这篇文章转载自方圆。你怎么想呢?微信官方账号，原创作者:李元芳。
超市是在美国发明的。从20世纪40年代开始，美国开始出现各种超市，代表着美国式的经济和文化。超市作为“自由市场的武器”的广泛吸引力向世界表明，只有他们的商品生产和分配方式才能给人类最富裕的未来。
大家好，我是方圆，今天我们来聊聊:
美国梦的沃尔玛，中国梦的直播工作室
1959年，莫斯科的超市首次与苏联建立了联系。1959年7月，美国精心筹备了美国国家展，这是美国在苏联举办的第一个展览。美国超市亮相莫斯科展会。
美国人精心装扮了这个“超市”，大约3000吨货物从美国运往莫斯科。美国人日常生活中能拥有的一切都被安排在展厅里，包括大量现代化和自动化的休闲娱乐产品，包括书籍、杂志、电影、唱片、罐头、洗衣机、洗碗机、彩电、汽车、船、拖拉机、化妆品、尼龙、时装表演和高保真音响设备。
苏联领导人赫鲁晓夫和时任美国副总统理查德·尼克松都出席了1959年的展览开幕式。在这次访问中，发生了一个后来被称为“厨房辩论”的事件。
第二次是一个多月后赫鲁晓夫访美时。
1959年9月15日至27日，赫鲁晓夫访美。这是苏联领导人首次正式访问美国。赫鲁晓夫的美国之行自然引起了巨大的轰动。有人把赫鲁晓夫访美称为“震惊世界的13天”！
参观中的一天，他和随行人员来到一家新开的超市，里面已经堆满了水。看着超市里拥挤的人群和琳琅满目的商品，身处美国超市的苏联最高领导人不知道是什么感受。赫鲁晓夫那一次没有表达自己的感受。
但几十年后，他的最后一位继任者表达了他的感受。
1989年，叶利钦在访美期间参观了休斯顿的一家超市。据说那次经历最终促使他彻底放弃了苏联的政治理想。
叶利钦在自传中说:
当他看到美国超市货架上的数百种商品时，他第一次为苏联人民感到一种绝望的痛苦。一个潜力巨大的国家，像苏联一样，本该极其富裕，却沦落为贫困。
从那以后，叶利钦对苏联不再抱有幻想。苏联也随着其最高领袖信仰的消失而崩溃。事实上，以超市为代表的“美国梦”打破了叶利钦的心理防线。因为它不仅是人们采购的自由贸易点，也是国家竞争的攻城锤。它反映的不仅仅是超市里的一个点，而是超市背后的一个侧面。
超市后面:
首先，美国的生产能力，尤其是轻工业发达。当时美国的制造业高居世界之首。生产的材料种类和数量也是世界第一。
其次，美国的物流系统，没有最后的公路和铁路运输，没有充足的仓储和物流的配合，无法及时高效的交付更多的产品。
最后，美国的市场体系，那么多的产品，那么多的品牌，不是靠行政的力量，只是靠市场的自我调节来完成资源的高效配置。
当时的叶利钦对苏联来说似乎几乎高不可攀，所以叶利钦才如此绝望。
后来，以沃尔玛为代表的美国超市遍布全球，成为世界500强。他们不仅有效率的优势，还代表了那个时代的美国梦。
这个美国梦也给美国带来了巨大的利益和价值:
1)渠道价值:美国制造催生美国品牌，美国品牌依赖美国渠道，沃尔玛帮助美国品牌在美国和全球快速扩张；
2)产业价值:以沃尔玛为代表的美国超市，从开发、生产、制造、销售，带动了整个制造业链条的繁荣，带动了大量就业，支撑了整个美国制造业，进而带动了包括设计、营销、法律在内的整个产业链；
3)窗口价值:美国生活、美国价值观、美国生产力的体现和体验；
如果说以美国梦为代表的超市业就像是美国制造业的守护者和锋利的攻城锤；那么，在时代变迁下，能否为国力日益强盛的中国找到一个能够代表中国梦的行业？
没错，今天的中国已经到了美国那样的时代。是时候向全世界讲述和推广中国人的生活方式，甚至让全世界逐渐接受它，直到它追求“中国梦”。
这个时代的到来，也源于中国的一些变化和成长。
首先，这需要中国超强的生产能力。2021年中国生产了全球近三分之一的工业产品，这是美国鼎盛时期也达不到的。2010年，中国制造业增加值首次超过美国，随后连续多年位居世界第一；2020年，中国制造业增加值占全球的比重将达到28.5%，比2012年提高6.2个百分点。这种产能是基础。
其次，需要中国完善的基础设施，无论是传统的铁路、公路、航空空还是互联网移动网络的新型基础设施。中国的建设速度、建设标准、普及范围都是世界领先的。这就保证了中国的物资可以从一个点到达世界各个角落，到达全国，甚至很快。这种基础设施能力是一种推动。
最后，它需要中国先进的市场体系。如果说在上个时代，美国以超市为代表的市场是高效优质的，依靠的是流水线和路网，那么今天，中国依靠数字信息化和日益开放的供应链和市场体系创造的配置方案，就是配置资源的最佳方案。
这几点的突出代表就是直播电商。
相比于上个时代代表美国梦的超市，直播电商就像一座桥梁、一个窗口、一股力量，让更多优质的国产品牌弯道超车，让更多美好的人或需要帮助的人被看到，让更多产业链实现本土化替代，为中国经济贡献独特的力量。可谓是中国梦的代表行业。
纵观当今中国的直播电商，主要有这些特点:
1.产业盘子足够大，增速足够高:根据商务部数据，2021年直播电商行业整体规模已经超过2万亿元，艾瑞咨询预测2023年这一数字可能超过4.9万亿元；
2.行业从业人员多，辐射范围广:据人社部统计，目前全国直播行业从业人员超千万，从业人数以每月8.8%的速度快速增长。算上上下游品牌和产业链相关的就业，数字更是惊人。
3.行业相对更先进，受众基数大:基于中国领先全球的5G基础设施，中国直播电商的发展在全球独树一帜。据CNNIC第50期报告统计，目前中国电商直播用户规模已达4.69亿，部分头部主播的影响力已经扩散到东亚文化圈乃至全球华人文化圈。
就直播电商能给“中国梦”带来的价值维度而言，直播电商的效应是其他行业所不具备的。
我们以最近热议的李佳琪直播间、东方精选直播间为例，从渠道、行业、窗口三个维度来看中国梦下的直播电商价值:
1.渠道价值:
很多优质的国产品牌都是通过直播间看到、发现、体验、穿上身，然后成长为各自细分行业的佼佼者。
整体来看，关注电商直播的主流人群是年轻人。这一代年轻人表现出强烈的民族自信心。他们对世界开放，愿意接受新事物。他们不盲目追求大品牌。他们同意好的产品可以有好的价格。
但是高质量的国货相比国外巨头往往太弱，在渠道等等方面不占优势。年轻人很难看到它们，更别说体验了。所以，如何让优质的国产品牌突围？在国外巨头的冷落，以及中国领先的直播电商赛道上，这些品牌得以实现弯道超车。
公开报道显示，近年来，超过100个国产新品牌通过李佳琪直播间抢占消费者心智，实现了从0-1到1-10的跨越式发展，其中不乏元极森林、焦内、竹本、花溪子、薇诺娜、卡迪、相宜本草等知名品牌。同时包括光明、大白兔、玉泽、五芳斋、杏花楼等老字号。，也通过直播间吸引年轻消费者的注意力，进而焕发青春。
2.工业价值:
随着国产品牌从小到大的变化，这些品牌推动了其产业链上下游整个供应链的系统化国产替代，进而推动了中国动力在产品RD、生产、制造、营销全产业链的繁荣，并带动了相关的经济和就业。
根据企业公开数据，前面提到的袁琪森林、竹本、薇诺娜、花溪子等品牌，在抓住用户心智，基于直播间快速成长的同时，也带动了上下游产业链的本地化。
卸妆品类领军者by book，实现核心原料乳化剂和泵滴灌包的国产化；国内产品能源林实现了赤藓糖醇和核心包装材料等核心原料的国产化...
3.窗口值:
直播间是搭建示范效应、分享美好生活、展示中国梦的绝佳窗口。
电子商务的实时性决定了其具有很强的真实性和可信赖性。主播通过直播间做慈善，推荐国货，可以起到非常强的示范效应和杠杆效应，进而撬动直播间的观众模仿跟进。
同时，近年来中国快速的基建成就，以及日新月异的民生动向，可以通过直播间产生强烈的信任感，甚至可以通过“眼见为实”实现价值观的输出。
李佳琪现场工作室和东方精选等超级现场工作室植根于中国，成长于中国，受益于中国。用户主要是中国人，他们是天生的爱国者。好好利用它们，它们的价值意义重大。
在过去的几十年或者上百年，因为欧美在报纸杂志广播电视电影上有绝对优势。因此，欧美建立了一套完整的“舆论霸权”。我们今天许多宣传工作的薄弱，与先发优势的丧失有直接关系。
直播电商，作为中国孵化的第一种“新媒体”形式，如果把直播间看作是一个“讲好中国故事”的阵地，那么超级主播可以看作是桥头堡，是阵地上的突击信号。在5G时代，发挥他们的先锋作用，率先抵御外部文化霸权的冲击，具有不可估量的价值。
如果说超市是上个时代“先进生产力”和“美好生活”的代表，那么直播电商就是这个时代“先进生产力”和“美好生活”的体现。
上一个时代，美国在天时地利人和的情况下孵化了超市行业，诞生了世界500强沃尔玛，进而带动了整个美国工业和经济的大发展。
那么在这个时代，中国特有的天时地利人和的优势，孵化出了直播电商等行业。其所在行业的超级直播间会给今天的中国经济和产业带来怎样的增量和改变？
让我们拭目以待！
#MCN帆船项目II #
