10月18日，“我是创意人”2017腾讯公益广告大赛在上海金投赏创意节公布了大赛结果。
作为一个有创意的人，我一直在关注这个跨界的实验。现在大赛结束了，但是一个“创意+公益+社交广告”的新物种已经成功诞生了！
三个月不接单的创意人带来了一个大惊喜。
还记得三个月前“震动”创意圈的那件事吗？当时有一群创意人喊着“我们今天不接单”的口号，义无反顾地投入到腾讯公益广告大赛中，用自己的创意做公益。
现在，是收获的时候了。数据可以说明一切。短短三个月，来自专业创意机构和社会组织的3500多名创意人士和个人选手加入其中。其中28个团队获奖，分享包括创艺孵化基金、现金奖励在内的925万元奖金，近6000万广告资源。
大赛结果公布前，部分参赛作品还在朋友圈、QQ空、QQ浏览器、手机QQ购物号发布。上映仅三分之一就收获了7.77亿的曝光量！其中，金奖作品《难忘家的味道》获得1029万次互动。
惊喜是全方位的。大赛分为创意生态组和创意大咖组。说白了，前者不是职业选手，但也带来了很大的惊喜。比如联合国儿童基金会的“同月同日生”计划，通过腾讯的移动社交平台，找到同月同日生的人，进行捐赠。“和你同月同日生的姑娘现在过得怎么样？”令人震惊。正如主持人许戈辉所说，这根本不是一个业余团体，而是一个专业团体！
据腾讯社交广告总经理罗征介绍，未来公益广告大赛还会继续，明年会进行更多的探索，比如考虑引入品牌。相信届时，腾讯基金会、腾讯社交广告、公益组织、品牌、创意人都会有更多惊喜。
移动社会赋能公益已经进化成为移动社会福利的新物种。
腾讯集团高级执行副总裁、广告董事长兼市场与全球品牌主席刘将公益广告大赛的关键词总结为“科技为善、创益融合、社会赋能”。这三个字很能说明这些成绩背后的原因:移动社交、创意、公益的融合。的确，腾讯公益广告大赛通过移动社交广告连接公益和创意，从而赋予创意和公益新的力量，让它们实现融合、升级，进化成新的物种。
先说移动社交对公益的赋能。我觉得这种赋权表现在两个方面。第一，移动社交给公益广告插上了技术的翅膀，从精准洞察到精准投放，影响力大大增强。“同月同日生”，借助腾讯拥有近10亿月活用户的社交平台，可以将中国同生日的人联系起来，引起人们的探究，建立捐赠者与受捐者的身份关系。
年度获奖作品《不朽的丰碑》基于腾讯社交平台提供的LBS应用，让其基于位置精准投放到指定区域的朋友圈，让人们跨越时间空的距离，在那些经历过战争洗礼的地点拍摄向老兵致敬的照片，让老兵赢得最应得的尊重。
第二，移动社交让公益广告不仅能感动人，还能把人变成行动。在《不朽的丰碑》作品中，身处战争洗礼之地的人们，被抗战老兵的故事所震撼。他们可以马上拍下向老兵敬礼的照片，分享到朋友圈，从而影响更多的人；在《同月生》中，你读到了和你同月同日生的女孩的故事。当你被感动的时候，你可以马上捐款给她捐一年的学费。
在“云中养流浪猫”工作中，通过目前比较流行的微信小程序，为网友开通“云中养流浪猫”频道。你只需要参与到这个有趣的“游戏”中，动员全民关注流浪猫，让爱猫人士对流浪猫的关爱不再“无处安放”。
传统的公益，缺乏创意，缺乏资金推动，从感动到行动很遥远。但是当移动社交遇到公益和广告，这些痛点就很好解决了。科技让公益如虎添翼，精准让公益诉求倍增。感动行动让公益广告实现了“品效合一”，这就是移动社交的力量。
社会流动赋予创造力，有创造力的人进化成有创造力的人。
在这场公益广告大赛中，移动社交的颠覆是否超过公益？它接触、赋权和发展了3500名有创造力的人。
发布会前夕，我和现场几位创意人员进行了沟通，他们告诉了我这个变化。以前有创意的人想做公益，但是不知道怎么做。借助这次公益广告大赛的平台，创意人不仅展示了自己的创意能力，还可以用自己的创意做公益，一举两得。
更重要的是，我觉得是移动社交对创意人思维观念的颠覆，对参与比赛的创意人有很大的价值。科技正在席卷广告业。无论是广告创意机构还是创意人，都需要拥抱这种移动社交技术的趋势，主动提升自己，进行转型升级。从这个角度来说，腾讯公益广告大赛就像是给广告主和广告行业的一次技术普及活动，让他们亲身了解移动社交广告，帮助他们更好的转型。
《同月生》的创作人徐刚进行了精彩的现场分享。他说，“为了做出好的公益广告创意，你需要做一段时间冷血的人，你需要把公益当成一件冰冷的商品。只有这样，你才能打动那些做公益的陌生人。”我觉得徐刚说的很好。这不就是他做公益产品的想法吗？以公益为产品，以捐赠人为用户，好的公益创意会打动用户，让用户付诸行动。这不就是移动社交的基因吗？
可以预期，这3500位创意人，将会经历这场公益广告大赛，就像经历移动社交的普及和洗礼一样。他们不仅做出了好的作品，而且在做这些作品的同时也实现了思维方式的转变。他们从“创意人”进化成了“创意人”的新物种！
总而言之，“我是创意人”腾讯公益广告大赛2017落幕了，但“创意+公益+社交广告”的跨界才刚刚开始。公益和广告领域都被赋能，在颠覆中转型升级！
