预计将发布上百首歌曲。酷狗会给这些主播配备专业的制作团队。“让主播走出单一的直播工作室，进入更大的舞台，获得曝光。”斗鱼说。
直播平台正在学习如何打造偶像明星，比如让他们上综艺节目和影视作品，获得观众人气。水友会在湖南卫视、东方卫视的热门节目上看到这些主播。提莫峰参加2017年12月30日《快乐大本营》播出。虽然镜头不多，但同台的嘉宾是当红女演员迪丽热巴。这在手机屏幕上几乎可以看做明星，在电视屏幕上尝试走主流还是第一次。
2017年12月30日，湖南卫视《快乐大本营》节目，迪丽热巴和提莫峰同台。芒果视频截图
不仅仅是斗鱼，陌陌也在做类似的尝试。
2017年6月，陌陌宣布推出陌陌音乐计划，联合BMG、太合音乐等专业音乐公司打造音乐造星平台，投入数千万资金为12位音乐才艺主播制作单曲。陌陌主播大壮的《我们不一样》在2017年11月突然走红网络。
虽然打赏陌陌可以赚几千万，但是大壮自己带着这首热门单曲走了更多的舞台，对主播自己来说意义不一样。
与于青费陌陌主播大壮同台演出。
泛直播娱乐平台花椒近期也推出了类似的“花椒莱德曼计划”。
如果能做到，似乎对主播和平台都是双赢。
直播平台陌陌2017年第三季度财报显示，直播业务在去年第三季度为陌陌带来了3亿美元的营收，占总营收的86.4%，而报告期内的净利润高达7910万美元。2017年1-3月，泛娱乐直播平台映客营收10.35亿元，净利润2.44亿元。去年11月斗鱼宣布去年上半年完成融资时，也宣布了盈利的消息。和陌陌类似，映客和斗鱼的大部分收入来源都归于“水友”的打赏。
然而，打赏本身就充满了争议，如何拓展打赏之外的盈利方式一直是各直播平台关注的焦点。
斗鱼的首席运营官程超告诉本报，斗鱼与这些主播的签约时间一般为五年。如果在这五年里，直播平台能培养出一个一线偶像明星，或者从一批新主播中打造出下一批提莫峰、和冷这样量级的主播，那么给平台带来的流量和各种收入将是相当可观的。
对于主播来说，无论是从默默无闻到一举成名，还是从做主播到成为更知名的偶像明星，同样会带来丰厚的回报。
但是明星这个职业本身就异常艰难，平台和主播在直播造星的道路上“摸着石头过河”。
程超表示，主播明星和普通偶像明星的区别在于，主播更接地气，更贴近粉丝。这是一个优势，但可能不足以成为明星。充足的资源，硬实力的修炼，再加上一些运气，缺一不可。
宇都朱波体膜风
此外，“金主”粉丝的态度也是主播不得不关注的重点，需要把握好主播的“亲近”和明星的“距离”之间的尺度。
当被问及是否转型做歌手时，提莫峰给出了一个小心翼翼的回答:“因为我是做直播起家的，大家都是通过直播认识我的，为什么非要二选一呢？如果以后有好的作品唱给大家听，我也是主播或者歌手。我想这是我更喜欢的。”
