移动游戏行业分析

日前，QuestMobile发布《cmnet年度报告2021》，指出在2021年游戏版本号紧张的情况下，强IP游戏产品是厂商的主要发力点。

据统计，2021年，MOBA和飞行射击仍然是占据用户时间的主要游戏类型，但这两种类型都比去年同期有所下降。其中，飞行射击类游戏的游戏时长占比在新品匮乏的情况下下降更为明显。但淘汰赛和策略赛的占比有明显提升，策略赛占比更突出，整体提升4.2%。

2021年，《金铲之战》这款流量巨大的手游上线，一定程度上带动了策略游戏用户比例的上升。同时，手游SLG品类在产品数量和质量上呈现出“神仙打架”的景象。《文明与征服》、《征服与霸权》等一批SLG精品手游的推出，也为策略游戏带来了更多用户。

据统计，30岁手游用户数量减少，而30岁以上用户分布增加。值得一提的是，在《未成年人保护条例》的影响下，很多未成年人会使用长辈的身份登录游戏，绕过管理限制。

据统计，2021年移动用户前10名中，腾讯游戏占据了7个名额。其中王者荣耀和开心玩乐两款游戏月活过亿。从同比增速来看，多款游戏有所下滑，其中《两射手》月活萎缩最为明显。休闲游戏开心乐园成为排行榜同比增速最高的游戏。

一直以来，手机上的射击游戏都有一些痛点，比如操作难，手感差。受限于硬件特性，这类游戏需要在移动端继续优化体验，加强创新。当然，这也与2020年的疫情密切相关。在家隔离生活的人有更多空的闲暇时间从事中重度手游，而隔离解除后，休闲游戏自然更有优势。

在新网手游月活TOP10榜单中，英雄联盟手游以接近第二名金铲之战月活两倍的成绩位列第一。

报告还选出了2021年两款典型的新游，分别是《英雄联盟》手游和《哈利波特:魔法觉醒》。

凭借《英雄联盟》这个世界知名的IP，《英雄联盟》手游在上线第一个月的月活跃度就突破了6000万，但随后的两个月持续下滑，新玩家和回归玩家比例下降。

报告显示，英雄联盟手游68.3%的用户来自王者荣耀。在刚上线的那一刻，就有很多玩家为了英雄联盟的IP前来下载游戏体验。后来由于转场费用和用户习惯等问题，这些玩家在新鲜感过后又回到了王者荣耀。

另一部《哈利波特:魔法觉醒》改编自经典IP，历时20余年，其丰富的社交玩法和游戏剧情吸引了大量女性用户和中年用户。

报告显示，2021年有成绩的新产品大多改编自知名IP，如前面提到的英雄联盟手游、哈利波特:魔法觉醒、金铲之战等，在上线前都有一定的用户基础。在游戏版本号发布进一步收紧的今天，游戏厂商对新产品的投入越来越谨慎。拥有用户流量的强势IP依然是厂商的主要实力。选择知名IP改编，可以在版本号紧张的情况下，减少厂商的试错成本。

最后，报告还统计了游戏微信小程序的TOP10排名。资料显示，棋牌类游戏是所有小程序游戏中月活跃用户最多、时间占比最长的类别。斗地主等门槛低、兴趣高的全民扑克游戏无疑成为榜单第一，远超其他小程序游戏。