米撰稿，史玉龙编辑。
《给我奉献》《你有视频铃声吗？我要打电话领红包”“你有几张虎年祝福卡”成了最近大家的社交俚语。
互联网时代，过年的味道充满了“数字味”。在各种平台上去薅羊毛，抢红包已经成为春节的重要IP。
朋友圈眼花缭乱的“红包封面”早已刷屏，#互联网公司春节红包哪个强#的话题在微博热搜。支付宝、视频彩铃、Tik Tok、Aauto Quicker集体启动全国撒钱，我们已经进入了熟悉的全国扫的节奏。
今年除了大家已经逐渐麻木的传统玩法，我们还看到了“视频CRBT 8#红包雨”这样的新玩法。同时，冬奥会周期叠加春节假期，新年的仪式感也获得了新的内容。
那么，2022年的红包大战到底谁强呢？短视频平台红包营销有什么新意吗？春节遇上冬奥会，仪式感有哪些新变化？
本文一一解答。
01.互联网红包大战哪个最强？
是互联网平台春节期间的巨大流量入口，巨头们纷纷砸钱砸花式红包，换来的是平台流量的激增。截至目前，各平台红包总值已超过80亿。
看似红火，其实很多人彩票后都拿不到多少钱。比如去年五福举办的时候，操作猛如虎，结果只有一元半。
今年红包总值不减反增，但很明显大部分平台营销形式都是一样的。巨头想要在春节流量大战中取胜，创新的玩法应该比红包更有效。
最早的战争在Aauto Quicker，金额为22亿，涉及互动游戏，如突破障碍，跳跃和收集卡...想要得到红包，不仅要拼运气，还要拼游戏技巧。
集齐五张好运卡瓜分一亿，五张好运卡组成一个胡璋弗卡，五张胡璋弗卡继续抽大奖。套路还是一样的。
微博中很多网友反映，玩游戏后提现金额远低于红包显示的金额，阻碍了更多用户更快形成在Aauto中玩游戏和分享红包的习惯。
Tik Tok总量20亿，“年味评分7亿”，“烟花评分3亿”。已经收集了5个3亿的年度品尝分数，并且已经收集了所有的年度品尝卡用于总奖金池...
和Aauto Quicker一样，也是双卡合集，各种分享和互动增加了抽卡次数。相机游戏、AR中国年、俏皮拜年的游戏基本和往年一样。除了每年的风味卡征集活动，还有“红包雨”、“存一亿金币”、“抢一亿现金”等活动。
除了Tik Tok，本次活动还包括西瓜视频、Tik Tok火山版极速版、今日头条、番茄小说等八大平台的总量。
当春节假期遇上冰雪事件，短视频平台的红包玩法也随之升级。
中国移动的“视频CRBT”今年加入了短视频红包大战，成为今年的亮点。
主题是“视频CRBT红包雨，助力3亿人上冰雪”。与其他平台复杂的规则和眼花缭乱的营销套路不同，中国移动的视频CRBT红包简单粗暴。
用户只要在打电话时观看定制的冰雪视频铃声，按“8#”即可参与“盲盒中奖红包”。
每天有五次抽奖，最高2022元红包、视频会员、视频CRBT会员套餐、音乐白金会员、手机奖品……而且还可以获得专属的“冰雪荣誉证书”，为中国冰雪加油。
活动从1.26到2.20持续26天，每天有五次循环抽奖。以一个五口之家为例，有650次抽奖机会。相信这个频率大家都能有满意的收获。
不需要费心去计算，也不需要每天花时间去抽卡，分担任务。过年的时候可以打电话拜年。
支付宝的“聚五福”活动，源于2016年春节诞生的一款小游戏。进入第7年，今年划分5亿活动的规则比较简单。
和去年一样，用户仍然可以通过ar扫描和书写福字来获得弗卡。不同的是，今年，支付宝还上线了摇一摇、看视频等新的弗卡收款方式。
但是出来的可能是品牌广告。摇10个广告品牌，有时会出一个弗卡，可能还会重复。奉献还是“限量版”，决定了谁能瓜分5亿。没有奉献，就是浪费时间。
今年的红包大战有的已经接近尾声，有的还在发酵。
相信过年期间，再加上冰雪运动周期长，过年期间电话增多，视频彩铃、雨水红包这种新形式会持续升温。
02.网络红包:新年习俗的营销
网络上的红包大战如火如荼，尤其是今年，“现场过年”和“在家过年”成为新的选择。对于用户来说，“抢红包”是感受年味的传统项目。
虽然很多人抱怨规则繁多，越来越无聊，但还是会“直言不讳”，不会去抢。
春节是互联网公司最重要的营销节点，也是新年第一战。互联网巨头拿出了数十亿真金白银。他们要的是人气和流量。
2014年，微信依靠春晚发红包的招数，成功激活超800万用户使用微信支付。2015年，微信和春晚“摇一摇”红包促使大量用户绑定银行卡。从此，微信支付局面彻底打开。
不甘示弱，出其不意的支付宝在2016年春节推出了集齐五福2.15亿红包的狠招，开启了互联网平台春节红包的传统。
然后，2019年获得9亿元，2020年Aauto Quicker获得10亿元，2021年Tik Tok获得12亿元。
短视频平台和电商平台看中了春节期间巨大的流量，利用红包大战抢夺用户眼球。
这两年无论是支付平台还是短视频平台，大家的发展都有各自的困境。在春节这么大流量的营销节点上，影院效应有福了。一个平台做好了，其他平台也要做。
但大家对平台千篇一律、复杂繁琐的红包玩法吐槽越来越多，对扫饭碗也失去了耐心。用户厌倦了春节红包游戏。
此时，“视频铃声和红包雨”的出现，为创新玩法带来了新的活力。
与其他用户争夺用户流量、吸引眼球不同，中国移动的视频彩铃没有套路。而是基于中国移动庞大的用户量，以视频彩铃为切入点，将用户与冰雪春天联系起来。
更重要的是，相比其他平台的复杂，视频CRBT出奇的简单，“8#”在调用的过程中就可以完成。没有收卡退卡，没有分享辅助，没有广告。
显然，从用户体验的角度来看，视频CRBT相对较好。
平台红包大战其实是“注意力经济”的典型表现。只有传播出足够吸引人的红包，才能最大限度的吸引用户或者消费者的注意力。
短时间内快速拉新品是一回事，真正转化并留住巨大流量又是另一回事。
2021年春节七天，国内移动互联网流量消耗197.5万TB，在2020年春节翻倍增长的基础上再翻一番，同比增长130%。2022年，只增不减。
互联网平台之间的红包大战，其实是商业竞争的升级。与其押宝红包营销，更关键的是春节期间各平台在贺岁内容上是否有吸引力。
今年恰逢冬奥会冰雪赛事，冰雪题材的内容无疑是短视频平台的制胜武器。
现在，我们可以看到“视频CRBT冰雪地带”已经在咪咕音乐APP上线，移动互联网的优势更加明显。比赛期间，用户可以通过中国移动的视频CRBT随时随地观看精彩赛事。
另外，过年的习俗不仅仅是红包，还有中国人特有的人情味。
按照传统经济学的说法，没有温度，没有情感，没有朋友，效率最高；但是自从互联网出现以后，特别是网络名人经济兴起以后，做生意没有温度，没有情感，没有朋友，变得很低。
后疫情时代，传统意义上的年味越来越淡，深受移动互联网影响的一代开始在网上寻找过年的仪式感。
《中国过年习俗发展趋势报告》显示，聚五福、拜年云韵、抢红包、全家拜访被票选为21世纪“四大过年习俗”。
无论是红包还是五福，无论是“红包大战”中的哪一种玩法，都意味着传统春节的祝福。自始至终，互联网巨头们进行的红包大战的载体形式都没有脱离传统意义上的“年货”范畴。
我们越来越意识到，随着技术的进步，传统的节日祝福亲友、打电话的模式，其意义远远大于微信的表情包和红包。
互联网红包大战是一场毋庸置疑的营销狂欢，在移动互联网时代，人们重构传统的春节概念。
创新的红包模式逐渐演变为互联网红包引领的社会变革。
我们抢红包，打问候电话，看冬奥会，让春节有了“年味”。
