通过冰雪赛事发展冰雪文化，成为平台升级的新方向。
拥有网络转播权的四大平台——中央视频、腾讯视频、Aauto Quicker、中国移动咪咕，承担了国内网络直播游戏的全部流量，也算是自己的收获。
然而，当各平台还在享受东京奥运会的成果时，另一项冰雪赛事已经进入北京时间，赛道正式开通。
8月17日，中国移动正式宣布冰雪运动员顾爱玲成为“中国移动5G冰雪推广大使”，打响了本次冰雪活动推广的第一枪。
但这次官方的宣布，不仅仅是运营商抢先预热这么简单，更是中国移动将5G+融入所有行业，服务大众，升级冰雪运动产业的布局。
关爱凌，他的声音是先声夺人的。
8月17日下午，谷爱玲前往米谷咖啡北京西单店，出席“中国移动5G冰雪推广大使”正式宣布仪式。该活动由陈辰主持，这位在奥运会期间爆炸的解说员被网友称为“人类电脑”。
为什么说顾艾玲是中国移动官方公布的冰雪赛道第一名运动员？
其实，即使是不太了解冰雪运动的网友，也听说过顾爱玲“青蛙公主”的故事。
这个出生于2003年的中美混血儿，自2019年加入中国国籍后，在中国家喻户晓。她被誉为中国国际冰雪运动第一星，在社交平台上拥有超高人气。她还被网友封为“白雪公主”。
这些名声来自于她的才华和勤奋，也来自于她生动的个人魅力。
她是中国专业自由式滑雪运动员——2021年首次参加自由式滑雪世界锦标赛，在女子U型场地、斜坡障碍技巧、大跳台三个项目中获得2枚金牌和1枚铜牌。
至今，顾爱玲已在世界各类滑雪比赛中获得50多枚冠军奖牌。
令人惊讶的是，滑雪只是她的“爱好”之一。运动天赋极高的顾爱玲，篮球、长跑、攀岩、骑马、田径同样擅长。连上学都是“别人家的孩子”。去年，她以SAT1580的成绩被斯坦福大学录取。
许多体育人士预测，在即将到来的北京冬奥会上，顾爱玲将是夺金的热门。
这个时候，中国移动选择她作为“中国移动5G冰雪推广大使”，思路非常清晰。
首先，中国移动可以利用自身的社会关注度，加深中国移动5G助力冰雪运动的印象，进一步绑定中国移动与冰雪赛事的关联。
更重要的是，顾爱玲是中国00后年轻一代运动员的代表。她在让奥运会变得更年轻、更时尚，以及中国移动进入年轻市场方面发挥着重要作用。
一直以来，以夏季奥运会为首的各大“传统”体育赛事，都渴望解决返老还童的问题。抓住当代年轻人，就是抓住未来增量。
所以我们可以看到，本届东京奥运会增加了冲浪、滑板、攀岩等年轻的项目，以后还会增加街舞等更时尚、年轻的项目。
很多00后运动员——带着小黄鸭发卡夺得首枚金牌的杨倩、在平衡木上摇袋鼠的管晨辰、热爱游戏三跳满分的“红姐”，都红了...奥运期间，他们频频上热搜，引领新一代人纷纷讨论“传统”体育。
这些年轻的奥运选手在世界舞台上展示了中国年轻一代的活力和魅力，同时也点燃了Z世代对奥运会的热情。
顾艾玲大概是冬奥周期的常客。
她凭借自己的夺金实力、国际化背景和当代中国青年的魅力形象，注定将在全民瞩目的冰雪赛事中再次人气飙升。
所以可以说，中国移动已经为品牌明确了向大众，尤其是向年轻一代推广冰雪文化的传播形象。
值得一提的是，在此次官方公布中，顾艾玲不仅作为00后冰雪运动员代表出席，还提前为广大观众体验了中国移动的5G实力。
顾爱玲在米米咖啡北京西单店享受5G+人工智能机器人“大白”制作的咖啡。然后她戴上VR眼镜，玩了一个5G+VR的冰雪游戏。
顾爱玲经历的5G场景和技术也被中国移动运用到了东京奥运会上。
比如，咪咕咖啡本身就是中国移动在本届东京奥运会上打造的“第二现场”，为观众提供线下沉浸式的娱乐体验。同时，5G+4K高清、多屏观看、5G云交互等技术也升级了在线观看体验。
不仅仅是奥运会，在此之前，中国移动咪咕已经与中超、CBA、UFC、西甲等国内外顶级赛事建立了合作关系，并在欧洲杯等大型赛事中积累了成熟的转播经验。近日，随着成为英超、德甲、意甲的权益转播商，中国移动咪咕的国际体育赛事版图进一步完善。
通过这种方式，中国移动通过邀请顾爱玲参与互动体验，再次向广大用户展示了其在5G+技术上的硬核实力。同时也表明中国移动为冰雪赛事的文化传播做了充分的准备。
事实上，技术准备只是中国移动推广冰雪运动文化的一部分。此前，中国移动在冰雪运动和冰雪文化传播方面的布局已经展开。
5G+冰雪文化的推广，铺垫已久。
早在2020年3月，中国移动咪咕就已经成为国家体育总局冬季运动管理中心的战略合作伙伴。
双方确立的战略合作主要内容是依托中国移动强大的内容生态和科技实力，以“科技+文化”推动大众冰雪运动，助力实现“带动3亿人参与冰雪运动”的目标，推动冰雪运动产业的智力升级。
其实早在2019年上海超级杯，中国移动就已经为冰雪运动的推广做好了铺垫。
在这场全球唯一集短道速滑、花样滑冰、队列滑冰于一体的冰上赛事中，中国移动打造了全球首个“真实4K+VR冰雪赛事直播”，将小屏幕上的咪咕视频50帧原画技术与大屏幕上的中国移动Magic 100、真实4K技术双剑合璧，为冰迷完美呈现了一场清晰度、流畅性、保真度三重升级的冰雪嘉年华。
此外，平台还呈现了国内VR冰雪赛事的比赛直播，360度无死角覆盖整个赛场。用户可以根据自己的喜好自由切换视角，打破空之间的限制。
另一方面，中国移动一直在积极为冰雪文化的传播做出贡献。
2020年春节疫情期间，国家体育总局冬运中心与中国移动联合开展了以“增长知识，感动人心”为主题的冰雪互动活动，在咪咕善跑APP上推出了“天天答题”、“天天强化冰雪”互动区。奥运冠军武大靖、世界冠军滑雪公主顾爱玲、世界冠军许、冰雪运动推广大使大卫和也参加了活动，让用户全面了解冰雪运动和冬奥会。
今年春节期间，双方打造冰雪嘉年华线上线下互动活动，并在北京冬奥会倒计时一周年之际，推出中国冰雪首支官方推广歌曲《点燃冰雪》。
推广歌曲发布时，新华社《中国好声音》与咪咕音乐联合发起了中国冰雪“唱响冰雪”官方推广歌曲全国征集活动，从而带动更多人参与到冰雪运动和冰雪文化的传播中。
在5G技术直接提升观赛体验、传播冰雪运动的基础上，中国移动显然在北京冰雪赛事来临之前找到了一条打造多元化内容推广冰雪运动、弘扬冰雪文化的路子，这是推动体育内容产业升级的实践。
冰雪产业升级，蓄势待发。
5G技术的升级、主要内容消费的代际变化等客观因素，为体育内容产业的发展带来了新的需求——内容需求多样化、场景碎片化、产业号智能化。这些需求也是体育产业的演进方向。
因此，从行业的角度，回顾各平台体育内容的演进，会发现腾讯、阿auto快消、Tik Tok等互联网巨头，以及中国移动等运营商巨头，在数字内容的布局上有着明显的方向性趋同。中国移动可能是最有技术和内容生态优势的一个。
中国移动的5G新媒体平台米米拥有自己庞大的内容生态。
包括咪咕视频、咪咕音乐、咪咕好跑、咪咕快游、咪咕圈等产品，都可以从体育赛事中衍生出丰富多彩的内容和服务，满足用户多样化的需求。
同时，中国移动拥有丰富的IP内容和全场景终端。比如2020年东京奥运会转播时，中国移动拥有IPTV大屏在中国的独家权利。这意味着用户不仅可以在手机/PAD上的米米视频上实时观看比赛，还可以在大屏产品中国移动魔百合上同步观看，还可以在屏幕电视上观看。
此外，中国移动5G视频CRBT还以5G+短视频的形式，为比赛内容提供了更广阔的互动传播渠道，充分满足了比赛现场的碎片化需求，给予了最大限度的观看比赛的自由度。
同时，中国移动将积极推动5G业务在全国品牌训练场馆和群众体育中的落地，开启5G时代冰雪运动全场景沉浸式体验，推动冰雪运动产业数字化智能化升级。
当然，中国移动利用冰雪赛事和运动员的优势，推广冰雪运动和冰雪文化，响应体育内容产业新需求的升级，远非带来平台增长，而是有着深远的意义。
自北京成功申办2022年冬奥会以来，国家层面对中国冰雪产业的发展格外关注。2019年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，此前国家体育总局、国家发改委等四部门于2016年联合印发了《冰雪运动发展规划》和《全国冰雪雪原设施建设规划》。意见指出，大力推广群众性冰雪运动，深入实施冰雪运动“南拓西拓”战略。
2019年9月，国务院办公厅印发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》也指出，要加快冰雪产业发展，推动冰雪产业与相关产业深度融合，合理规划、广泛动员社会力量投资建设冰雪运动场馆设施；大力发展“互联网加体育”，支持发展以冰雪为主要内容的智能体育赛事。争取到2022年冰雪产业总规模超过8000亿元。
近年来，一系列政策意见为冰雪体育产业发展提供了新的指导和政策助力。在冬奥会和国家战略的推动下，冰雪产业成为中国体育产业的新焦点，冰雪运动迎来了前所未有的黄金发展期。
因此，推动冰雪产业升级，通过产业合作推动冰雪运动走进大众生活，是大势所趋，对提高我国冰雪产业、增强人民体质、建设体育强国具有重要意义。
在这种背景下，冰雪赛事的意义不仅仅局限于金牌的争夺和国力的展示，还包括促进我国冰雪运动和冰雪文化的传播和发展。
就像中国军团获得第一个乒乓球世锦赛冠军，乒乓球开始在全国普及，国民体质得到增强，那么即将举办的冰雪运动赛事也有望推动国人的“冰雪热”，带动更多人加入冰雪运动的行列，在成为体育强国的道路上迈出一大步。
当我们站在新时代的坐标上，看待中国移动在科技和文化驱动下的体育产业升级，显然更具前瞻性。
