一个
继家乐福之后，又一个外资巨头忍无可忍！
就在刚刚，大新闻来了:法国超市巨头欧尚集团决定以30亿欧元的价格向阿里巴巴出售其中国子公司高辛零售和484家门店的股份。
据了解，本次收购完成后，阿里的持股比例将翻倍至72%，将绝对控股高辛零售。这意味着，高辛零售已经成为阿里新零售战略的重要组成部分。
据统计，高辛零售在全国232个城市拥有欧尚、大润发等484家超市，在全国拥有较高的知名度。
在很多人的记忆里，饭后和家人逛逛欧尚，逛逛一些打折的商品，是那个年代无法替代的温馨记忆。可惜现在就要退出中国了。
对于很多外资企业来说，中国巨大的消费市场很有吸引力。从iPhone到特斯拉，从沃尔玛到家乐福，这些在全球市场立于不败之地的外资巨头都在热切期待中国市场，准备赚钱。
欧尚虽然是法国第二大超市，但早在1999年就布局中国市场，当时在上海杨浦区开设了第一家门店。此后，在苏州、无锡、杭州、北京等城市陆续开店。
二
二十多年来，欧尚见证了“超市”概念在中国的发展。
当时，欧尚和台湾省润泰集团共同创立了高辛零售。大润发超市的母公司高辛零售在2020年6月公布的“2019中国连锁百强”中排名第四。
然而，随着市场竞争的激烈，欧尚在中国市场显得有些“水土不服”，未能迅速融入互联网销售的爆发期。
图源：中商情报网现在，在疫情对欧洲零售业的冲击下，欧尚法国也在频繁裁员，减少门店数量。这家老牌法国超市在中国经营了21年之后，终于在疫情的影响下结束了在中国的征程。
因此，欧尚成为继法国零售巨头家乐福、德国零售巨头麦德龙、英国零售巨头乐购之后的又一外资零售巨头。
无独有偶，这些零售巨头撤退的原因却出奇的一致:无法继续正常经营，只能把自己卖给中国零售企业。
对此，欧尚法国总部负责人表示，出售总额约30亿欧元的资产将帮助集团摆脱债务，集团将抓住新的机会在新的国家发展。
此外，他还表示，中国市场给他们带来了很多灵感，他也相信阿里有非凡的能力发展高辛零售。
三
事实上，对于欧尚集团来说，2020年初的疫情影响已经迫使欧洲市场关店裁员，而此次收购更是让这家法国零售巨头雪上加霜。
毕竟股权出售意味着对中国市场的完全失控。
欧尚法国为什么退出中国市场？其实原因很简单。更重要的原因是中国市场的特殊性。
这也是几乎所有外资零售企业在中国市场都会遇到的难题。一方面，由于东西方文化的差异，外资企业的管理与中国的实际情况不符。
另一方面，cmnet的迅速崛起，造就了一大批电商平台。于是，线下商场的发展受到了电商的冲击。
更何况，一条壮龙打不过一个地头蛇。
在中国，各省市都有实力雄厚的超市，更别说外企了。即使是线下零售也很难挑战他们的地位。
比如河南的胖东来，福建的永辉超市，四川的红旗连锁，北京的物美超市。这些本土零售企业深知中国消费者的消费习惯，外人很难打得过他们。
标签
河东三十年，河西三十年，企业也有企业的生命周期。
世界上没有常青树，更没有常胜将军。
请记住:没有一种商业模式是永恒的，再大的帝国也要学会居安思危；有时候，善变的思维往往比努力重要百倍！
还是那句话，当时代抛弃你的时候，你真的连再见都不会说！
参考:欧洲时报，外滩银行，简单金融，新零售世界
